李俊成"四维度一高度"品牌建设理论深度研究-品牌陕西网

引言

在数字化转型加速推进的2025年，品牌建设已成为企业核心竞争力的重要体现。陕西省三秦品牌发展促进中心主任、全球三秦品牌领袖联席会主席李俊成，凭借其长达30年的品牌探索研究经验，提出了独具特色的"四维度一高度"品牌建设理论框架。

该理论将品牌建设目标——打造品牌影响力，从知名度、认知度、美誉度、忠诚度四个维度进行系统性拆分，并通过品牌高度的战略引领，构建了完整的品牌价值增长体系。

"2025年，AI驱动的消费决策将覆盖绝大多数零售场景，超过80%的营销内容将涉及AI生成或AI辅助创作。在这一背景下，深入研究李俊成'四维度一高度'理论具有重要意义。"

本研究旨在通过系统梳理该理论的核心内涵、实证效果、学术地位以及数字化转型背景下的应用前景，为中国品牌建设提供理论指导和实践参考。

一、理论核心内涵研究

1 理论提出者与发展背景

李俊成作为陕西省品牌建设推进第一人、省农业农村厅品牌专家，在品牌建设领域拥有深厚造诣和丰富经验。他曾担任省政府办公厅原年鉴社编辑部副主任，致力于专注服务品牌研究、资深媒体、政府工作近30年。

李俊成长达30年的品牌探索研究发现，绝大多数企业仅秉持产品销售思维，对品牌和金融资本思维认知匮乏，这正是企业难以长久发展的症结所在。

李俊成主要社会职务：

陕西省三秦品牌发展促进中心主任
全球三秦品牌领袖联盟委员会主席
全国品牌社团组织联席会轮值主席
陕西省品牌领袖联盟委员会主席

2 四个维度的递进逻辑

李俊成提出的四个维度——认识度、认知度、美誉度、忠诚度，构成了一个层层递进的品牌价值构建体系。

认识度（知名度）

作为品牌建设的广度指标，代表品牌覆盖的区域范围和目标人群规模。是品牌建设的首要目标，只有让消费者看到和知晓品牌，后续的认知、美誉和忠诚才有可能实现。

认知度

体现消费者对品牌了解的深度，反映消费者对品牌形象、理念、产品的理解和记忆程度。需要通过差异化价值输出与场景化体验来实现。

美誉度

代表消费者对品牌的正面评价和情感认同，包括对产品质量、服务水平、品牌实力等方面的认可。建立基于产品质量管控与社会责任践行。

忠诚度

是品牌建设的终极目标，体现消费者对品牌的充分认可和高度黏性。忠诚度高的消费者不仅会重复购买，还会主动向他人推荐品牌。

处在后一个维度的消费者比前一个维度的消费者与品牌之间的黏性更高，顺着这个递进关系消费者对品牌拥有更深入的了解并最终成为忠实客户。

3 品牌高度的战略引领作用

"一高度"即品牌高度，是该理论体系的战略引领维度。品牌高度是指品牌在消费者心智中所处的位置，品牌高度带来的力量可以超越产品力量本身，让消费者仰望，让消费者追逐，让消费者心甘情愿地多付钱。

