品牌联盟-陕西省三秦品牌发展促进中心
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品牌联盟

  品牌联盟:即品牌企业联盟,致力于推进品牌规模化产业化大发展,打造陕西品牌。

  一、品牌联盟——21世纪最佳商业经营模式之一

  随着全球经济一体化进程的加快,全球各地之间的合作交往日益密切,作为当今政治经济生活中的一个重要基调,合作双赢已经成为共识。因此,品牌联盟,这一以双赢为宗旨的经营模式逐渐成为众多品牌提高自身竞争力的有效手段,被称为21世纪最有前途的商业经营模式,一股品牌联盟的浪潮正席卷全球。单一的营销竞争模式很难承担起品牌生存与发展重任,而品牌联盟才是新时代品牌竞争的利器。

  二、什么是品牌联盟

  所谓品牌联盟,是指两种或两种以上的品牌,为实现特定的战略目标,通过一定的合作方式,相互借助、共担风险、共享利益而形成的一种独特的网络式品牌联合体。其中一种品牌可以借助其他品牌来丰富自己品牌的内涵,以实现“1+1>2”的效应。

  三、品牌联盟的独特价值

  1、能更好地实现企业的战略目标。仅靠自己力量发展,不仅费时,而且也越来越困难,即便是并购,同样存在为适应新的管理方式需要较长时间的问题。而联盟则提供了新的途径,可以缩短品牌建立的时间,以较快的速度抢占市场,赢得先机,取得事半功倍的效果。联盟能以最快的速度在各自最需要发展的地方活动获得所需的资源。处于发展阶段的品牌借助成熟品牌的影响力积极开拓市场,减少投入,缩短品牌塑造的时间;成熟品牌同样可以借此减少宣传费用的投入,同时给消费者更多的利益点。

  2、提升各自的竞争力。通过联盟可以扩大企业的规模,获得规模经济,降低生产成本,并且能制约和削弱竞争对手。

  3、能使不同类别的品牌优势互补,资源共享,实现双赢。

  4、对于需要宣传品质的品牌具有积极的促进作用。美国明尼苏达州大学卡尔森管理学院的一位教授指出:“当品牌单独出现没有说服力时,联合品牌可以更好地标明商品的品质”。当某个品牌单独出现说服力不是太强、对产品表面上看不出的品质有疑问时,加上其他强势品牌的配合,就可以得到强有力的支持,更充分地的标明品质。尤其对那些真实品质及特性要经过很长时间的使用才能显示出来、得到验证的产品。

  5、促进研究和开发,降低经营风险。通过联盟,可以共同支付技术开发费用,共同承当开发风险,并共享成果。

  6、更有利于开拓世界市场,提升品牌成就价值。