陕西省三秦品牌发展促进中心主任

 全球三秦品牌领袖联席会主席        李俊成 主旨讲话

百强龙头企业品牌建设指导顾问专家

全球品牌界的同仁们：大家好！

每年12月24日，既是备受全球关注的特殊节点，也是陕西省三秦品牌发展促进中心的成立纪念日——十一年前的今天，中心正式诞生。2025年的这一天，由陕西省三秦品牌发展促进中心主办的第十一届陕西省品牌年会，如期在互联网三秦品牌中心全球共享大会堂盛大召开。时代不断进步、格局在创新中凝聚焦点。本届年会与往年相比有着明确的调整与聚焦：我们精选以长期关注“三秦品牌”公众号、已填报纳入三秦品牌库的单位，以及成为三秦品牌中心理事单位的主体作为重点孵化目标，秉持“锚定真正品牌内核建设为引领，务实聚焦实业发力，生态培育推进，杜绝务虚活动”。的核心方向。

感谢大家一同见证这一重要时刻！

十一载风雨兼程，我们步履不停、硕果斐然：陕西省三秦品牌发展促进中心大数据库建设已初见成效，超 5000 家企业纳入三秦品牌培育库；三秦品牌培育孵化榜单亮点纷呈、未来可期，从甄选培育 30 家品牌示范基地，到向 100 家品牌典范单位迈进，全国大市场拓展孵化工作正联动全国、走向世界，稳步成长；1000 家品牌共建单位凝心聚力、共铸辉煌，相关工作持续推进；覆盖 10 万名品牌使者、观察员、研究员的品牌人才梯队建设工程布局完善，正蓬勃发展、不断壮大。

我们无私的奉献、执着开拓的钻研与奋进，在中国品牌发展史上，又有几人能够真正理解？恕我李俊成直言：“世上本没有品牌（只有产品），当产品投放市场成为商品，历经消费者的交易体验与口碑积淀后，品之者众，便逐渐形成了品牌。”这一观点直指长期以来品牌建设的认知误区，为新时代品牌发展提供了极具批判性与指导性的理论遵循。品牌绝非大众通常理解的——将商标、质量、标准、宣传、设计、包装简单等同于品牌的认知。特别提醒陕西人：“不要总站在兵马俑坑里看世界，而要以立足地球仪的视野与思维，去认知和践行真正的品牌建设。”这正是三秦品牌人的开拓与创新精神，也唯有秉持这样的格局，才能回归品牌建设的本质，打造出真正的品牌。

陕西省三秦品牌发展促进中心今年品牌年会既是对过往陕西省品牌建设成果的闭门总结经典复盘，更是为十五五三秦品牌中心高质量新质生产力发展谋篇大布局的新起点。在此，我谨代表陕西省三秦品牌发展促进中心、全球三秦品牌领袖联席会，向这十一年来一直诚心关注三秦品牌中心成长发展的各位同仁表示热烈的欢迎和衷心的感谢！

当前，中国经济正处在转型升级的关键阶段，品牌作为企业核心竞争力、国家实力的重要体现，以及区域经济软实力的集中彰显，其重要性愈发凸显。然而在陕西品牌建设的实践中，仍面临诸多认知误区与发展瓶颈。什么是品牌？不少人认为，注册一个商标、拿到几项认证、获得若干荣誉，便等同于建成了品牌。这不仅是对品牌的浅层误读，更是自我狭隘的陶醉，严重桎梏着陕西品牌的可持续发展与生命力培育。作为长期深耕品牌建设领域的从业者，我李俊成始终为此呐喊呼吁，但仍有部分人固守错误认知，在歧路上持续前行。

真正的品牌，绝非商标、质量、标准的简单叠加，而是消费者通过市场体验形成的“心智共识+复购意愿+价值认同”的综合体现—— 难道沙子、水泥、钢筋堆砌起来，就等同于一栋真正的大楼吗？这显然是荒谬的。真正的品牌，是关乎正品坚守、文化沉淀与产品溢价价值传递的系统化体系工程。我们必须摒弃“有标即品牌”“唯荣誉论”的肤浅思维，杜绝为搞活动而急功近利的短视行为；跳出低价内卷与概念炒作的泥潭，以长期主义的视角深耕细作，培育并孵化企业内部能够支撑真正产品溢价品牌的核心土壤，通过系统化服务赋能，打造品牌成长的良好氛围和环境成长。而非耗费资源搞所谓的品牌价值评价、自我标榜式的“秀场”，最终沦为自欺欺人的忽悠之举。

