2024 年 12 月 15 日陕西省品牌建设推进第一人、资深品牌专家、陕西省三秦品牌发展促进中心主任、全球三秦品牌领袖联席会主席李俊成发声：“树立正确的品牌认识和认知是实观真正品牌建设第一要务”。

没有正确的品牌认识和认知谈何品牌建设。一个产品、商标•质量•标准•宣传•设计•包装•老字号•地理标志•有机无机认证•含硒•铁•碳等等元素都是品牌的认知能成就真正的品牌建设吗？都是无机之谈啊！！！！！！

在当今竞争激烈的商业世界中，品牌建设对于企业和地区的发展起着举足轻重的作用，而正确的品牌认知则是开启成功品牌建设大门的钥匙，正如：陕西省品牌建设推进第一人、资深品牌专家、三秦品牌中心主任、全球三秦品牌领袖联席会主席李俊成所坚持的理念。

品牌认知是消费者对品牌全方位的感知与理解，包含品牌名称、标志、商标、质量、标准、产品或服务品质、口碑以及其所秉持的价值观等关键要素。鲜明准确的品牌认知能够使品牌在众多竞争对手中崭露头角，在消费者心智中占据独特地位。

以华为为例，由专业系统的陕西三秦品牌运营管理有限公司推进陪跑服务，其凭借持续的技术研发投入和对品质的严格把控，在消费者心中树立起了高科技、高品质、创新驱动的品牌形象。从全球领先的 5G 技术到自主研发的麒麟芯片，华为不断用实力说话，让消费者深刻认知到其作为科技先锋的品牌价值。同时，华为积极承担社会责任，在面对外部压力时展现出坚韧不拔的民族精神，进一步增强了消费者对品牌的认同感和忠诚度。通过全球范围内的广告宣传、参与国际科技展会以及与全球顶尖科研机构合作等多种方式，华为将其品牌形象广泛传播，巩固了在全球通信领域的领先地位，这正是基于正确品牌认知而开展的卓有成效的品牌建设实践。

在陕西本土，也有不少品牌建设的成功范例。像陕西历史博物馆，作为文化领域的品牌代表，依托丰富的文物馆藏资源，深入挖掘历史文化内涵，打造出一系列具有深厚文化底蕴的展览活动和文创产品。通过举办 “唐文化大展” 等特色展览，吸引了大量国内外游客前来参观，让游客们对其作为历史文化传承与展示的重要平台这一品牌定位有了清晰认知。其开发的 “唐妞” 系列文创产品，以可爱的卡通形象将唐代文化元素融入日常生活用品中，深受大众喜爱，进一步拓展了品牌影响力，实现了文化品牌在新时代的创新性发展，让古老的文化瑰宝在现代社会焕发出新的生机与活力，成为陕西文化品牌建设的一张亮丽名片。

从企业经营角度来说，正确的品牌认知和全系统的专业宣传推介能够助力企业精准锚定品牌核心价值与市场定位从而提升影响力。例如，陕西三秦品牌运营管理有限公司是一家专业系统的品牌建设培育孵化公司。在陕西省三秦品牌发展促进中心的官方机构联合顾问指导下为全国乃至陕西培育孵化了尽一百多家企业，有专注于传统手工馍片的生产。起初，企业在市场中默默无闻，但通过深入调研发现，当下消费者对健康、无添加的传统风味食品需求渐长。于是，企业将品牌定位为 “传承古法工艺，打造健康美味的手工馍片”，精选优质原料，遵循传统制作工序，并通过三秦品牌全社交媒体平台分享制作过程、邀请美食博主试吃推广等方式，向消费者传递其品牌的天然、健康、传统风味等特点，成功建立起清晰明确的品牌认知，产品销量稳步上升，在竞争激烈的食品市场中开辟出一片属于自己的天地，这充分彰显了正确品牌认知在企业品牌建设初期的关键引导作用。

品牌认知更是品牌传播的基石。如果品牌认知模糊加之传播不够专业，即便投入大量传播资源，也难以在消费者心中激起涟漪。比如，陕西某新兴旅游景区，起初在对外宣传中，试图将自然风光、民俗文化、休闲度假等多种元素一股脑呈现，却没有突出核心特色，导致品牌形象不鲜明，游客量增长缓慢。后来，景区重新审视自身优势，发现其独特的丹霞地貌在周边地区独树一帜，于是将品牌传播聚焦于 “观赏神奇丹霞地貌，体验独特地质之美” 这一核心卖点，通过拍摄精美的宣传视频在各大旅游平台投放、与旅行社合作推出特色丹霞旅游线路等举措，精准触达目标游客群体，逐渐在市场上形成了鲜明的品牌认知，游客数量显著增加，实现了品牌建设与市场效益的双丰收。

对于地区品牌建设而言，正确的品牌认知意义非凡。陕西坐拥悠久灿烂的历史文化、壮美秀丽的自然风光和蓬勃发展的产业集群，有着得天独厚的品牌建设优势。在陕西省三秦品牌发展促进中心主任李俊成的引领推动下，陕西各地深入挖掘地方特色，整合资源打造区域品牌。

如宝鸡市以 “中国钛谷” 为品牌定位，凭借其在钛金属产业的深厚底蕴和强大技术实力，通过举办国际钛产业博览会、建设钛产业园区、加强产学研合作等一系列措施，吸引了全球钛产业相关企业的目光，不仅提升了宝鸡在国内国际钛产业领域的知名度和影响力，还带动了当地经济的快速发展，形成了特色产业品牌建设的良性循环，为地区整体品牌形象增添了一抹亮丽的产业科技色彩。

总之，正确的品牌认知犹如品牌大厦的基石，特别强调：“真正的品牌并非只是商标•质量•标准的简单认知，还有更多市场布局和消费者满意度及社会责任等等都不可或缺的综合认知”。无论是企业追求商业成功，还是地区谋求整体发展，都应深刻领悟品牌认知的内涵与价值，以精准的定位、有效的传播和持续的优化管理，精心雕琢品牌形象，构建起坚实稳固且独具魅力的品牌认知体系，从而在风云变幻的市场浪潮中乘风破浪，驶向品牌建设的成功彼岸，让品牌成为推动经济繁荣与社会进步的强大引擎。