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　　【品牌陕西网】官网讯：（品牌观察员：唐伟、敏娟／图文）国庆前，央视总台推进“品牌强国工程”于9月27日来到西安与三秦品牌企业对话交流探讨“品牌强国”使命，共绘“品牌强国”蓝图，这也是“品牌强国工程”首次以西安为中心辐射西北地区开展沟通说明会。

       陕西省委宣传部副部长单红，陕西省委文明办副主任王战军，陕西省农业农村厅总农艺师戴建昌，中国传媒大学副校长、西藏民族大学副校长张树庭，陕西省三秦品牌发展促进中心主任、品牌陕西网总编辑、全国品牌社团组织联席会轮值主席李俊成、西安广播电视台党委书记、台长惠毅，西安市委宣传部外宣处处长马鸿斌，西安市市场监督管理局副局长张立邦，西安广播电视台副台长赵和平，西安市委宣传部外宣处副处长贾双红，陕西省农业农村厅市场与信息化处副处长胡维超，西安市市场监督管理局双生分局局长马恩太，陕西省铜川市耀州区区委副书记秦洁，铜川市耀州区区委常委、宣传部部长杨梅，铜川市王益区区委常委、宣传部部长史娟，安康市岚皋县县委宣传部副部长陈洪海，汉中市茶产业办主任吕锋，中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安，央视广告经营管理中心监审部主任尹学东，客户部副主任冯惠，沣西新城党委宣传部等相关领导受邀出席。

会议由央视著名主持人王小丫亲临主持。

以双汇、必康制药、衡水老白干、王守义十三香、陕西西凤酒、隆基股份、西安开米、中国航天科技集团公司第六研究院、河南邦杰控股集团、西安利君制药、陕西中弘实业集团、西部证券、长安花粮油、陕西盘龙药业、陕西亿龙谷山泉水业、金色建设集团、柔婷国际集团、西安银行、中国移动陕西公司、中国人保陕西公司、陕西和瑞吉、西安国际港务区、陕西红纹石等知名企业相关负责人受邀参会。会议由视袭时代（北京）文化传媒股份有限公司、西安今见文化传播公司协办。

中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安表示，在新中国70华诞来临前夕，我们带着“品牌强国”的崇高使命相聚在陕西西安，以特殊的方式纪念祖国母亲的生日，我们无比激动，倍感光荣。品牌的地图就是中国经济发展的地图，自8月28日在北京启动发布以来，经过与全国各地企业的深入沟通，“品牌强国工程”的版图变得越来越大，目前已经和近40家知名品牌企业签约。

近年来，陕西省经济高速发展、日新月异，以超过8%的经济增速领跑全国，走出一条西北特色的脱贫致富道路。去年4月我们与陕西省委宣传部签署了“广告精准扶贫”合作项目，截至目前共有16种陕西农产品以公益广告的形式陆续亮相央视多个频道，惠及贫困人口达20万。通过中央广播电视总台的传播，一批陕西品牌农产品诞生：延安苹果成为革命老区支柱产业；丹凤葡萄酒从区域走向全国；略阳乌鸡热销带动农户收入上涨50%。今天，我们在西安与西凤酒、必康集团等当地知名企业沟通交流品牌强国的愿景，就是希望用国家的传播资源帮助这些地区知名品牌实现升级，成为“国家品牌”。我们也感谢专程从河北衡水来到西安与我们相会的衡水老白干，以及来自河南漯河的双汇等企业。

陕西省委宣传部副部长单红出席讲话：一直以来，中央广播电视总台积极宣传陕西经济社会发展亮点，多频次、全方位反映陕西的新发展新变化，充分报道三秦儿女新时代的新风新貌，传播好陕西声音、讲好陕西故事，为助力陕西追赶超越营造了良好的舆论氛围和发展环境。特别是去年以来，总台与省委宣传部合作，将陕西16个优质产品纳入了“广告精准扶贫”公益项目，用屏幕资源对贫困地区进行帮扶和支持，共同为我省脱贫攻坚工作增添了新动力。陕西是国家扶贫开发工作重点地区，习近平总书记2015年来陕视察时强调，要加大扶贫开发工作力度，确保贫困地区和贫困人口如期实现脱贫致富。陕西省委省政府坚决贯彻落实总书记重要指示要求，始终把脱贫攻坚工作作为我省头等大事和第一民生工作，持续全力推进。2018年与总台开展“广告精准扶贫”项目合作以来，苹果、红枣、木耳、茶叶等来自关中、陕南和陕北多个贫困地区的拳头扶贫产品纷纷登上总台各重点频率频道，持续性高频次播出，传播半径不断扩大，带动产品销售渠道裂变拓宽，市场区域由当地向全省、省内向省外、国内向国外不断延伸。产品销得快，卖价高，扶贫产业得到发展的同时，产业红利流向扶贫末端，贫困群众直接得到实惠，强有力地助推了产品所在地脱贫攻坚工作。在项目实施的助推下，陕西2018年加入项目的8个产品所在地中，周至县、延川县、米脂县3个县顺利通过验收，实现了脱贫摘帽。特别是革命老区延安市，通过对覆盖全市的扶贫产业“延安苹果”的宣传，带动全市贫困群众增收，助推实现了延安全市的整体脱贫。希望总台持续关注陕西发展，关注陕西贫困地区和扶贫产业，继续深化合作，将更多的陕西特色产品带上总台大荧屏、大平台，带动陕西特色产业持续健康发展，共同推动陕西经济高质量发展。

