【品牌陕西网】官网讯：（全球三秦品牌推荐官：李敏娟/供图、品牌陕西网执行总编：赵妮/整理报道）2025年10月17日至19日，2025中国品牌日陕西地方特色活动在西安理工大学曲江校区成功举行。三百余家陕西企业通过“线下沉浸体验+线上无界传播”模式集中亮相，展示了从智能科技到特色农产的丰硕成果。

资深品牌专家、陕西省三秦品牌发展促进中心主任、全球三秦品牌领袖联席会主席李俊成应邀观摩，并结合观展体验，为陕西品牌发展的路径与模式提出了深度建议。在走访西安智能采摘机器人、榆林羊毛服装、宝鸡醋粉与猕猴桃等代表性展位后，李俊成指出，陕西品牌不乏优质禀赋，但普遍存在“有产品无品牌”的认知局限。他以某传统食品企业为例，直言其“百年配方困于本地，根源在于将‘商标、质量、标准、荣誉’视作了品牌建设的终点，而忽略了消费者心智的长期培育与全球大市场开拓的战略视野。”

在观摩互动交流中，李俊成分享了他的品牌观：“商标、质量、标准是品牌坚实的‘基座’，但它们并非品牌—就像盖大楼所需的钢筋、水泥、沙子，是构成建筑的基础的材料，却不等同于完整的建筑本身。品牌真正的灵魂，在于其独特的内在内涵与对消费者的情感连接。而企业要实现持续繁荣，根本在于两点：一是具备开拓大市场的魄力，二是拥有赢得消费者持续满意和复购的能力。”他进一步建议：陕西品牌必须跳出“仅靠卖产品”的狭义思维，同时摒弃“将商标、质量、标准、宣传、设计、荣誉授牌、认证、评价等同于品牌建设”的错误认知。需清晰认识到，真正的正确品牌建设是一个系统性的体系培育工程。

此外，李俊成强调，品牌建设必须严格按照党中央国务院关于发挥品牌引领作用为切入点，充分发挥市场决定性作用、企业主体作用、政府推动作用和社会参与作用。具体而言，应着力构建协同创新机制，在专业品牌机构的正确赋能与顾问指导下，深挖自身特色基因—“例如，将非遗元素深度植入文旅品牌，用生动的场景故事为农特产品赋能，让消费者在产生品类需求时，能自然而然地联想到陕西‘三秦品牌’。”针对展区中人气火爆的定制服装、非遗展演等案例，李俊成肯定了其创造“情感共鸣”的价值。他进一步呼吁，应加快构建专业的三秦品牌人才梯队，推动陕西品牌的发展动能从“政府主导推动”为主，逐步转向“市场需求牵引”与“消费者主动选择”的良性生态。这一观点为在场企业提供了清晰路径，也为陕西品牌从基础的“品质标杆”迈向“心智地标” 、推动“陕西产品意识”转向“三秦品牌认知高度的重视”注入了思考驱动。

对于此类品牌活动的未来发展，品牌建设资深专家李俊成也提出了更高层次的期待。呼吁全社会进一步强化正确品牌意识和认知。 他表示，未来的品牌活动应在现有成果基础上，进一步强化“市场融合度”与“发展驱动力”：活动设计可更大胆地引入全国乃至全球的渠道商、投资机构和跨界合作伙伴，让“展示”直接对接“交易”，让“资源”精准匹配“资本”，让真正的品牌尽快的回归市场和社会多方面的参与，不再是成为校园文化的围困任务作为，真正将品牌特色活动打造为驱动陕西品牌走向大市场的“催化剂”和“加油站”。

唯有如此，真正品牌建设特色活动才能最大化释放社会与经济价值的赋能裂变效应，以正确的品牌认知凝聚更广泛的社会共识与力量，共同绘就突破陕西传统品牌意识、迈向三秦品牌赋能高度认知的高质量发展崭新图景。