以品牌之力激活市场 李俊成谈解析正确品牌建设之道

【品牌陕西网】官网讯：（三秦品牌执行官、品牌陕西网执行总编：赵妮/整理报道）

“做真正的品牌，是市场和消费者找你；反之，则是拿着产品追着市场跑。”------李俊成语

资深品牌专家、陕西省农业农村厅品牌专家、陕西省三秦品牌发展促进中心主任、全球三秦品牌领袖联席会主席李俊成的这句话，道出了真正品牌建设的核心逻辑。

近期，他受邀走进多地市县，与地方领导深入探讨正确的品牌建设路径，为区域经济高质量发展注入品牌思维。在李俊成看来，正确的品牌建设绝非简单的 “贴标签”，而是从根源上构建产品与消费者的价值共鸣。他以陕西特色农业为例：“陕西有苹果、猕猴桃、茶叶等优质农产品，但不少地区仍停留在‘卖产品’阶段，忽视了品牌溢价。真正的品牌建设，要挖掘地域文化基因，标准化品质体系，让消费者提到某个品类，自然联想到特定区域。”

他强调，品牌是“软实力”，更是“硬支撑”，是一个系统工程。地方政府在品牌建设中需扮演 “引导者” 而非 “主导者” 角色：一方面要搭建公共品牌矩阵，整合分散资源；另一方面要完善产业链配套，从种植到加工、物流全链条赋能，让真正的品牌“立得住、走得远”。

“品牌的终极目标是建立信任。” 李俊成在座谈中反复强调，当消费者主动选择、市场自发认可时，品牌的生命力便自然生长。这一理念正为越来越多的地方所接纳，推动着区域特色产业从“规模扩张” 向“价值提升” 转型，让更多的陕西“地域好物”真正成为“三秦品牌名片”。