【品牌陕西网】讯（审稿统筹：赵妮，品牌陕西网执行总编；提案策划：李根，全球三秦品牌推荐官；文稿整理：吕娇娇，三秦品牌观察员；供图参谋：李敏娟，全球三秦品牌品鉴官）

自国办发〔2016〕44 号文件印发、“中国品牌日” 设立以来，品牌建设上升为国家推动供需结构升级、实现经济高质量发展的核心战略，全国各地掀起品牌建设热潮。政策导向清晰，即以品牌引领产业升级。但在基层落地实践中，不少地区陷入认知误区，出现盲人摸象、简单化推进的现象。部分地方仅依靠几场推介活动、简单造势宣传，便认为完成了品牌建设工作；还有经营者片面认为，注册一枚商标、建立质量与标准体系，就是做好了品牌。尤其在县域产业、区域公用品牌推进过程中，一些地方盲目投入大量资金打造区域招牌，本末倒置。项目推进期间场面热闹、看似成效显著，可一旦热度消退、人事变动，产业发展便重回停滞。大量资金投入后，没能带动产业增收，品牌建设沦为昙花一现的短期工程。这类空心化的品牌孵化项目，往往难以复盘实效，无法持续创造经济价值。

针对行业普遍存在的痛点，陕西省三秦品牌发展促进中心主任、资深品牌专家李俊成，结合多年一线实践与理论研究，提出独到观点，为县域品牌建设正本清源。他提出核心论断：单纯孤立打造区域公用品牌、县域品牌，是品牌建设中的伪命题。区域品牌工作的本质，是拉动产业升级，培育、孵化企业自主品牌持续成长。品牌培育孵化，最终必须落到企业主体之上。不是给企业简单贴牌换取微薄收益，而是助力企业插上品牌翅膀，面向全球市场创造收益。

李俊成阐释底层逻辑：区域、县域层面承担的是政策赋能、产业治理、营造品牌生态的服务角色，是 “裁判员与服务者”，而非市场竞争中的 “运动员”，不能抱着政绩思维主导品牌经营。区域拥有的山水资源、特色物产、产业禀赋、人文底蕴等优势，只是培育品牌的沃土，不等于品牌本身。地方不能脱离企业主体，单独打造悬空的区域名号，否则难以实现群众持续增收，也无法释放长远的产业发展潜能。

区域品牌建设的正确路径，是搭建良好产业生态，整合本地资源优势，持续培育本土企业自主品牌健康成长。企业才是品牌建设真正的主力军。只有企业品牌发展壮大，才能带动产业链整体提升，把资源优势转化为市场价值与经济收益。企业蓬勃发展，产业品牌方能长久发展。

与此同时，李俊成强调，品牌人才梯队建设是不可或缺的基础工程。县域想要把产业禀赋转化为市场竞争力，必须补齐品牌人才短板，建立系统化人才培育机制。依靠专业人才赋能本土企业打造自主品牌，构建可持续的产业品牌体系，区域产业发展才能稳步向前。没有品牌人才支撑，品牌建设和品牌促进工作便无从谈起。

立足三秦大地产业实际，陕西省三秦品牌发展促进中心持续传播科学品牌理念，传递理性、务实的品牌建设声音。中心坚持以实战为根基，开展品牌咨询、培育孵化、运营赋能；依托品牌陕西网及融媒体矩阵，持续输出专业观点，纠正行业认知偏差。

未来，三秦品牌中心将持续践行李俊成的品牌发展思想，深耕百县千品品牌培育工程，赋能陕西各县特色产业、富硒农产品等优势品类孵化自主品牌。以专业力量优化区域产业生态、推动县域产业沿着正确品牌路径升级，助力陕西产业高质量发展，为品牌强国战略落地贡献三秦品牌中心的智慧与实践力量。