陕西三秦品牌运营管理有限公司总经理

三 秦 品 牌 中 心 全 球 推荐官  

李敏娟2026元旦贺词

亲爱的各位同仁、合作伙伴、各界朋友：

一元复始，万象更新；三秦沃土，品牌焕章。值此2026年元旦佳节，我谨代表陕西三秦品牌运营管理有限公司，同时以三秦品牌全球推荐官的身份，向每一位为三秦品牌建设躬身实干的同仁、携手同行的合作伙伴，以及长期关心支持区域品牌高质量发展的各界友人，致以最热烈的新年祝贺和最诚挚的衷心感谢！

回首2025，我们始终以三秦品牌体系化运营为核心主线，在陕西省三秦品牌发展促进中心主任李俊成的理论研究引领下，构建起“理论导航、平台支撑、数据驱动、服务闭环”的发展格局。李俊成主任提出的“真正的品牌由市场和消费者心智决定”的理论，为我们破解运营难题、优化服务路径提供了根本遵循，让体系化运营的每一步都走得坚实有力。这一年，我们依托品牌陕西网官网的权威阵地与三秦品牌中心自媒体集群矩阵，通过多渠道联动、多形式呈现，打造了全方位、立体化的品牌宣传推广体系，让三秦品牌的价值内涵与文化底蕴精准触达市场终端。我们持续深耕品牌培育大普查工作，推动品牌陕西网官网承载的三秦品牌中心大数据库平台不断完善，如今通过三秦品牌、品牌陕西网公众号填报入库的企业已达5000多家，我们针对这批企业实施分层培育策略——对初创型企业，侧重品牌基础认知搭建与产品标准化指导；对成长型企业，聚焦市场渠道拓展与品牌口碑塑造；对成熟型企业，主攻品牌升级与国际化布局，不同阶段企业都能匹配精准赋能方案，共同构筑起陕西品牌经济的坚实底座。更值得一提的是，我们落地推行三秦品牌运营1+2+3+4+5+6系统化服务与三秦品牌管理1+2+3+4+5+6体系化加持赋能，为入库企业提供全周期、全维度的品牌培育方案。

其中，三秦品牌运营1+2+3+4+5+6系统化服务聚焦：

- 1个核心目标：打造消费者心智认可的三秦品牌，以用户认知为锚点构建品牌核心竞争力；

- 2大支撑平台：品牌陕西网官网（权威信息发布与数据沉淀基地）、三秦品牌自媒体矩阵（抖音、美篇、搜狐等多渠道传播阵地）；

- 3项核心服务：定制化顾问指导（全流程品牌诊断规划）、体系化标准服务（品牌建设全周期流程赋能）、多维度媒体宣传（精准触达目标客群）；

- 4类数据赋能：普查基础数据（品牌底数清晰化）、企业入库数据（资源整合精准化）、市场动态数据（趋势洞察前瞻化）、消费者画像数据（需求匹配高效化）；

- 5级孵化体系：初选（资质审核与潜力评估，筛选优质种子企业）→培育（品牌定位与基础建设，搭建品牌核心框架）→提升（产品创新与口碑塑造，强化市场竞争力）→标杆（榜单认证与示范引领，打造行业领军品牌）→出海（全球渠道对接与文化适配，助力品牌国际化布局）；

- 6大推广渠道：线上媒体矩阵（全域流量覆盖）、线下展会活动（沉浸式体验传播）、行业高端峰会（权威背书发声）、主流电商平台（消费场景直达）、全球体验中心（本地化服务落地）、海外合作站点（国际市场渗透）。

三秦品牌管理1+2+3+4+5+6体系化加持赋能围绕：

- 1个中心思想：以市场为导向的品牌价值提升，让品牌资产持续增值；

- 2套管理机制：规范化内部治理机制（优化企业运营效率）、标准化品牌培育机制（确保培育过程可控）；

- 3支人才队伍：品牌使者（一线品牌传播与服务）、品牌观察员（市场动态监测与反馈）、品牌研究员（理论研究与策略输出）；

- 4项考核指标：品牌知名度（市场认知广度）、市场占有率（实际市场份额）、消费者满意度（用户体验口碑）、行业影响力（产业带动作用）；

- 5大保障措施：政策资源支持（对接政府扶持红利）、产业资源对接（链接上下游优质伙伴）、专项资金帮扶（缓解品牌建设压力）、专业技术指导（攻克核心运营难题）、专业法务护航（规避品牌发展风险）；

