【品牌陕西网讯】（陕西省三秦品牌发展促进中心执行官、品牌陕西网执行总编 赵妮 整理报道）

近年来，陕西省立足丰厚非遗资源，持续推进非遗工坊标准化、集群化、规模化建设，深耕秦绣、汉中藤编、凤翔泥塑、千阳刺绣、社火脸谱等古法手工艺，集中培育一批辨识度突出的三秦特色非遗品牌，打通线下实体展销、线上数字电商全域流通渠道，实现传统技艺活态传承与文化产业增收双向共赢，为全省文旅融合、乡村振兴注入持久匠心动能。

作为传统工艺保护转化、群众就近就业的核心载体，陕西现有省级非遗工坊265家，带动超12.5万人次稳定就业，形成陕南编织、关中布艺泥塑、陕北剪纸石雕三大特色产业集群。过去不少手工艺以家庭小作坊模式零散经营，存在生产标准不统一、产能有限、销售渠道单一、品牌影响力薄弱等痛点。为此，全省文旅、人社、乡村振兴多部门联动出台扶持政策，推动零散工坊整合升级，走规模化集聚发展之路。各地搭建非遗产业园区、传统工艺工作站，推行“龙头工坊+合作社+农户”成熟运营模式，统一原料供给、技艺培训、质量标准、订单回收，解决散户单打独斗、无序竞争难题。

在千阳西秦刺绣产业园，多家刺绣工坊集中入驻，标准化车间划分设计、裁剪、刺绣、包装全流程工位，依托统一工艺规范稳定产能，吸纳数百名留守妇女在家门口就业；汉中藤编龙头企业建成规模化生产基地，配套大师研发工作室，推行“机械辅助精加工、手工保留古法肌理”模式，产能大幅提升同时守住非遗手工内核，辐射760余户农户参与产业链。同时省内完善非遗人才培育体系，联合高校、设计机构开展文创开发、电商运营、品牌策划常态化培训，培育兼具传统手艺与现代市场思维的复合型匠人队伍，为规模化生产、产品创新筑牢人才根基。

规模化生产夯实产业底盘后，三秦古法手工艺双线并举，全方位拓宽市场销路，构建线下体验展销、线上数字营销一体化销售网络。线下场景多点布局，激活实体消费市场。一方面推动非遗工坊进景区、进历史文化街区、进城市商业综合体，在西安文旅商圈、宝鸡石鼓园、汉中文旅小镇设立非遗品牌体验直营店，集手工展示、现场体验、产品售卖于一体，让游客近距离感受三秦手工艺魅力；另一方面借力杨凌农高会、丝路文旅博览会、非遗好物展销会等大型展会集中推介，组织全省非遗工坊组团参展，现场达成批量采购、文旅礼品长期供货合作，单届展会非遗品类交易额可达数百万元。此外，联动省内酒店、政企礼品采购渠道，开发定制化非遗伴手礼，凤翔马勺脸谱、富平粗布家纺、洛南草编文创成为商务、文旅刚需礼品。

线上渠道数字化突围，助力三秦非遗品牌突破地域限制、辐射全国乃至海外。全省非遗工坊全面布局抖音、快手、淘宝、京东等主流电商平台，搭建品牌官方店铺矩阵，组建自有直播团队，由传承人出镜直播讲解技艺故事、展示手工制作全过程，用真实匠心内容吸引年轻消费群体。宝鸡社火脸谱工坊深挖本土文化IP，开发水杯、文创挂件、赛事联名奖牌等年轻化衍生产品，通过短视频种草、达人合作带货打开线上销路；汉中藤编布局二十余家线上自营店铺，电商销售额占企业总营收六成，产品远销欧美多国，外贸订单持续增长。同时依托短视频、图文自媒体持续输出三秦非遗文化内容，沉淀私域客户，打通跨境电商、海外仓渠道，让陕北剪纸、秦绣等手工艺沿着“一带一路”走出国门。

品牌化塑造同步跟进，聚力打造统一辨识度的三秦手工艺公共品牌。全省规范传统手工艺制作、质检、包装标准，打造“秦绣”“陕南藤编”“西秦刺绣”等区域集体品牌，推动工坊完成商标注册、非遗好物认证，提升产品附加值。改变以往“重手艺、轻包装、无品牌”旧貌，将秦岭、黄河、丝路等三秦文化符号融入产品设计与外包装，兼顾古法质感与现代审美，让非遗手作适配居家日用、潮流文创、高端礼品多元消费场景，摆脱“老旧土气”刻板印象，持续收获年轻消费者认可。

非遗工坊规模化发展、线上线下渠道双向扩容，真正实现从“单户小手工”到“区域大产业”、从“本地小众手艺”到“全国知名三秦品牌”的转型。下一步，陕西省将持续优化非遗工坊扶持政策，完善产业链配套服务，持续深化“非遗+文旅+电商+乡村振兴”融合模式，持续做强三秦古法手工艺品牌矩阵，持续拓宽内外销流通渠道，让千年指尖技艺持续创造经济价值，在新时代焕发长久生机。