【品牌陕西网】讯（审稿统筹：赵妮,品牌陕西网执行总编；提案策划：李根, 全球三秦品牌推荐官；文稿整理：李敏娟,全球三秦品牌品鉴官；供图参谋：魏建锋 ,顾问参谋）

2026年10月30日下午，由时代先行培训中心主办的《富硒农特产品品牌推广与营销》专题培训，在西安市丽呈东谷酒店八楼会议室如期开展。本次培训紧扣岚皋富硒产业发展实际，精准聚焦县域特色农产品牌打造中的普遍痛点、堵点与难点，旨在打通资源优势向品牌优势、市场优势转化的通道。活动特邀国家级品牌顾问、陕西省农业农村厅首任品牌专家、陕西省三秦品牌发展促进中心主任李俊成主讲。岚皋县工商联相关负责人、企业负责人、商协会代表齐聚一堂，带着产业发展中的困惑、一线经营遇到的现实难题参与学习交流，共同探寻岚皋富硒农特产品品牌化、产业化、市场化高质量发展新路径。

培训伊始，李俊成主任立足岚皋得天独厚的富硒资源禀赋，结合陕南县域产业发展的共性规律与岚皋本地产业现状展开深度剖析，客观梳理岚皋富硒农特产品拥有的生态优势、产地优势、品类优势，同时直面产业链偏短、品牌辨识度不足、溢价能力弱、市场认知零散等短板，以及消费升级背景下富硒健康赛道迎来的全新机遇，围绕富硒资源价值深挖、全链条产业赋能方向、品牌建设落地实施路径逐层展开分享，抛出本次培训的核心命题：如何把沉睡、静态的富硒自然资源，转化为可持续增值、能够持续变现、具备长期竞争力的富硒品牌资产。

“品牌不是喊出来的，是靠专家指导、定向规划、市场定位、运营推广和销售，一笔一笔做出来的，是市场和消费者心智认可、口碑积淀下来的。”李俊成主任在授课中着重强调，农特产品品牌建设绝非简单的包装美化、广告语宣传、短期活动造势，而是一套长期、闭环、系统的工程。富硒本身是稀缺的差异化标签，但标签不等于品牌。想要打造一个经得起市场检验、拥有稳定复购的县域特色品牌，必须沉下心做好顶层规划，精准锁定目标客群，持续深耕市场运营，依靠稳定可控的产品品质、真诚有温度的品牌表达，慢慢收获消费者的认可，日积月累沉淀口碑，逐步建立属于岚皋富硒产业的品牌心智。

在互动交流环节，参会学员踊跃举手提问，现场氛围热烈。不少本土小微企业主、合作社负责人抛出经营当中的共性难题：小众农特品牌起步资金有限、对外知名度低，想要形成稳定品牌效应阻力大；在当下电商、渠道竞争激烈的市场环境里，缺少低成本、高效率的品牌推广方式。针对这一共性痛点，李俊成结合三十余年深耕陕西农特品牌的实战经验，贴合岚皋乡情、本土人文特点给出务实落地思路：用好春节返乡这个关键时间窗口，策划举办返乡人员专场年会，吸纳返乡游子成为品牌创业合伙人。返乡群体根植故土，熟悉家乡山水环境、见证富硒农产品原生生长过程，自带浓厚乡土情感，在向外推介家乡物产时，产品故事真实可信、感染力更强，更容易打动外地消费者，建立稳固的信任关系，以社群化、熟人传播的方式低成本拓宽产品对外传播渠道。

随后，现场围绕当下热门的网红直播带货模式展开深度研讨。参会企业代表、商协会代表各抒己见，从订单转化、流量成本、售后压力等不同角度，探讨直播流量对于农特产品品牌发展的利弊。李俊成主任理性客观地分享观点：直播流量可以快速带来短期订单，快速打开销路、快速曝光产品，但做品牌一定要坚守长期主义思维。短期流量红利来得快、消散也快，流量价格波动大，如果单纯依靠带货流量走量，很容易陷入“有量无利、有销量无品牌”的困境，很难支撑一个县域产业长久稳定发展。岚皋富硒产业想要走得远、走得稳，核心还是要补齐深加工、仓储物流、溯源体系等产业链短板，搭建完整的富硒产业体系，建立标准化、制度化、体系化的品牌架构，做好中长期战略布局；同步持续提升企业经营者、市场主体自身的品牌思维，引导经营主体从单纯“卖农产品”的思维，转向长期“做品牌、做资产”。

陕西省三秦品牌发展促进中心提供顾问指导、品牌培育孵化支撑；陕西三秦品牌运营管理有限公司作为专业落地运营主体，提供全程陪跑落地服务；品牌陕西网官网+三秦品牌中心自媒体矩阵，搭建权威传播渠道，为县域农特产品品牌全链条建设保驾护航，助力地方特色产业把资源优势稳稳转化为品牌竞争力。

整场培训内容详实、本土案例丰富，既有顶层品牌战略思维，又有贴合县域小微企业、可直接落地的实操方法，直击岚皋富硒产业发展过程中的现实难题，为参会企业、商协会理清了品牌建设思路，明晰了长期发展方向。参会人员纷纷表示收获满满，本次培训解开了长期以来在品牌打造、市场推广、流量取舍上的诸多困惑。下一步，各方将持续联动，依托专业品牌赋能体系，深耕岚皋富硒特色赛道，用心打磨产品品质、讲好岚皋富硒品牌故事，持续塑造岚皋富硒区域品牌形象，推动岚皋优质富硒农特产品走出大山、走进省内外更广阔的市场，持续放大富硒产业综合效益，助力县域特色产业高质量发展，赋能乡村振兴。