（央视广告经营管理中心)

价值王者成就收视王者

“屏霸”央视2018继续前行

中央电视台坚守“新闻立台”，肩负国家主流媒体职责，在传播政策、报道时事、关注民生等方面发挥着巨大作用。同时，大型季播节目引领强势核心资源，大胆突破，勇于创新，迸发出强大的生命力，助力中央电视台成为更有内涵和温度的国际电视平台。

根据CSM最新全国基础调查研究，电视端全国测量仪推及人口为12.84亿，收看中央电视台的观众达到12.61亿，几乎覆盖了整个中国人口。今年上半年，中央电视台整体市场份额达到33.72%，同比上涨2.07个百分点，涨幅7%。

央视常青树：全媒体采编播网络，强化新闻霸主地位

懂中国，看央视。作为国家电视台，央视新闻持续创新，聚焦主题主线，增强议题设置能力，让观众实现足不出户便知天下大事，使得“国家平台”与“领䄂时间”结合，确保了这一品牌传播最高平台的本色。

在发布会现场，新闻主播白岩松、欧阳夏丹连同6位央视全媒体记者朱兴建、张骥文、王悦舟、王刚、张好、胡婧带来第一新闻现场的消息，现场报道和震撼的大事件画面交相呼应，还原新闻全貌、解读事件真相，力求以精度、纯度和锐度为新闻导向，让来宾直观地感受到了央视新闻节目的魅力，也体现了央视超强的平台实力和制作水准。

发布会播放了常青树节目推介片，囊括各大经典新闻栏目，新闻龙头《新闻联播》，以及《新闻直播间》、《朝闻天下》、《东方时空》等多个栏目，全天候播报世界局势、国计民生。《经济信息联播》、《经济半小时》等财经类新闻将继续提供最前沿的经济资讯，以财经视角观察天下大事。《深度国际》、《今日亚洲》、《华人世界》让海外华人听见中国声音，让全国观众拥有国际视野。《中国新闻》、《今日关注》、《海峡两岸》，关注国内政治局势，分析两岸关系现状，让海外华人能够走遍世界看中国。

涅槃火凤凰：持续推陈出新，引领行业潮流

此前，国家新闻出版广电总局号召各地节目“以中央电视台的节目为标杆”。央视近些年在主流价值节目创新表达上发力，在文化类、科教类接连推出了多档现象级的原创节目，这些节目不但成为制作的标准，也引领了行业发展的方向。

     发布会上展示了央视一批创新优质节目资源。大型文博探索节目《国家宝藏》、用知识竞赛的方式传播国学的《中国国宝大会》、大型科普益智竞赛节目《科学总动员》、大型城市文化旅游竞演节目《魅力中国城》、引领时代潮流的《中国节拍》、权威解读戏歌定义的《中国戏歌》，以及全球华人家庭文化传承节目《谢谢了，我的家》等。董卿转型之作《朗读者》成为文化类综艺的排头兵，口碑极佳一度引爆话题。

除此之外，董卿还邀请撒贝宁与胡彦斌一起，重点推介了中国首档大型原创诗词文化类音乐节目《经典咏流传》。该节目把诗词和现代流行音乐结合，用“唱”的方式来传播中国优秀传统文化，独具创新性。

由中央宣传部推动，国家文物局、中央电视台共同策划制作的新节目《如果国宝会说话》也将在明年播出，计划拍摄100集，通过100件来自全国各地的文物展示中国古人的创造力，介绍国宝背后的中国精神、中国审美和中国价值观。 

体育新浪潮：顶级赛事辉映，成就体育盛年

体育资源一直是央视的重点项目。2017年，体育频道精彩纷呈，为大家奉献了一场场热血沸腾的体育盛宴，温网公开赛、F1上海大奖赛、NBA季后赛、世界乒乓球锦标赛、全运会……顶级赛事交相辉映，体育报道亮点不断。

2018年，也将有众多世界顶级赛事接踵而来，拥有广泛受众的基础上也带出了巨大的传播价值。发布会现场邀请到了大家耳熟能详的体育频道解说员张斌、刘嘉远、黄子忠、杨影、程雨涵、崔征现场解说了经典赛事。

智慧融媒体：央视广告进入“互动”新时代

中央电视台通过探索“电视+”与“互联网+”的契合点，以媒体融合工程为抓手，全力打造“智慧融媒体”，建设国际一流的新型主流媒体。

在丰富优化资源的同时，央视也不断提升“交互”体验，由广告率先试水，鼓励各品牌直接扫二维码达成线上销售，“声纹识别技术”的启用预示着央视广告正式进入“互动”时代。通过声音水印技术，用户可以点击声纹识别按钮对当前播放的广告进行声纹识别，识别成功即可直接到购物平台，享受折扣购买商品，真正享受了打通电商边看边买的高科技体验。发布会现场的嘉宾们通过参与“好运国品包”现场购物环节率先体验了这一互动新技术。

由董卿、白岩松等六位央视当家主持人倾情演绎的“国家品牌计划”全新宣传片《面孔》，也在会上首次对外发布。

最后，任学安主任启动“国家品牌计划2018号”航模，寓意2018年“CCTV国家品牌计划”的鹏路翱翔！9月22日、26日、29日，“国家品牌计划”还将先后到达济南、杭州、深圳等地，并于11月8日举行签约仪式。

2018 年，“CCTV国家品牌计划”将持续以强大的传播覆盖力、资源开发力、平台整合力和品牌影响力，服务于企业和品牌，共赢美好未来！