中国传媒大学副校长、西藏民族大学副校长张树庭教授发表了以《品牌强国 五度为钥》为题的主旨演讲，解析了融媒体时代下的品牌传播路径。他认为从国家战略层面看，品牌是新时代的“国之重器”，品牌承载国家的荣耀和梦想，是国家综合实力的体现，是民族自豪感的源泉，是国际经济交往的硬通货，是经济发展的加速器。建设品牌强国需要国家政策保驾护航，从顶层设计到制度创新，为品牌工作指明方向，也需要理论研究奠定基础，构建国家形象多维表达。张校长认为，对企业的品牌传播来说，传播有多远，影响力就有多大，强势媒体赋能强势品牌，能够帮助品牌实现传播五度目标的媒体就是好媒体。中央广播电视总台的广度、信度、高度、深度、温度都是全国媒体中最突出的，能最有效地帮助企业树立品牌公信力，提高品牌知名度和影响力，与消费者建立情感联结，丰富品牌联想，是企业打造品牌的高效路径。会议现场播放了总台新闻中心的短片。总台新闻中心 24 小时不间断传递党和政府的声音，提供最快速、最权威、最丰富的新闻报道，记录新时代前进的步伐，记录中国人美好生活的点点滴滴。

主持人章艳、靳强来到现场推介总台财经节目。今年7月，全新的“中央广播电视总台财经节目中心”正式成立，中心定位为新时代国家级专业化财经融媒体，目标是打造具有强大引领力、传播力和影响力的国际一流新型主流财经媒体。7月科创板开市前一个交易日，证监会副主席方星海来到财经频道演播室，回应了所有热点，很多人都在问为什么是财经频道？方主席说：能聊到一起才叫聊天。我不怕你们提问，就怕你们问不到点上！

在财经节目中心的统领下，央视财经频道、央广经济之声、中国交通广播、央视财经新媒体深度融合，今年一期《两会财经快评》拿两个水杯进行了对比：第一个是搪瓷缸子，它结实、耐用，只要十块钱，另一个是猫爪杯，小巧精致，很有设计感，199元。一个乏人问津，一个供不应求。这两个不同年代的杯子，很直观地体现了当下的消费升级。这段评论首先在央视财经频道电视直播，覆盖11亿电视观众。同时在央视财经新媒体客户端和公众号矩阵进行了推送，这里的粉丝和用户数量超过两亿，还在不断增长。这段评论也在央广经济之声的电波中滚动播出，直接抵达全国超过2亿辆私家车，这是非常宝贵的移动出行场景。这样的立体传播，已经是总台财经节目中心工作的常态：广播里有声、电视里有影、新媒体有粉。

2019年8月1日，中央电视台国防军事频道全新亮相，伴随着频道开播，20余档节目陆续推出！主持人周雷、纪懋雷来到现场，介绍了《军武零距离》《防务新观察》《军事科技》《军营的味道》《军事纪实》《国防军事早报》《老兵你好》等栏目。

中央广播电视总台央视广告经营管理中心监审部主任尹学东对“品牌强国工程”传播服务方案进行了深入细致的解读。“品牌强国工程”分为四个层级：第一个层级是强国品牌，包括2020年总台5G战略合作伙伴、2020年总台黄金整点报时独家合作伙伴、2020年总台全媒体报道官方指定用车2020年总台春节联欢晚会独家互动合作伙伴。第二个层级是TOP品牌，包括“新闻联播后系列”、“直播中国”。第三个层级是领跑品牌，以《天气预报》和《焦点访谈》之间的黄金资源为主。第四个层级是国资典范品牌，面向央企展现大国企风范“品牌强国工程”将拿出总台顶级的传播资源包括电视黄金资源、广播黄金资源、新媒体黄金资源。今年最大的亮点有两个，一个是整合了广播频率最核心的资源，一个是可以量身定做新媒体广告资源。

说明会上，中央广播电视总台与河南双汇投资发展股份有限公司签署了“品牌强国工程”战略合作伙伴意向协议，与河北衡水老白干酒业股份有限公司签署了“品牌传播合作伙伴”意向协议。

会议前后，央视总台总经理室常务副召集人任学安等与河南双汇投资发展股份有限公司副总裁周霄，陕西必康制药集团控股有限公司常务副总裁李京昆，河北衡水老白干酒业股份有限公司副总经理营销公司总经理赵旭东等就2020年的品牌传播合作进行了会面交流。