基于我20年来对品牌本质的深耕研究与深刻认知，建议大家结合陕西三秦品牌运营管理有限公司的知识图谱学习领会，并立足陕西产业特色与发展实际践行落地。我认为，推动三秦品牌高质量发展，必须依托陕西省三秦品牌发展促进中心的专业权威顾问指导，联动陕西三秦品牌运营管理有限公司的全体系系统化服务，借助品牌陕西网官网、三秦品牌中心自媒体集群矩阵的精准宣传推广与正向引导 —— 唯有如此，才能让真正深耕品牌建设的主体少走弯路、不走错路，这正是核心关键。现就锚定以下三大核心路径，激活三秦品牌发展新动能：

第一条路径，是“品质+场景”双轮驱动。品质是品牌的生命线，没有过硬的品质一切品牌建设都是空中楼阁。我们要筑牢正品追溯与标准化生产的根基，让“陕西制造”“陕西创造”经得起市场检验。同时，消费需求正在从功能满足向情感共鸣升级，我们要精准对接多元消费场景——让秦地农产品通过预制菜模式走进都市餐桌，让传统陕味食品研发年轻化新品俘获年轻群体，让非遗手工艺品借助文创赋能成为网红爆款和广大消费者的最喜爱。目前陕西榆林羊肉便是这一路径下的优秀典范。

第二条路径，是“制度+生态”协同发力。当前，全国统一大市场建设加速推进，这是陕西品牌打破地域壁垒、走向全国的重大机遇。我们要借力制度红利，完善品牌建设的政策支撑体系；更要构建“线上数据库+线下体验中心+全域系统运营管理活动矩阵”的服务生态——线上搭建三秦品牌资源共享平台，线下布局三秦品牌体验展厅，通过品牌博览会、沙龙会聚高端产销对接会等经典品牌活动，为企业搭建展示与合作的桥梁，让更多三秦品牌走出陕西、享誉全国。

第三条路径，是“文化+创新”双重赋能。陕西是文化大省，周秦汉唐的历史底蕴、丝路起点的开放基因、黄土高原的民俗风情，都是我们品牌建设的宝贵财富。我们要深挖三秦文化基因，将饮食传承、非遗智慧、丝路记忆转化为品牌的独特辨识度；更要联动新质生产力，推动技术创新、管理创新、营销创新，让传统文化与现代科技碰撞出火花，形成“文化铸魂、创新赋能”的三秦品牌发展新格局。

三大路径的落地，离不开健全的保障机制。在此，我提出构建“政府+企业+服务机构”三位一体的品牌建设模式。政府要强化政策引导与品牌保护，为品牌发展营造良好环境；企业要将品牌战略融入全产业链，扛起品牌建设的主体责任；专业服务机构要发挥专业优势，提供诊断、孵化、推广全系统服务。同时，我们要扎实推进“百县龙头企业培育”“品牌人才梯队建设”等重点工作，壮大品牌代言人、推荐官专业队伍，形成全社会共同参与品牌建设的强大合力。

各位同仁朋友们，品牌建设非一日之功，需要久久为功的坚守，更需要“大医精诚”的信念。“精”于品质，“诚”于初心，诚信与真诚是品牌行稳致远的核心密码。我们要跳出浮躁投机的心态，以消费者心智占领为终极目标，用心打磨每一款产品，用情讲好每一个品牌故事。

潮平岸阔催人进，风正扬帆正当时。三秦大地，物产丰饶、文化厚重，这片热土孕育了无数潜力无限的品牌种子。让我们携手并肩，锚定真正品牌建设内核，坚守初心使命，共同浇灌三秦品牌成长的沃土，让陕西省三秦品牌发展促进中心培育孵化更多的企业，从陕西区域品牌成长为全国认可、全球瞩目的标杆品牌！

最后，预祝陕西省三秦品牌发展促进中心主办的 2025 年第十一届陕西省品牌年会圆满成功！愿本届年会为大家带来品牌建设的真知灼见与深度分享，也祝愿长期关注三秦品牌中心成长的各位同仁身体健康、工作顺利、万事如意！谢谢大家！期待来年再相聚！