【品牌陕西网】官网讯 （陕西省三秦品牌发展促进中心执行官、品牌陕西网执行总编：赵妮 整理报道）
当下市场竞争早已告别“产品为王”的单一维度，迈入“心智博弈”的新阶段。消费者选择一个品牌，不再只是认可其产品功能，更在于能否在情感、价值上产生深度联结——这种联结，就是资深品牌专家李俊成口中的“品牌共鸣”。作为陕西省三秦品牌发展促进中心主任、全球三秦品牌领袖联席会主席，李俊成深耕品牌领域三十余年，见证了无数三秦品牌的成长与突围，他认为，品牌共鸣不是偶然的情感碰撞，而是系统化布局的必然结果，更是三秦品牌摆脱同质化、实现长效增长的核心密钥。
“很多企业误以为，品牌共鸣就是靠华丽的广告、热门的营销噱头吸引消费者关注，这是对品牌共鸣最根本的认知偏差。”李俊成开门见山，点出当前品牌建设中的普遍误区。在他看来，品牌共鸣的核心的是“双向奔赴”，而非品牌的“单向输出”——品牌传递的价值、坚守的初心，能否与消费者的自我认知、情感需求、生活追求同频共振，才是决定共鸣能否产生的关键。“就像人与人之间的相处，唯有真诚与契合，才能长久相伴；品牌与消费者的联结，唯有找准共鸣点，才能打破隔阂，真正扎根消费者心智。”
李俊成强调，品牌共鸣的底层逻辑，是“内外一致的价值坚守”，这与他一直倡导的“品牌建设要向内扎根、向外发声”理念高度契合。他指出，品牌共鸣的构建，首先要筑牢“内在根基”——企业内部必须建立统一的品牌认知，让每一位员工都理解品牌的核心价值、初心使命，才能让对外输出的每一份内容、提供的每一次服务，都传递出一致的品牌信号。“如果企业自身对品牌的定位混乱，员工对品牌溢价价值一知半解，再华丽的营销也只是无源之水、无本之木，根本无法打动消费者，更谈不上产生共鸣。”
结合三秦品牌的发展实际，李俊成进一步拆解了品牌共鸣的三大核心维度，为陕西企业提供了可落地的实践路径。
第一个维度，是文化共鸣——以三秦文化为魂，打造有温度的品牌记忆。“陕西是文化大省，周秦汉唐的文脉绵延千年，秦腔、皮影、陕北腰鼓、关中民俗，还有得天独厚的农特产品、文旅资源，这些都是三秦品牌最独特的共鸣基因。”李俊成表示，很多陕西企业陷入“重符号、轻内涵”的误区，简单将文化元素贴在产品包装上，却没有挖掘文化背后的情感价值。他举例说明，好的文化共鸣，是让品牌成为文化的“现代表达者”：就像三秦农特产品品牌，不仅要突出“原生态、高品质”的产品优势，更要传递“坚守匠心、传承乡愁”的情感内核，让消费者在品尝美食的同时，感受到陕西人的质朴与坚守；文旅品牌则要打破“走马观花”的浅层体验，深度挖掘历史文化背后的故事，让游客在游览中产生“我与这片土地有联结”的情感共鸣，从而记住品牌、传播品牌。
第二个维度，是价值共鸣——以品质为基，让品牌溢价价值与消费者需求同频。“品牌共鸣的前提，是品牌能为消费者创造真实价值。”李俊成坦言，脱离品质的共鸣都是空中楼阁，消费者可以因为一次营销产生好感，但绝不会因为空洞的口号长期信赖一个品牌。他强调，三秦品牌要想实现价值共鸣，首先要坚守品质底线，把产品和服务做到极致，让消费者感受到“物有所值”；其次要找准定位，明确品牌能为消费者解决什么问题、带来什么价值——是为上班族提供便捷的陕西特色速食，还是为文化爱好者提供沉浸式的秦文化体验，或是为创业者提供专业的品牌赋能服务，只有精准匹配消费者需求，才能让品牌溢价价值真正走进消费者心里。“就像品牌陕西网，始终坚守‘聚力正确品牌宣传推广，服务三秦品牌体系建设’的使命，挖掘三秦品牌的价值与故事，搭建品牌与消费者沟通的桥梁，这本身就是一种价值共鸣的实践。”
第三个维度，是情感共鸣——以真诚为桥，搭建品牌与消费者的心灵联结。“情感是品牌共鸣的核心纽带，也是最能打动消费者的力量。”李俊成认为，当下的消费者，尤其是年轻消费者，更看重品牌的“人情味”，反感生硬的营销说教。品牌要学会“换位思考”，站在消费者的角度思考他们的情感需求：是对家乡的眷恋，对匠心的敬佩，还是对美好生活的追求？“比如，一些陕西本土品牌通过记录创业者的坚守、非遗传承人的执着，让消费者看到品牌背后的温度与力量；一些品牌在节日期间推出带有陕西特色的情感营销，唤醒消费者的家乡情怀，这些都是构建情感共鸣的有效方式。”
谈及当前三秦品牌在构建共鸣过程中存在的问题，李俊成直言，部分企业存在“急功近利”的心态，过于追求短期流量和销量，忽视了品牌共鸣的长期培育；还有一些企业缺乏系统思维，只注重单一环节的营销，没有形成“价值传递—情感连接—共鸣深化”的闭环。“品牌共鸣不是一蹴而就的，它是一场长期主义的修行，需要企业以初心为舵，以品质为帆，以文化为桨，持续深耕、久久为功。”
对于三秦品牌的未来发展，李俊成充满期待。他表示，陕西拥有丰富的品牌资源和深厚的文化底蕴，这是三秦品牌构建共鸣的天然优势。“希望更多陕西企业能摒弃短视思维，树立正确的品牌观，深耕品牌共鸣的构建，把三秦文化的软实力，转化为品牌的硬实力；也希望品牌陕西网能继续发挥平台优势，持续挖掘三秦品牌的共鸣基因，传递三秦品牌的声音，让更多三秦品牌通过共鸣实现突围，走出陕西、走向全国。”
李俊成最后强调，品牌的终极目标，是让消费者“记住你、选择你、信赖你、推荐你”，而品牌共鸣，就是实现这一目标的必经之路。“唯有以心为桥，坚守价值、传递温度、融入文化，才能让三秦品牌真正走进消费者心底，在激烈的市场竞争中站稳脚跟、行稳致远，铸就更多经得起市场和历史检验的三秦名品。”
