商标指商品生产者或经营者为使自己的商品在市场上同其他商品生产者或经营者的商品相区别，而使用于商品或其包装上的，由文字、图案或文字与图案相组合所构成的一种标记。是按法定程序向商标注册机构申请，予以核准，并授予商标专用类目使用，商标具有惟一性和排他性。《商标法》中规定，企业可以注册，个人也可注册，而且在一定范围或行业，谁注册在先最先拥有，后来者就不允许再注册。商标受法律保护，任何人未经商标注册人许可，皆不得仿效或使用，商标最大的特点是具有独占性，这种独占性是通过法律来做保证。  

商标是品牌的一个组成部分，它只是品牌的标志和名称，便于消费者记忆识别。商标作为商品的标记，约束促使商品生产经营者维护商标信誉，保证商品质量。但品牌不仅是一个标志和名称，更蕴含着精神文化的内涵远不止标志和名称。可以看出，品牌的内涵更广一些。