“务必要把正确的品牌建设推进方法认知到位，宣传到人人皆知！”-----李俊成题

      【品牌陕西网】官网讯：（三秦品牌中心执行官、品牌陕西网执行总编：赵妮/整理报道）

近期，不少人纷纷咨询资深品牌专家、陕西省三秦品牌发展促进中心主任李俊成：“品牌建设到底该如何做？”大家反映，当前陕西市场活动繁多，各类 “品牌论调”泛滥、乱象众生。就此，想听听李俊成专家发声分享见解。他直指，陕西市场品牌乱象与有关部门、机构的履职偏差是核心问题，并呼吁以国务院办公厅《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》（国办发〔2016〕44号）为遵循，依托专业品牌机构的赋能体系，全面纠正品牌建设中的认知误区与实践偏差。

当前陕西市场品牌乱象触目惊心，核心问题在于正确品牌认知不清，相关部门多从自身站位出发，对品牌存在狭义理解，认知不到位且影响力极大。具体表现为：商标注册申请、质量达标、标准制定、宣传推广、设计包装、品牌评价、活动授牌等单一行为，均被片面等同于“品牌建设”；侵权假冒行为更是遍布多个领域：西安市艺术剧院未经授权使用“功夫熊猫”标识宣传舞台剧，汉中部分商家灌装假冒“五粮液”等名酒销售，榆林、麟游等地仿冒“横山羊肉”“龙井茶”等地理标志的违法行为也屡有发生。这些行为不仅严重侵害消费者权益，更持续透支陕西特色品牌的公信力，而背后追责机制薄弱、企业责任意识淡薄的生态氛围，进一步让乱象愈演愈烈。

品牌乱象的根源，与有关部门、机构及市场主体对品牌建设的认知偏差密切相关。国办发【2016】44号文件明确要求，构建“市场决定性作用、企业主体作用、政府推动作用和社会参与作用”的全链条品牌建设体系，但有关部门和机构却陷入认知迷局：将品牌窄化为商标注册、质量达标或荣誉授牌，把“发证书、评奖项”当作核心工作，忽视了文件强调的“挖掘品牌溢价、引领消费需求、强化社会责任”等核心任务。某地市农业部门推进区域公共品牌，仅完成标识认证，并未搭建创新平台，也未引入专业品牌机构指导与产业链系统化体系服务；部分文旅机构打造品牌只重景点宣传，错失文化内涵与消费者的情感连接；更有部门将品牌建设异化为“政绩工程”和单纯学术交流，完全不考虑市场和专业品牌机构赋能力量，与文件要求背道而驰。

“商标、质量、标准只是品牌的基石，绝非全部。”深耕品牌领域20余年的李俊成强调，部门认知错位与市场主体认知缺失相互叠加，已严重阻碍陕西品牌高质量发展。破局需多维发力：一是国办发〔2016〕44 号文件为根本遵循，加强部门培训与市场宣讲，让正确品牌建设方法深入人心；二是要强化追责与考核机制，对侵权假冒行为从严惩处，将政策落地成效纳入部门评价体系，倒逼履职归位。

更关键的是构建全方位专业赋能体系：依托陕西省三秦品牌发展促进中心的专业顾问指导，组建政策解读、战略规划、合规风控专家团，为部门机构提供品牌建设顶层设计，为企业量身定制从品牌战略定向到精准市场运营定位落地的全流程方案；借助陕西三秦品牌运营管理有限公司的专术技术服务，提供品牌视觉设计、传播策划、数据监测等实操支持，实时解决执行中的堵点难点，实现全周期陪跑。

在品牌人才梯队培育建设上，创新推行“三维培育模式”：与各大高校和专业品牌运营管理机构单位共建品牌管理特色专业，定向培养复合型储备人才；开展“品牌操盘手”实战训练营，邀请品牌行业大咖授课，提升在职人员实操能力；建立“师徒结对”传帮带机制，让资深品牌专家指导新人快速成长，夯实品牌发展的人才根基。

宣传推广方面，以【品牌陕西网】官网为核心窗口，开设政策解读、案例库、专家问答等专栏，精准传递正确品牌理念；联动三秦品牌中心融媒体矩阵——微信公众号、视频号、抖音、微博等平台，通过“政策精讲短视频”“成功品牌访谈”“乱象曝光警示”等内容形式，立体传播品牌建设知识，推广陕西优质品牌案例。例如通过抖音账号推出“3分钟读懂品牌建设”系列短视频，单条播放量超10万，让正确方法触达更广泛受众，真正实现品牌建设少走弯路、不走错路，这正是陕西品牌突围的致胜王道。

唯有以政策引领、叠加专业品牌机构赋能、人才支撑、宣传助力、责任压实等多方面合力，才能彻底肃清市场乱象，让真正的三秦品牌建设赋能指导摆脱认知偏差与违规行为的困扰，充分释放高质量发展动能，最终实现产业升级，推动真正三秦品牌永续繁荣，持续昌盛。