【品牌陕西网】官网讯：（全球三秦品牌推荐官：李敏娟/供图、品牌陕西网执行总编：赵妮/整理报道）正确品牌认知破局、解锁塞上榆林羊业展宏图。2025年9月23日至24日，第二十一届羊业发展大会暨首届中国·榆林羊产业博览会在榆林会展中心盛大召开。

“塞上羊业智创未来”主论坛及四场分论坛密集开讲，为羊产业高质量发展把脉定向。品牌建设巅峰论坛成为焦点，国家农产品加工技术装备研发专业中心品牌顾问、陕西省省农业农村厅首任品牌专家、陕西省三秦品牌发展促进中心主任、全球三秦品牌领袖联席会主席李俊成受邀讲课，以树立正确品牌“认知破局”为核心，结合陕西羊产业发展实际案例，分享品牌建设实战经验和正确品牌认知赋能，为在场嘉宾带来一场价值10万元课时费的兼具正确品牌理论认知深度与实践溢价真正品牌思想盛宴解析分享。

“陕西羊产业不缺好产品，缺的是让消费者记住、信任的品牌认知。”资深品牌专家李俊成在演讲中开门见山，抛出行业痛点。他以榆林本地及陕西全域案例为引：横山羊肉凭借地理标志与非遗技艺打响名气，富平羊奶粉靠标准化养殖与全链追溯实现溢价，可仍有不少羊产品因“藏在深闺人未识”，陷入“优质难优价”困境——部分非品牌羊乳市场价仅为富平羊奶粉的65%，一些散户养殖的优质肉羊，因缺乏真正的品牌建设标识，收购价较规模化品牌企业低两成多。

在品牌专家李俊成看来，这些问题的根源，在于行业对品牌认知的三大误解。“把品质当品牌，以为注册个商标就是建品牌，觉得中小户没能力做品牌，这三个误区，困住了不少从业者。”他举例说，陕北某合作社曾认为“养好羊就行”，优质羊肉却因无品牌包装，每斤售价比横山羊肉低15元；而另一家小合作社聚焦“陕北散养黑山羊”，通过讲述草原养殖故事、公示检疫流程，短短两年就成为当地网红品牌，印证了“小而美”的品牌路径可行。

如何构建科学的品牌认知体系？李俊成结合陕西地域特色给出“三步走”方案。第一步锚定信任根基，建议企业像富平羊奶粉那样，将“生态养殖、全程追溯”等优势转化为可视化凭证，比如开放养殖基地参观、直播挤奶加工环节；第二步挖掘文化特色，榆林羊产业可绑定“塞上草原生态”“羊肉炖制非遗”等元素，打造专属品牌记忆点；第三步坚持长期投入，中小企业不必追求“一步到位”，可从设计统一包装、注册地理标志等小事做起，逐步积累品牌影响力。

“品牌认知不是喊口号，是让消费者从‘知道’到‘信任’，再到‘愿意买单’的过程。”演讲尾声，李俊成呼吁在场嘉宾以此次盛会为起点，打破固有思维，把品牌建设融入生产经营全流程。他表示，陕西省三秦品牌发展促进中心将持续为陕西羊企提供品牌建设咨询、诊断、路径规划等支持，与行业同仁共同推动更多“陕西好羊品”走向全国。

李俊成演讲引发在场嘉宾强烈共鸣，不少企业代表会后主动交流，咨询品牌建设培育孵化相关细节。这场聚焦真正品牌认知的分享，不仅为陕西羊产业品牌发展建设理清了思路，更让“以品牌引领赋能榆林羊产业升级”的理念深入人心，为塞上羊业高质量发展注入强劲动能。