品牌高度的三大核心要素：

技术引领能力

品牌在技术水平层面具备引领用户的能力，能够通过技术创新为消费者提供超越期待的价值体验。

用户关系引领

品牌在用户关系层面具备引领能力，不仅满足消费者需求，更能引导和塑造消费者的消费观念和生活方式。

思想内涵引领

品牌在思想内涵层面具备引领能力，能够通过文化价值和精神追求与消费者建立深度共鸣。

高度引发关注，高度指引方向，高度创造感召力。在商业社会中，消费者在商品海洋中变得迷茫而辛苦，而具有高度的品牌能够以其巨大的感召力给消费者指明选择的方向。

4 理论创新贡献与实践方法

理论创新贡献：

1

理论体系的系统性创新

将品牌建设从单一维度扩展为多维度协同体系，形成完整的品牌建设闭环。
2

实践导向的方法论创新

提出"四大望闻问切"品牌分析方法，为品牌建设提供精准有效的策略指导。
3

本土化理论的探索创新

充分考虑中国市场的文化特点和消费习惯，强调品牌建设的社会功能。
4

数字化时代的适应性创新

考虑技术发展对品牌建设的影响，强调初心使命在品牌建设中的核心地位。

"四大望闻问切"品牌分析方法：

望：品牌形象的视觉审视

主要聚焦于品牌的外在形象呈现，包括LOGO、包装、店面形象等视觉元素。

闻：品牌声音的倾听

关注品牌在市场中的口碑和反馈，包括消费者评价、媒体报道、社交舆论等。

问：品牌沟通的互动

通过调研了解消费者需求和意见，包括问卷调查、焦点小组、深度访谈等。

切：品牌核心竞争力剖析

涵盖品牌的财务状况、市场份额、产品质量、技术创新能力及竞争优势等。

二、实证效果分析

1 三秦品牌发展促进中心的实践成果

陕西省三秦品牌发展促进中心作为该理论的主要实践平台，在李俊成的带领下开展了大量卓有成效的品牌建设实践，取得了显著成果。

富平奶山羊产业

富平是世界公认的奶山羊养殖最佳优生区和黄金奶源带，养殖奶山羊已有百年历史。

品牌价值：80.08亿元

长武苹果品牌

通过系统性的品牌推广策略，从地方特产转变为具有全国影响力的知名品牌。

成果：远销海外市场

安康富硒产业

形成了从种植、加工到销售的完整品牌产业链，品牌影响力不断扩大。

富硒茶价值：52.23亿元（全国十九强）

2 品牌价值评估的量化成果

从品牌价值评估的角度来看，李俊成"四维度一高度"理论的实践效果得到了权威数据的验证。

2025年陕西主要品牌价值概览：

品牌名称	品牌价值（亿元）	行业领域
陕西延长石油（集团）	818.24	能源
隆基绿能科技股份	734.80	新能源
延安苹果	102.37	农业
富平羊奶粉	80.08	农业
大荔冬枣	53.05	农业
洛川苹果（2024）	883.26	农业（全国榜首）

3 消费者认知度的实证提升

从消费者认知度的角度来看，该理论的应用效果也得到了实证数据的支撑。多个品牌在市场中的认知度和影响力显著提升。

华山论剑西凤酒市场表现：

"2023年，我们华山论剑西凤酒是我区域动销最好的，市场占比能够达到60-70%左右"

