全国品牌社团组织联席会轮值主席

陕西省三秦品牌发展促进中心主任                

 陕西省品牌领袖联盟委员会主席                             李俊成演讲 

今天，我们着重从品牌建设对民营科技实业企业发展的重要性方面提出一些意见和建议，来与大家共同探讨学习，以增强我省民营科技实业企业的核心竞争力，增强企业的品牌意识，促使企业走品牌化发展之路，从而使企业做强做大，科学持续地发展，让我们的企业走出陕西，走出国门，冲向世界，创建及提升自我品牌。

目前，品牌建设已被提升到全国经济工作的重要议事日程，去年12月中央的经济工作会议上提出着力振兴实体经济，坚持以提高质量和核心竞争力为中心，坚持创新驱动发展，扩大高质量产品和服务供给，更要关注质量、标准、品牌、技术。国家质检总局亦于去年12月制定并印发了《质量品牌提升“十三五”规划》，陕西省质量强省工作推进委员会根据国家总局规划，结合我省实际，于上个月制定并印发了《陕西省“十三五”名牌战略发展规划》。由省决咨委牵头，数名品牌建设专家参与，在深入实地调研、认真研究分析的基础上，形成了《加快工业品牌建设，打造陕西品质工业》为课题的研究报告。中央、省、市对品牌建设的重视程度可见一斑。下面我围绕品牌建设讲以下几个方面的问题：

一、品牌及品牌战略的含义及重要性

1．品牌的含义及意义。

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心中形成的关于其载体的综合印象。

品牌是一种商业用语，产品和名称注册后形成商标，即获得法律保护拥有其专用权;品牌是企业长期努力经营的结果，品牌的意义在于它给企业带来的骄傲与优势和尊重，当企业成立后，品牌力就因为服务或品质，形成无形的商业定位，品牌产品是地区和城市的名片，是抢占市场先机的制胜武器。品牌就是质量，品牌就是效益，品牌就是竞争力，就是生命力。企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须创建品牌。实施品牌战略是推动经济增长方式转化的具体体现，是提高自身创新能力的必然选择，也是不断增强我省经济综合实力和国际竞争力的重要举措。

对于企业来说，品牌是企业形象的重要标志。好的品牌可以吸引消费者并有助于让普通客户转变为企业的忠实客户。

对于消费者来说，品牌即是一种认可，一种信任。在同类产品和同质服务中，消费者的最终的选择往往受到品牌的影响。

2．品牌战略的含义及重要性

品牌战略是指：企业通过创立市场良好品牌形象，提升产品知名度，并以知名度来开拓市场，吸引顾客，扩大市场占有率，取得丰厚利润回报，培养忠诚品牌消费的一种战略选择”。民营科技实业企业在激烈的市场竞争中，要使自己的产品真正占领市场，必须实施品牌战略，打造优势品牌产品，用信誉、质量赢得顾客对使用价值的追求，才能为获取竞争优势，得到丰厚的利润提供保证。

实施品牌战略是民营企业提升核心竞争力的核心。企业核心竞争力，是指企业拥有核心技术、核心产品、核心服务、市场优势等综合的强势产销体系，是其它企业不可复制和模仿的一些综合性的东西。核心竞争力是企业生存、发展、占领市场、走向世界的关键因素，是企业生命力强弱的基础条件。可见，企业要发展壮大、长久，必须实施品牌战略，提升核心竞争力。只有实施品牌战略，创建优势品牌产品才能吸引顾客，不仅有利于占领国内市场，还有利于为走出国门，占领世界市场创造基础条件。

培育和发展品牌对于提升企业实力和区域综合竞争力、加快产业结构调整具有决定性意义。

二、目前我国民营科技实业企业品牌发展中存在的问题

　　目前，中国品牌走向国际市场有着巨大的机遇和空间，品牌的国际化已不可避免，然而品牌建设中也存在着不尽人意的问题。

1.忽视长期投资，急功近利。在经济全球化背景下，国际竞争越来越表现为品牌的竞争，现代跨国公司绝大多数都是知名品牌公司，尤其注重品牌战略的运用，通过品牌这种全方位的输出形态，跨国公司占领了国际市场。品牌绝不可能在短期内创出来，是一个长期积累的过程。很多企业没有清醒地认识到这一点，妄图在短时间内创出一个名牌，而忽视了长远的品牌规划和战略。

2.对品牌重要性缺乏认识，把品牌看做一个产品、商标、名牌、ｌｏｇｏ标徽等等。品牌战略的实施是一项系统工程，是企业整体发展战略与竞争战略的重要组成部分。国内不少企业把品牌等同于一个好名字，把提高产品知名度等同于产品包装，有的企业甚至将品牌低价出售转让，丧失了本国企业自身品牌、产品与知识产权，民族产业缺乏竞争力。

三、企业发展必走品牌化发展之路

随着市场的发展，消费者品牌意识的增强，品牌的作用及对企业的影响是不可估量的。品牌意识是企业对品牌地位和作用的充分认识及运用，品牌是以产品为龙头的企业形象，是企业占有市场，获取最佳效益和良好信誉的有力保证与象征。

　　像早期比较著名的“太太口服液”，这个品牌名称不用过多的言语描写，就知道这是专为已婚妇女设计的营养补品，是女性补血口服液;“好娃娃”品牌，使人马上联想起这是给孩子用的产品;还有娃哈哈儿童口服液;再如有一种名叫“宁夏红”的酒，就是以宁夏特产枸杞为原料酿制的营养保健酒，以纯正的品质来凸显品牌的力量。