- 6大升级方向：品牌定位升级（精准卡位市场空白）、视觉形象升级（强化差异化识别）、产品创新升级（贴合消费需求变化）、渠道布局升级（拓宽市场覆盖范围）、服务体验升级（提升用户粘性）、文化内涵升级（注入三秦文化基因，增强品牌溢价能力）。

科学的运营方法与完善的管理体系，已成为三秦品牌成长的“助推器”，让5000多家入库企业在规范化培育中稳步成长。

展望2026，新征程承载新使命，系统化服务赋能新发展。我们将继续锚定体系化运营核心，牢牢把握李俊成主任的理论指引，让品牌培育、运营、推广、服务全流程始终沿着科学轨道前行。我们将升级宣传推广合力，推动品牌陕西网官网的权威发布与自媒体矩阵的灵活传播深度融合，既做好品牌故事的“传声筒”，更当好品牌价值的“放大器”，让三秦品牌声量持续提升；我们将深化数据库平台建设，打破“数据孤岛”，实现资源共享与业务协同，以数据驱动优化服务精准度，让系统化管理效能充分释放；我们将聚焦5000多家入库企业的核心需求，持续迭代三秦品牌运营1+2+3+4+5+6系统化服务与管理1+2+3+4+5+6体系化加持赋能模式，细化分层培育策略，针对不同阶段企业推出定制化扶持政策与资源清单：

- 初创型企业（品牌启航计划）：提供3个月免费品牌诊断与基础培训，涵盖商标注册、产品标准化指导等核心课程；对接小微企业创业担保贷款贴息政策，最高可申请400万元贷款支持；开放品牌陕西网基础展示位与自媒体矩阵免费宣传配额，协助入驻本地电商孵化基地，减免首年场地租金50%；赠送质量基础设施“一站式”服务礼包，包含计量校准、检验检测入门服务与合规咨询。

- 成长型企业（品牌跃升计划）：给予数字化转型专项补助，按设备与软件实际投资的30%补贴，最高不超过500万元；推荐申报省级“专精特新”中小企业，成功认定者可获30万元一次性奖励；提供年度3场行业展会免费参展名额，匹配长三角、珠三角渠道商资源对接会；开放大数据消费者画像与市场动态监测服务，支持产品创新与精准营销；对年网络销售额超2000万元的企业，给予10万元一次性奖励。

- 成熟型企业（品牌出海计划）：对接国家级品牌培育专项资金，对获得国家级质量标杆、制造业单项冠军等称号的企业，给予100万元配套奖励；提供海外市场准入全流程支持，包括欧盟CE认证、东盟市场合规性指导等技术服务，建立国际标准信息库实时推送更新动态；优先入驻全球体验中心核心展示区，给予海外展会参展补贴与跨境物流绿色通道；组建“一对一”国际化运营顾问团队，提供知识产权海外维权援助与文化适配指导；支持参与国际标准制定，提升产业国际贸易话语权。

同时，我们明确2026年三秦品牌培育阶段性目标与成效评估标准，以量化指标锚定全年工作方向：

1. 第一季度（启动期）

- 目标：完成首批6个全球体验中心站选址签约与场地规划，启动品牌使者、观察员、研究员招募选拔；新增入库企业500家，完成初创型企业“品牌启航计划”首批100家入驻。