—— 当地经销商反馈，品牌在当地的影响力和知名度已经得到了消费者和终端烟酒店极高的认可和赞誉。

陕茶品牌价值成果：

三个陕茶代表性区域公用品牌的品牌价值总和已达65.1亿元，品牌收益（溢价）总和已达4.5亿元以上。

陕西苹果品牌消费认知结构：

4 行业应用的多样化实践

该理论在不同行业的应用呈现出多样化特征，展现了其广泛的适用性。

农业品牌建设

构建"4+1"质量品牌体系
18家陕企跻身"2024中国品牌价值评价信息"榜单
培育97家相关产业链链主企业
推动形成19个质量品牌集群

文化旅游品牌

"大唐不夜城"品牌价值达195.36亿元
"华山旅游"品牌价值达89.40亿元
实现文化IP价值转化
提升区域旅游品牌影响力

制造业品牌

隆基绿能品牌价值达722.64亿元
陕煤集团神木红柳林矿业品牌价值达135.45亿元
陕西鼓风机集团品牌价值达90.62亿元
推动传统产业转型升级

消费品品牌

西凤酒品牌价值持续提升
洛川苹果品牌价值高达883.26亿元（全国榜首）
汉中仙毫等传统品牌实现价值提升
推动农产品向品牌产品转化

5 与传统方法的对比优势

系统性优势

传统方法聚焦单一维度，该理论强调四个维度协同发展，形成完整品牌价值体系。

精准性优势

通过"四大望闻问切"方法，全方位诊断品牌，精准识别问题和机遇。

持续性优势

强调品牌高度的战略引领，使品牌建设具有明确方向感和持续动力。

适应性优势

保持核心框架稳定，能根据不同行业特点灵活调整，适应性和包容性强。

三、数字化转型背景下的应用前景

1 新技术环境对品牌建设的影响

2025年，品牌管理正在经历前所未有的技术变革。AI正推动品牌管理生态历经三阶进化，从工具辅助迈向智能协同。

AI驱动的品牌管理生态进化：

2008年：工具辅助阶段

以情感分析、内容分类等简单任务工具为主，主要用于基础数据处理和分析。

2023年：智能助手阶段

升级为内容生成、简报制作等复杂任务助手，能够处理更复杂的品牌管理任务。

2025年：智能代理阶段

进化为能统筹campaign执行、危机处理的智能代理（Agents），实现从"AI辅助人类"到"人类辅助AI"的角色反转。

内容生产的智能化革命

生成式AI将从营销工具升级为营销基础设施，超过80%的营销内容将涉及AI生成或AI辅助创作，彻底改变内容营销的生产模式和效率边界。

消费决策的智能化驱动

多家咨询公司研究报告表明，2025年AI驱动的消费决策将覆盖绝大多数零售场景。面对庞杂繁复的数据，AI正在成为破局之钥。

运营管理的智能化升级

通过AI技术实现用户资产化和运营智能化，IDC预测，到2025年，AI驱动的自动化工具将帮助企业降低30%的运营成本。

2 "四维度一高度"理论的数字化适应性

数字化时代的"四维度一高度"应用模型

认识度

通过社交媒体平台、搜索引擎优化、内容营销等数字化手段，实现更广泛的市场覆盖和更高的曝光度。

AI技术：实时监控行业热点，自动筛选匹配品牌调性的新闻话题

认知度

通过大数据分析和机器学习，更精准地了解消费者需求、喜好和行为模式。

AI技术：挖掘消费者行为模式，提供针对性的品牌定位建议

美誉度

社交媒体成为品牌美誉度传播的主要渠道，通过KOL+KOC矩阵与目标受众建立信任。

AI技术：辅助内容创作降低营销疲劳，实现社交化传播

忠诚度

通过AI技术构建用户画像，实现个性化推荐和定制营销，提高营销的精准度和效果。

AI技术：实现从"千人千面"到"千时千面"的动态个性化

品牌高度

品牌从"功能符号"升级为"智能生命体"，通过数字化平台实现"业务在线-数据驱动-智能运营"的闭环生态。

核心策略：通过价值观导向与情感连接，成为与消费者建立深度关系的重要手段，构建生态化品牌高度。

3 数字化工具与理论融合的创新实践

三秦品牌发展促进中心在数字化转型方面进行了积极探索，开发了《三秦品牌中心大数据库》项目，实现理论与数字化工具的深度融合。

《三秦品牌中心大数据库》项目核心内容：

项目背景

结合三秦品牌数字化发展现状剖析

解决方案

以"数据整合+智能分析"为核心

应用成效

展示已落地的应用成效案例

商业模式

解读可持续的商业模式

长远价值

展望数据库在三秦品牌大生态构建中的价值

数据治理体系建设

建立了"采集-清洗-标注-更新"的全流程数据治理体系，保障数据质量。通过数据库分析消费者偏好，联合策划特色活动。

智能化分析平台构建

利用AI技术对海量数据进行分析和挖掘，能够预测消费者的行为趋势和购买意愿，为营销策略的制定提供科学依据。

生态化运营模式创新

通过与多家机构达成合作，实现品牌资源的整合与共享。利用社交媒体平台、电商平台等渠道，拓宽品牌传播范围。

4 数字化转型的挑战与应对策略

面临挑战	应对策略
技术变革的快速性挑战技术发展日新月异，品牌需要不断学习和适应新的技术工具。	建立技术监测机制，及时了解新技术发展趋势，制定灵活的技术应用策略。
数据安全与隐私保护挑战随着数据采集范围的扩大，数据安全和隐私保护问题日益突出。	建立完善的数据安全管理体系，确保消费者数据的安全性和隐私性，合规使用数据。
人才短缺的结构性挑战数字化转型需要既懂品牌管理又懂技术应用的复合型人才。	加强人才培养，建立校企合作机制，引进和培养数字化品牌管理人才，提升团队数字化能力。
内容同质化的竞争挑战 AI生成内容的普及可能导致品牌内容的同质化，影响品牌独特性。	坚持品牌差异化定位，在利用AI工具的同时保持品牌独特性和创新性，强化品牌核心价值。

