2026年2月3日，《中共中央 国务院关于锚定农业农村现代化 扎实推进乡村全面振兴的意见》（2026年中央一号文件）正式发布，这是党的十八大以来第14个聚焦“三农”工作的纲领性文件，也是“十五五”开局之年的首个“三农”顶层设计。文件首次将品牌农业与科技农业、绿色农业、质量农业并列，明确提出“培育农业精品品牌，促进全产业链开发”，为陕西农业品牌高质量发展指明方向、注入强劲动力 。

陕西省三秦品牌发展促进中心作为全省专业品牌研究与服务机构，立足陕西资源禀赋与产业基础，结合文件精神，从政策导向、核心任务、落地路径、三秦实践四个维度，系统解读中央一号文件对陕西农业品牌建设的重大意义与实践要求。

一、政策核心：品牌农业成为乡村振兴核心引擎

文件明确提出“把农业建成现代化大产业”，将品牌农业纳入“四位一体”发展体系，强调以品牌溢价释放产业增值潜力，推动农产品从“卖原料”向“卖产品、卖品牌”转变 。这一部署，标志着我国农业发展进入品牌驱动、全链增值、富民强县的新阶段，为陕西打造“三秦优品”区域公共品牌、培育县域特色产业集群提供了根本遵循。

二、核心任务：聚焦四大方向做强三秦农业品牌

1. 培育精品品牌矩阵：立足陕西苹果、猕猴桃、冬枣、秦川牛、富硒茶、陕北杂粮等特色资源，打造一批国家级、省级农业精品品牌，构建“区域公共品牌+企业自主品牌+产品特色品牌”的三秦品牌体系 。

2. 推动全产业链开发：支持农产品精深加工，延伸产业链、提升价值链；实施农村电商高质量发展工程，规范直播带货，打造电商爆款品牌；深化农文旅融合，发展“小而美”农文旅业态，激活农业多元价值 。

3. 强化质量与标准支撑：以质量农业筑牢品牌基础，完善农产品质量追溯体系，严打农兽药残留超标，以标准化生产保障三秦优品品质，提升品牌公信力。

4. 促进品牌“走出去”：依托陕西区位优势，推动三秦农业品牌融入国内国际双循环，参与跨境农产品贸易对接，让“三秦优品”卖向全国、走向全球 。

三、落地路径：中心赋能三秦品牌高质量发展

陕西省三秦品牌发展促进中心将紧扣中央一号文件精神，发挥专业优势，为陕西农业品牌建设提供全链条、一站式服务：

- 品牌规划与培育：为县域政府、农业企业提供品牌战略规划、品牌定向、市场定位策划、形象设计，助力打造差异化、辨识度高的三秦农业品牌。

- 标准与质量赋能：推动农业标准化生产，协助企业建立质量追溯体系，开展品牌认证与评价，夯实品牌品质根基。

- 传播与市场推广：联动品牌陕西网、三秦品牌融媒体矩阵及全国权威媒体，通过主题报道、展会推介、电商直播等形式，全方位提升三秦农业品牌知名度与市场影响力。

- 资源对接与产业融合：搭建产销对接平台，促进农文旅、一二三产融合，助力企业拓展销售渠道，实现品牌溢价价值转化与农民增收。

四、三秦实践：以品牌强农助力乡村全面振兴

陕西作为农业大省，拥有丰富的特色农产品资源与深厚的农耕文化底蕴。近年来，在中心推动下，陕西已培育出洛川苹果、眉县猕猴桃、大荔冬枣、定边荞麦等一批享誉全国的农业品牌，成为乡村振兴的重要支撑 。

下一步，中心将持续深入贯彻中央一号文件精神，以品牌强农为抓手，整合资源、精准赋能，助力陕西打造更多具有全国影响力的农业精品品牌，推动农业全产业链升级，促进农民稳定增收，为扎实推进乡村全面振兴、加快农业农村现代化贡献三秦品牌中心力量。