- 评估标准：体验中心签约率100%，人才招募完成率不低于80%，新增入库企业资质审核通过率不低于90%。

2. 第二季度（攻坚期）

- 目标：北京、上海体验中心正式投运并举办首场品牌活动，完成成长型企业“品牌跃升计划”200家培育名单筛选，发布第一期三秦品牌市场消费者心智调研报告。

- 评估标准：体验中心首月客流量不低于5000人次，品牌活动媒体曝光量不低于1000万次，调研报告引用数据真实率100%。

3. 第三季度（深化期）

- 目标：广州、成都、新加坡、慕尼黑体验中心相继投运，实现成熟型企业“品牌出海计划”50家企业海外渠道对接，完成三秦品牌培育目录半年度榜单发布。

- 评估标准：海外体验中心首月达成合作意向不低于20个，50家出海企业跨境销售额环比增长不低于30%，半年度榜单企业消费者满意度不低于90%。

4. 第四季度（收官期）

- 目标：完成全年1000家新增入库企业任务，培育50家三秦品牌建设标杆企业，其中10家成功实现海外市场盈利；发布2026年度三秦品牌培育白皮书与目录总榜单。

- 评估标准：标杆企业市场占有率同比提升不低于20%，海外盈利企业占比达20%，白皮书行业专家认可度不低于95%。

我们将聚力每一年度陕西省三秦品牌培育目录榜单发布的孵化赋能，优先培育孵化企业打造成三秦品牌建设标杆；我们将开拓全国、全球大市场，全力推进三秦品牌全球体验中心站建设落地：按照“1+N”布局模式，首批国内体验中心站选址北京、上海、广州、成都四座核心城市，依托当地商圈、文旅地标设立实体站点，规划品牌展示区、产品体验区、政企对接区，各站点差异化定位精准发力——北京体验中心主打政企对接与高端品牌峰会，链接全国政商资源，打造三秦品牌政策沟通与资源整合高地，2026年重点举办三秦品牌高质量发展峰会与政企资源对接闭门会，邀请行业专家、政企代表共商品牌发展路径；上海体验中心聚焦国际化展示与跨境渠道对接，借力长三角自贸优势，助力三秦品牌打通出海通道，2026年计划开展三秦品牌跨境出海推介会与长三角品牌联动展销周，搭建与海外采购商的合作桥梁；广州体验中心深耕快消品与文旅产品展销，辐射珠三角消费市场，打造三秦品牌爆款孵化与渠道分销基地，2026年将落地三秦特色好物展销节与快消品牌渠道招商会，推动入库企业产品快速触达终端消费者；成都体验中心主打文旅融合与特色农产品体验，依托川陕文旅消费圈，塑造三秦文化沉浸式体验场景，2026年策划三秦非遗文化展与陕川农产品产销对接会，以文化赋能品牌，以渠道带动销量。海外首站锁定东南亚新加坡、欧洲德国慕尼黑，联合当地华商协会、陕西商会搭建本地化运营团队，其中新加坡体验中心定位东南亚区域总部，辐射东盟十国市场，主攻食品、轻工等优势品类的渠道拓展，2026年重点举办中国三秦品牌东盟推介会；慕尼黑体验中心聚焦中欧品牌文化交流，主打陕西文创与高端制造品牌展示，撬动欧洲中高端消费市场，2026年计划开展中欧品牌文化对话论坛与三秦文创精品展，实现“产品展示+品牌传播+渠道拓展+用户反馈”四位一体功能，让三秦品牌在全球市场落地生根。

我们将重点抓实三秦品牌人才梯队建设，细化品牌使者、观察员、研究员三支队伍的培育孵化路径：针对品牌使者，建立“选拔-培训-认证-派驻”全流程体系，选拔熟悉三秦文化与品牌知识的专业人才，开展三秦品牌文化通识、产品讲解实战技巧、客户关系管理、活动策划执行四大核心课程模块培训，考核通过后派驻至体验中心、展会现场等一线岗位；针对品牌观察员，组建市场调研专班，制定标准化监测指标，定期收集各地市场消费趋势、竞品动态、用户反馈，形成月度市场分析报告；针对品牌研究员，联合高校、行业智库成立专项研究小组，围绕李俊成主任的品牌理论开展深度研究，开设品牌建设理论体系、市场消费者心智研究、案例复盘与方法论提炼、行业政策解读四大课程模块，结合入库企业实践案例输出可复制的品牌培育方法论，合力为品牌建设培育孵化代言。

只要方向对了，就不怕路途遥远。正确品牌建设引领就是我们的旗帜。让真正的品牌从陕西三秦品牌运营管理有限公司走出陕西、互动中国、影响世界，这是我们的责任，更是我们的使命担当。新的一年，让我们合力迸发、并肩前行，以实干笃行书写三秦品牌发展新篇章！

最后，衷心祝愿大家在新的一年里身体健康、事业兴旺、阖家幸福、万事顺遂！

陕西三秦品牌运营管理有限公司总经理

三秦品牌全球推荐官 李敏娟

2026年1月1日