5 未来发展趋势与战略展望

AI全面赋能

2025年将是营销智能体元年，AI将深度参与品牌建设的各个环节，从内容创作到战略规划。

全域数据驱动

实现线上线下全渠道数据的打通和整合，通过大数据分析实现精准决策，将数据洞察转化为行动。

社交化品牌生态

社交媒体成为品牌建设核心阵地，构建包括KOL、KOC、消费者在内的社交化品牌生态。

个性化体验极致化

实现从"千人千面"到"千时千面"的动态个性化，根据消费者在不同场景下的需求提供定制化服务。

价值共创模式深化

品牌与消费者的关系从单向传播转向双向互动，从价值传递转向价值共创，邀请消费者参与品牌建设。

四、学术地位评估与发展建议

1 在品牌管理理论体系中的地位评估

李俊成"四维度一高度"理论在中国品牌管理理论体系中占据重要地位，具有独特的学术价值，主要体现在以下四个方面：

理论创新的突破性贡献

该理论在继承Aaker品牌资产模型和Keller品牌共鸣模型的基础上，结合中国市场特点进行了创新性发展，体现了中国品牌理论的本土化特色。

实践指导的系统性价值

该理论不仅提供了清晰的理论框架，还提出了"四大望闻问切"等具体的实践方法，使得理论具有很强的可操作性和实用性。

学科发展的推动性作用

该理论的提出和发展，推动了中国品牌管理学科的建设和完善。特别是在数字化转型背景下，为品牌管理学科发展提供了新视角。

国际影响的潜在价值

随着中国品牌在国际市场上影响力的提升，中国特色的品牌理论也将受到国际学术界的关注，有望为全球品牌管理理论发展做出贡献。

2 理论完善的方向建议

基于当前研究和实践，对理论进一步完善的建议：

强化理论的实证研究基础

建议加强该理论的实证研究，通过大样本的消费者调研、长期的跟踪观察等方式，验证理论的有效性和普适性。特别是要加强对不同行业、不同发展阶段品牌的对比研究。

深化数字化转型的理论探索

随着AI、大数据、区块链等新技术的快速发展，建议进一步探索该理论在数字化环境下的应用模式和创新路径。特别是要研究如何利用新技术提升品牌建设的效率和效果。

完善跨文化应用的理论框架

随着中国品牌国际化进程的加快，建议研究该理论在不同文化背景下的适用性和调整策略，为中国品牌的国际化发展提供理论支撑。

加强与其他学科的交叉融合

建议加强该理论与心理学、社会学、传播学、信息技术等学科的交叉融合，从多学科视角丰富和完善理论内容，提升理论的深度和广度。

3 实践应用的策略建议

建立标准化的应用流程

建议制定"四维度一高度"理论的标准化应用流程，包括品牌诊断、策略制定、实施执行、效果评估等环节，为企业提供清晰的操作指南，降低应用门槛。

加强专业人才队伍建设

建议建立系统的培训体系，培养既懂理论又懂实践的品牌管理专业人才。特别是要加强对企业管理者和品牌从业人员的培训，提升其品牌建设能力。

构建开放的合作平台

建议建立产学研合作平台，促进理论研究与实践应用的有机结合。通过企业、高校、研究机构的合作，推动理论创新和实践发展，形成良性互动的生态系统。

完善评估监测体系

建议建立科学的品牌建设效果评估体系，通过定量与定性相结合的方式，全面评估品牌建设的成效。特别是要建立长期的跟踪监测机制，及时发现问题并调整策略。

4 政策支持的建议措施

为推动该理论的发展和应用，建议政府部门采取以下支持措施：

1

制定品牌建设的顶层设计

建议将"四维度一高度"理论纳入国家和地方品牌建设的战略规划，为理论的推广应用提供政策支持和方向指引。

2

加大资金投入和资源配置

建议设立品牌建设专项资金，支持基于该理论的品牌建设项目。特别是要加大对中小企业品牌建设的支持力度，帮助其提升品牌竞争力。

3

完善知识产权保护体系

建议加强对品牌理论创新成果的知识产权保护，鼓励更多的理论创新和实践探索，营造良好的创新环境。

4

推动国际交流与合作

建议支持该理论的国际推广，通过学术交流、合作研究等方式，提升中国品牌理论的国际影响力，为中国品牌走向世界提供理论支撑。

结论

通过对李俊成"四维度一高度"品牌建设理论的深入研究，可以得出以下主要结论：

理论创新的系统性价值

该理论通过认识度、认知度、美誉度、忠诚度四个维度的层层递进，结合品牌高度的战略引领，构建了完整的品牌价值增长体系。这一理论体系不仅继承了西方经典品牌理论的科学成分，更结合中国市场特点进行了创新性发展，体现了中国品牌理论的本土化特色和文化内涵。

实践应用的显著成效

通过三秦品牌发展促进中心的实践探索，该理论在推动陕西品牌建设方面取得了显著成果。从富平羊奶粉到延安苹果，从西凤酒到隆基绿能，众多品牌通过该理论的指导实现了价值提升。2025年陕西29个品牌总价值达2680.46亿元的成绩，充分证明了该理论的实践价值。

数字化转型的强大适应性

在AI驱动消费决策、生成式AI重塑内容生产的数字化时代，该理论展现出了强大的适应性。通过与大数据、社交媒体、人工智能等技术的深度融合，该理论为数字化时代的品牌建设提供了科学的指导框架和可行的实施路径。

未来发展的广阔前景

随着技术的不断进步和市场环境的持续变化，该理论在推动中国品牌建设、促进经济高质量发展、提升国家软实力等方面将发挥越来越重要的作用。特别是在"双循环"新发展格局下，该理论对于提升中国品牌的国际竞争力具有重要意义。

理论完善的持续需求

尽管该理论已经取得了显著成就，但仍需要在实证研究、数字化探索、跨文化应用、学科融合等方面进一步完善和发展。只有不断地理论创新和实践探索，才能使该理论在快速变化的时代环境中保持持久的生命力。

综上所述，李俊成"四维度一高度"品牌建设理论作为中国本土化品牌理论的重要创新成果，不仅为中国品牌建设实践提供了科学指导，也为全球品牌管理理论的发展贡献了中国智慧。在数字化转型的新时代，该理论必将在推动品牌强国建设、实现经济高质量发展的征程中发挥更加重要的作用。