【品牌陕西网】官网讯：（三秦品牌中心执行官、品牌陕西网执行总编：赵妮/整理报道）当市场上的品牌纷纷陷入“定位喊得响，落地走样快”的发展怪圈，如何让品牌战略从纸面走向市场、从概念转化为竞争力？资深品牌专家、陕西省三秦品牌发展促进中心、全球三秦品牌领袖联席会主席李俊成提出的品牌“定向学说”，以其清晰的理论起源、系统的核心概念与严谨的逻辑关系，为品牌发展提供了全新的理论支撑与实践路径，成为破解品牌成长难题的关键密钥。

品牌“定向学说”的诞生，并非偶然，而是源于对行业发展痛点的深度回应。随着市场竞争进入白热化阶段，传统品牌策略往往存在“重定位、轻培育、弱传播”的失衡问题——许多品牌虽能初步确定自身定位，却因后续培育环节缺乏针对性、传播渠道与目标受众不匹配，导致定位与市场认知脱节，最终难以形成核心竞争力。李俊成结合多年品牌咨询实战经验，整合品牌定位、生命周期管理与精准营销等多领域理论精华，创新性提出品牌“定向学说”，旨在通过全链路的定向逻辑，让品牌成长的每一个环节都紧扣核心方向，实现从心智占位到溢价价值落地的闭环。

“品牌定向学说”的核心，由品牌战略目标和市场精准定位、定向培育、定向传播三大关键概念构成，三者共同构筑起品牌成长的坚实框架。品牌定位是整个学说的逻辑起点，核心在于找准品牌差异化竞争的核心方向，明确品牌的核心溢价价值、目标受众与市场站位，回答“品牌要成为什么”的根本问题；定向培育是品牌成长的核心环节，要求围绕定位方向，针对性提升品牌产品力、服务力与影响力，将定位的“概念”转化为实实在在的“价值”，让品牌拥有立足市场的硬实力；定向传播则是连接品牌与受众的重要桥梁，作为精准触达目标受众的关键手段，通过匹配受众属性与传播渠道，将品牌核心溢价价值高效传递，持续强化受众心智中的品牌认知。

三者之间的逻辑关系，更是品牌“定向学说”的精髓所在：定位是前提，没有精准的定位，培育与传播便会失去方向，陷入“盲目投入、收效甚微”的困境；培育是核心，缺乏针对性的培育，定位只能是空中楼阁，无法转化为品牌溢价的核心竞争力；传播是手段，脱离正确传播，品牌溢价价值难以被目标受众感知，定位与培育的成果也无法实现最大化。三者环环相扣、协同发力，形成品牌成长的正向循环，推动品牌从“小众认知”走向“大众认同”，从“溢价价值符号”升级为“市场认知标杆”。

在品牌成长的赛道上，方向的精准度决定了品牌的成长速度与高度。李俊成的品牌“定向学说”，不仅为品牌提供了一套科学的理论体系，更给出了实操性极强的行动指南。当品牌真正理解并践行这一学说，便能跳出同质化竞争优质化的红海，找准自身成长航向，实现品牌溢价价值的持续增长与长效沉淀。

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