【品牌陕西网】官网讯 （陕西省三秦品牌发展促进中心执行官、品牌陕西网执行总编：赵妮 / 整理报道）在流量越来越贵、传播越来越杂的当下，无数企业陷入品牌传播的困境：砸了重金做推广，声量有了却没销量；跟风追热点做营销，热度一过品牌就被遗忘；满世界铺渠道发内容，消费者却记不住半点核心价值……

针对当下品牌传播的普遍痛点，我们深度对话深耕品牌领域三十余年的资深专家李俊成，抛开晦涩的理论术语，直面企业传播痛点，拆解品牌传播的核心真相，告诉所有创业者和品牌人：真正有效的品牌传播，从来不是盲目烧钱、哗众取宠，而是找对方向、踩准节奏，把品牌溢价价值刻进用户心里。

别陷入传播误区：90%的品牌，都在做“无效自嗨”

“做品牌这么多年，我见过太多企业栽在传播的误区里，钱花了，力出了，最后只剩一场空。”访谈伊始，李俊成便直指当下品牌传播的核心问题——自嗨式传播。

很多企业做传播，只站在自己的角度，一味强调产品有多好、企业有多强，却从不去想用户真正需要什么、想听到什么；有的盲目跟风短视频、直播，照搬爆款套路，内容千篇一律，完全没有自身特色；还有的追求短期流量爆发，靠低价促销、噱头营销吸引关注，却忽略了品牌价值的沉淀，用户来了又走，根本无法形成忠诚度。

李俊成坦言，这是当下品牌传播最大的陷阱：把传播等同于曝光，把流量等同于认可。真正的品牌传播，不是让更多人“看到”，而是让对的人“记住、认同、选择”，脱离用户需求和核心价值的传播，再大的声量都是无用功。

传播的核心本质：先立“根”，再传“声”

在李俊成的品牌理念里，品牌传播从来不是第一步，而是先扎根，再发声。这个“根”，就是品牌的定向与核心价值。

他始终强调，做传播前，企业必须先想清楚三个问题：我们是谁？我们能为用户带来什么独特价值？我们想在用户心中留下什么样的印记？把这三个问题想明白，就是给品牌立住根基，后续所有的传播动作，都要围绕这个根基展开，绝不能偏离。

“就像种树，根扎得不深，风一吹就倒；品牌根基不稳，传播做得再多，也只是浮在表面的泡沫。”李俊成表示，无论是大企业还是中小微品牌，都切忌急于求成，先找准自身定位，提炼差异化优势，再用持续、统一的内容去传递，才能让用户慢慢建立认知，这才是传播的底层逻辑。

中小品牌破局：不拼预算，拼“精准”与“温度”

面对资金有限、资源不足的中小品牌，李俊成给出的建议格外务实：放弃全域撒网，聚焦精准破圈，用温度打动用户。

他不建议中小品牌盲目跟风大额投放，反而要找准自己的垂直赛道和核心用户群体，深耕1-2个适配的传播渠道，做精细化内容运营。比如做线下实体的，重点布局本地生活平台、社区社群，用真实的门店场景、用户口碑做传播；做特色产品的，聚焦小红书、抖音垂类赛道，用场景化、生活化的内容，讲好产品故事，远比泛泛的广告投放更有效。

同时，他格外看重品牌传播的“温度感”。在同质化竞争激烈的市场，产品功能可以被模仿，价格可以被压低，但品牌传递的情感与初心无法复制。用真诚的内容回应用户需求，用贴心的服务建立情感连接，让用户感受到品牌的用心，远比华丽的话术、高端的包装更能留住人。

长期主义才是赢家：品牌传播，是一场持久战

“现在很多人追求快，希望做一次传播就立马见效，投一次广告就爆单，这根本不符合品牌发展的规律。”李俊成多次提到长期主义，这也是他做品牌二十余年始终坚守的理念。

品牌传播不是一次性营销活动，而是日复一日的价值坚守。今天发一条内容，明天做一场活动，都不是为了短期的流量爆发，而是为了慢慢积累用户的信任与好感。哪怕每天只影响一小部分人，只要持续传递一致的品牌价值，时间久了，就会形成强大的品牌心智，成为用户心中的首选。

他也提到，面对数字化、AI技术的发展，品牌传播的形式可以与时俱进，用新技术提升效率、精准触达，但传播的核心永远不变：坚守初心，尊重用户，传递价值。

结语：做对传播，让品牌自己“说话”

访谈最后，李俊成用一句话总结品牌传播的真谛：好的品牌传播，不是企业拼命吆喝，而是让品牌自己走进用户心里，让用户主动为你发声。

不被流量裹挟，不被误区迷惑，找准定位，扎根价值，用长期主义做沉淀，无论市场如何变化，这样的品牌，总能站稳脚跟，行稳致远。这不仅是李俊成三十年品牌生涯的经验总结，更是所有品牌在当下市场破局增长的核心密码。

人物简介

李俊成，资深品牌战略专家，深耕品牌建设三十余载，现任陕西省三秦品牌发展促进中心主任、全球三秦品牌领袖联席会主席，首创品牌定向学说，助力数百家中小企业、县域品牌完成品牌塑造与全域传播，以实战、务实、落地的品牌理念，被业内誉为品牌成长的“引路人”。