　　就企业而言，企业的核心竞争力是产品和品牌两个方面。总体来看，企业一般都很重视产品的质量，从产品品质、价格、成本等各个方面提高产品的竞争力。但是对于品牌营销的认识，一些企业往往没有意识到品牌的重要性，认为只要做好产品就可以。可是企业要想得到更好的发展，进入大市场，就要面对很多同行业好产品的竞争。如果企业发展没有品牌力量的有力支撑，很难突破发展瓶颈。所以说，好产品是企业竞争力的基础，但是只有基础还不够，还需要用品牌营销的方法把产品的价值激发出来。现在的产品市场，没有品牌就没有竞争力，没有竞争力就无法在市场中立足。品牌已成为企业利润的主要来源和生存基础，并且是市场创新的动力源泉。消费者对于企业品牌的印象，源于其对品牌价值的认识和感受，企业通过产品推广与销售，使品牌印象在顾客心目中根深蒂固，从而达到引导需求，促进消费的目的。所以企业要想发展，必须要建立品牌意识。

　　在企业的经营过程中，品牌是灵魂体现。如今，品牌建设逐渐成为推动企业发展的重要无形力量。一个企业拥有品牌，既证明其经济实力和市场地位，也反映其持续发展力的大小。所以，品牌建设对于企业的发展有着决定性的作用，只有拥有了自己的品牌资产才会让企业在众多竞争者中立于不败之地

四、对我省民营科技实业企业品牌建设的几点建议

1.运用国际营销战略

（1）突出品牌核心价值。品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。迈克尔·波特*（是哈佛的大学教授，是当今全球第一战略权威，是商业管理界公认的“竞争战略之父”，在2005年世界管理思想家50强排行榜上位居第一），在其品牌竞争优势中曾提到：品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。品牌价值包括质量、美誉、服务、个性化、亲和力、新潮、激情、自然、科技、性价比、价格。一个品牌可能涉及所有的价值元素，但是必须寻找出其中一个或几个核心的价值元素，并准确地传达给消费者，强化消费者心目中的品牌形象。

（2）确保信息畅通，提升服务质量。信息可以看作是内部控制的神经系统，它要求企业及时、准确地收集、传递与内部控制相关的信息，确保信息在企业内、外部之间进行有效沟通。在细分市场里，竞争优势从获得信息的能力转变为实用信息，把有形的、越来越有针对性的价值返还给客户所需要的技能。对我国的企业来说，要树立国际营销观念，确保信息准确有效，提高服务质量。

2.加强企业文化建设

（1）企业文化建设。企业文化是一个组织由其价值观、信念、仪式、符号、处事方式等组成的其特有的文化形象。企业文化是企业的灵魂，是推动企业发展的不竭动力，其核心是企业的精神和价值观。内部控制发挥作用离不开文化层面的强力支撑。加强企业文化建设，可以充分发挥管理者和全体员工的主动性、积极性和创造性，从而达到内部控制的最佳效果。

（2）增强创新意识。创新是以新思维、新发明和新描述为特征的一种概念化过程。创新是人类特有的认识能力和实践能力，是人类主观能动性的高级表现形式，是推动民族进步和社会发展的不竭动力。我国企业想要走在世界前列，就一刻也不能停止理论创新。

3.建立系统工程，走集团化之路

（1）系统工程。系统工程是组织管理的技术。系统是由相互作用和相互依赖的若干组成部分结合成具有特定功能的有机整体，而且这个系统本身又是它所从属的一个更大系统的组成部分。系统工程则是组织管理这种系统的规划、研究、设计、制造、试验和使用的科学方法，是一种对所有系统都具有普遍意义的科学方法。我国企业应当建立起一套严谨的系统，提高自身的国际竞争力、开拓品牌路径。

（2）走集团化之路。自主品牌的建设是企业发展的战略性问题，也是实体企业最大的系统工程。实施大集团战略，形成集约化生产和经营，加快科技创新和自主研发步伐，积极探索以最有效的方式和最快的途径，通过集团化之路将自主品牌做大做强。以创新精神，建立新的投资和融资机制，以保证企业的持续良性发展。鼓励民间资本与大集团融合，参与企业重组。赋予大集团投资融资自主权，允许其以多种方式直接从国内外市场上融资。

讲了这么多，总而言之，民营科技实业企业的发展必须走品牌化发展之路，只有品牌化，搞懂品牌的真正含义，企业才能长足发展，才能在竞争激烈的市场上立于不败之地，才能有强大的战斗力和生命力。

在当前国际与国内经济局势的大背景下，一带一路与互联网+、品牌、无疑是受到人们高度的关注因此形成了机遇与挑战并存的环境，陕西省三秦品牌发展促进中心在此机遇应运而生。

一、搭建专业品牌促进平台建立全球三秦品牌企业大数据库PC端和微信公众平台、【品牌陕西网】、传递品牌真知卓见，唤醒中国企业家品牌意识。

二、引导陕西企业走品牌化发展道路建立全球三秦品牌智库，已拥有全国专业品牌智库资源100多家、和国际通行。

三、帮助企业找到品牌发展方向开通品牌国际路径。致力于品牌产业集群促进，开通了陕西省三秦品牌大普查品牌路径系统【微信公众平台三秦品牌】。

四、品牌互动媒体数多家、出版品牌年鉴，功在当下，史载千秋。品牌大业已在征途。

品牌建设咨询热线：029—87299189

  作者：李敏娟             责任编辑：李俊成