据《京华时报》报道，十一长假期间，某些一日游的一条线路，发现仍存在虚假广告宣传、低价拉客、行程缩水、强制购物等问题。一位业内人士透露，目前非法旅行社占有北京一日游市场份额的90%以上，正规旅行社一日游市场份额不到一成。

　　由于时间较短，费用较低，一日游特别受低端消费者欢迎。但同时，一些旅行社利用低端客户对价格较为敏感的特点，压低团费，吸引消费者参与一日游项目。于是在不少城市，一日游成了旅游业欺客、宰客的代名词，严重损害了消费者的正当权益，也给那些匆匆而来、匆匆而去的游客留下了难以消除的负面印象，使一日游目的地的城市形象在短短的一日之间被玷污。

　　如今，不少城市都在努力打造城市形象，尤其是在旅游形象方面更是不遗余力，但这种宣传更多着力于强调山美水美人美，城市形象还没有得到丰富的展现。

　　城市形象是一个系统工程，一日游也是展示城市形象的一个重要窗口。一日游游客虽然只是城市的匆匆过客，但如果把这一天的工作做好就能有力传播最富魅力的城市形象;而一旦做得不好，负面的印象便会长留人们心中，且不会因这个城市的林立高楼和如画风景而轻易改变。从这个角度来看，一日游就远远不是一种快餐式旅游那么简单。无论是城市还是市场，都不应容忍一日游出现的问题，规范一日游市场也就显得更加迫切而且必要。

　　事实上，今年年初国家旅游局已经发布了新版《国内旅游一日游合同(示范文本)》，目的就是对一日游市场存在的各种损害消费者利益的乱象加以遏制。目前看来，效果甚微。

　　笔者认为，要从根本上治理旅游市场一日游乱象，除常规的呼吁、宣传和教育，监管部门必须重拳出击，除了继续加大监管及处罚力度，还应对监管者问责，同时建立第三方监督体系，从制度和执行上建立规范旅游市场的长效机制。

　　与此同时，广大游客也要擦亮眼睛、调整心态，自觉抵制黑旅游中介的低价诱惑。唯有多方形成合力，才能从根本上打击那些有损城市形象的一日游欺诈行为，维护城市的良好形象。