【品牌陕西网】官网讯：（三秦品牌中心执行官、品牌陕西网执行总编：赵妮/整理报道）品牌有本性，悟道赋巨能！真品牌行大道，非品牌难上道！须知非皆为品牌，非品牌者，莫妄称 “品牌”！

深耕三秦品牌建设领域多年，资深品牌专家、陕西省三秦品牌发展促进中心主任、全球三秦品牌领袖联席会主席李俊成，对老字号、非遗老字号、地理标志、地理标志商标与品牌的内在关联有着系统解读，始终以专业品牌打造视角，为本土特色资源转化为真正品牌竞争力、筑牢三秦品牌发展根基指明发展与成长路径。

在李俊成看来，老字号：是时光沉淀的市场口碑，是一代代经营者凭手艺立本、靠信誉立身攒下的金字招牌，藏着地域生活烟火气，载着本土商业精气神，是一代人的味觉与记忆，更是品牌建设中最易引发大众共情的天然基底。

而非遗老字号：是老字号阵营里的核心瑰宝，以非遗技艺为独有内核，让老字号从单纯“老名号”升级为“活文化”，其手艺的唯一性、技艺的传承性，使其跳出普通名号范畴，成为兼具文化价值与市场竞争力的稀缺资产，既是需用心守护的技艺遗产，更是品牌实现差异化竞争的关键抓手。

谈及地理标志与地理标志商标，李俊成清晰界定二者同源而异义，皆是品牌专属的“地域身份证”。地理标志：是先天禀赋，是一方水土养一方好物的天然证明，陕西的山川气候、人文水土，造就本土物产的独特风味与特质，这份自然与人文交织的馈赠，是品牌与生俱来的品质底气与差异化优势。

地理标志商标：是法律铠甲，是对地理标志的合规化确权，是地域好物的“原产地护照”，经注册认证后，既能规范市场秩序、避免地域特色被滥用，也能让符合标准的经营者共享地域红利，为品牌长远发展筑牢合规根基。

在李俊成所传递的真正品牌认知中，“老字号、非遗、地理标志、地理标志商标”，都不是品牌的全部，而是品牌建设的优质原材料，绝非最终成品，更不等于真正意义上的合格品牌。

品牌是系统化的市场生命体，是动态发展的无形资产，地理标志商标筑牢品牌法律底线，地理标志夯实品牌品质根基，非遗老字号注入品牌文化灵魂，老字号凝聚品牌口碑底气，唯有将这些静态资源有机融合，再叠加精准定位、场景适配与市场化运营，才能完成从资源到资产的核心转化，真正筑牢品牌发展的坚实根基。

李俊成坦言，陕西从不缺乏优质特色资源 —— 诸多地理标志产品藏于乡野，不少非遗老字号囿于街巷。品牌建设的核心，在于打破 “重认定、轻运营” 以及仅依赖政府单方面背书赋能的狭义误区。要严格贯彻落实国务院〔2016〕44 号《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的实施意见》文件精神，切实提高思想认识，强化对正确品牌建设真正内涵的理解与推进认知。

不能让地理标志只停留在一纸证书，不能让非遗老字号困在技艺保护圈层，更不能让老字号桎梏于老字标签，要以市场为导向，让地域特质对接消费需求，让传统技艺适配现代生活，让老口碑接轨新传播。

李俊成始终坚信，立足三秦大地，唯有树立正确的品牌建设与培育孵化理念，长期关注并通过品牌陕西网官网、三秦品牌、品牌陕西网公众号填报信息并加入大数据库，在陕西省三秦品牌发展促进中心专业顾问的指导、陕西三秦品牌运营管理有限公司的专属技术服务陪跑，以及品牌陕西网官网、三秦品牌中心自媒体集群矩阵的正确宣传推广引导下，加之国家政策的大力支持，随着大家品牌意识的提升与认知的转变，在不久的将来，陕西品牌建设必将取得丰硕成果。

很多老字号、非遗与地理标志核心资源，以合规为底线、以文化为魂、以品质为骨、以运营为抓手，串联口碑、技艺与地域禀赋，便能让更多本土特色资源跳出 “养在深闺人未识” 的困境，筑牢三秦品牌建设根基、彰显影响力，推动一批有口碑、有市场、有影响力的三秦品牌，在时代浪潮中站稳脚跟、焕发更大新生。也会有大批企业实现突破，因铸就真正的品牌而自豪骄傲。