品牌，恰似一座名山大川，以其巍巍胸襟抱揽秀城，引得无数渴望登峰的探索者往返其间、永攀不止；又仿若“一句诺言值千金”，真诚坚守便能深入人心，若有欺瞒则沦为诳语；还如同“一颗钻石珍珠”，一旦赢得欣赏，便收获长久信赖，消费者甘愿买单；更像“一幢摩天大楼”，高耸入云，令人心生敬畏，其建造离不开沙子、钢筋、水泥和人工，品牌建设也同样，商标、质量、标准、设计、包装、广告、宣传、荣誉获取等，都是不可或缺的要素，在这座“品牌大厦”里，每一块“砖石”都凝聚着品质与匠心。那么，究竟何为真正的“品牌”？怎样才是正确的“品牌建设”？且听资深品牌专家分享独到见解，为您拨云见日、指点迷津。

资深品牌专家三秦品牌中心主任、全球三秦品牌领袖联席会主席李俊成，针对陕西品牌影响力不足的现状，指出核心问题在于品牌意识淡薄、品牌认知偏差以及真正的品牌建设专业人才缺乏。

许多陕西企业的品牌意识尚停留在基础层面，对品牌建设的理解存在局限。以陕西一家颇具规模的传统食品企业为例，一直将重心放在产品销量上，认为做好商标、把控质量标准、设计包装和投放广告就完成了品牌建设。虽拥有独特配方与悠久历史，却因缺乏系统品牌传播，仅局限于本地市场，在全国知名度极低。这反映出陕西部分企业尚未意识到品牌是需长期培育的核心资产。

在品牌认知方面，不少企业存在严重偏差。他们热衷于参与行业荣誉活动，认为获得驰名商标、老字号称号等便是成功的品牌。比如陕西某文旅项目，宣传仅强调景点特色与行业荣誉，忽略挖掘背后历史文化价值并融入品牌。没有站在大市场角度，考虑消费者心智选择，导致游客印象不深，难以形成品牌忠诚度。与之对比，故宫文创深入挖掘文化内涵，结合现代产品，精准契合消费者对文化的追求，塑造出极具魅力的品牌形象。

陕西品牌发展的另一大问题是缺乏正确的品牌建设体系和专业术语表达。多数企业仅停留在老字号、地标、有机、好商标、重质量、有标准等基础认知，未能构建从品牌规划方向布大局和大市场和消费者满意心智度需求去定位、而只是产品销售在打转，价值塑造和溢价裂变到传播推广没有完整的体系，而这一困境的根源之一就在于专业人才的匮乏。真正的品牌建设绝非只是简单的包装与宣传，而是涉及市场调研、品牌方向市场和消费者心智所需定位、传播策略、消费者心理洞察等多领域的全系统工程，需要专业且全面的人才来运作。

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