【品牌陕西网讯】（陕西省三秦品牌发展促进中心执行官、品牌陕西网执行总编 赵妮 整理报道）

非遗是民族文化的根脉，古村落是承载乡愁的家园。在文旅融合深化发展的当下，陕西非遗与古村落亟需跳出“养在深闺”的困境，以文创为笔、创新为墨，打造具有三秦特色的文化品牌，让千年文脉活在当下、赋能乡村振兴。

深耕资源内核，筑牢品牌根基。陕西非遗底蕴深厚，剪纸、泥塑、布艺、秦俑制作等技艺源远流长；古村落星罗棋布，佳县泥河沟村、留坝河口村、西安蔡家坡村等各有风韵   。打造文创品牌，首要一步是开展资源普查，系统梳理古村落建筑特色、民俗故事、非遗技艺，建立文化资源数据库 。同时坚守“修旧如旧”原则，保护古村落肌理与非遗原真性，让文化资源成为品牌不可复制的核心竞争力。

推动创意转化，激活品牌活力。传统非遗与古村落要对接现代审美，需打破“老古董”刻板印象。一方面提炼文化符号，将陕北窑洞、关中民居、秦俑纹样、皮影光影等元素简化重构，融入现代设计 。千阳刺绣将传统图案与时尚结合，开发抱枕、香囊等产品，年销售额达8200万元 。另一方面丰富产品体系，开发低成本快销的乡土书签、帆布包，提升土特产溢价的文创礼盒，以及沉浸式体验的非遗工坊、民俗研学课程。留坝河口村打造泥叫叫、石磨豆腐等非遗体验项目，让“指尖技艺”变身“指尖经济” 。

构建融合生态，拓宽品牌路径。文创品牌的成长离不开多元业态支撑。陕西可借鉴“艺术乡建”模式，如蔡家坡村举办关中忙罢艺术节，用艺术墙绘、乡村美术馆激活古村活力 。同时创新“非遗+古村+文旅”模式，泥河沟村改造窑洞为民宿，配套红枣博物馆，打造采摘节等活动，实现文化保护与产业增收双赢 。此外搭建传播矩阵，借助新媒体讲好陕西非遗古村故事，组织传承人参与文旅展会，让三秦文创品牌走出乡土、走向全国。

文脉永续，创意不止。非遗与古村落文创品牌打造，是传承文化、带动增收、振兴乡村的重要路径。陕西需立足自身资源优势，以创意为核心、市场为导向、文化为灵魂，让古老非遗融入现代生活，让静谧古村落焕发时代光彩，打造出具有全国影响力的三秦文创品牌，为文化强省建设注入不竭动力。