【品牌陕西网】官网讯：（三秦品牌中心执行官、品牌陕西网执行总编：赵妮/整理报道）“没有正确的品牌认知，乡村振兴产业就如同无源之水、无本之木，难以真正崛起！”资深品牌专家李俊成的这句论断，直击农业品牌发展核心痛点。作为陕西省农业农村厅首任品牌专家、陕西省三秦品牌发展促进中心主任，他深耕品牌领域数十载，兼具政府工作沉淀、企业顾问历练与行业授课经验，既懂政策导向，又通市场逻辑，更知农业难题，以扎实功底为农业品牌发展拨开迷雾，助力乡村振兴稳步前行。

在李俊成看来，当前农业品牌发展最大的阻碍，是认知偏差与误区。不少从业者将品牌窄化为“商标+认证+荣誉”，沉迷拿证书、贴标签，却忽视了品牌的本质是消费者的认可与情感共鸣。“商标、质量、标准是基础，但绝非品牌的全部。”他一针见血地指出，陕西物产丰饶、特色资源得天独厚，但许多经营者仍困在“卖产品”的思维里，拿着优质农产品追市场，却不懂用品牌魅力吸引市场。有的传统企业守着好配方走不出地域局限，有的县域农产品陷入“优质不优价”的内卷，让耕耘成果大打折扣。

破解困局的关键，在于打破认知迷局，树立科学的品牌理念。李俊成始终强调，正确品牌建设不是一蹴而就的炒作，也不是堆砌荣誉的表面文章，而是久久为功的系统工程——核心是搭建产品与消费者的情感桥梁，提炼品牌溢价价值；灵魂是深挖地域文化，坚守品质承诺。“品牌是市场用脚投票、消费者用心认可的信任徽章，绝非自卖自夸的噱头或装点门面的政绩;更不能被误读为政务参与强拉硬评、仅用于政绩考评的工作认定。”

这份理念，融入他每一次田间调研与实践指导中。在渭北某镇的苹果种植区，他曾针对当地一位种植户的困境提供精准帮扶——该农户种出的苹果品质尚可，但因缺乏基础品牌意识，常年只靠小贩上门收购，价格被压得很低，销路也不稳定。李俊成没有搞复杂的品牌规划，而是从基础入手，指导农户规范采摘时间、优化分级分拣流程，剔除残次果、统一包装样式，还建议农户在包装上标注自家果园的简单信息和种植承诺，让产品有基础的辨识度。同时，他还提醒农户对接本地小型商超和社区团购渠道，摆脱对单一收购商的依赖。经过一段时间的调整，农户的苹果因品相整齐、标识清晰，不仅销路稳了些，收购价也比往年略高，实实在在尝到了重视基础品牌建设的甜头。这样的帮扶场景，在他深耕农业品牌的历程中还有很多，不求轰轰烈烈的成效，只为帮普通从业者走出“只卖产品”的误区。

常年扎根一线让李俊成深刻认识到，农业品牌立得住、走得远，既要筑牢品质“硬根基”，更要培育本土“软实力”。“品质是品牌的生命线，本土力量则是品牌扎根大地的核心底气。”他坚定认为，乡村产业育商远比招商重要，唯有让创业者扎根本土、热爱乡土，才能形成持久的发展韧性，为乡村振兴注入活力。

李俊成常对从业者叮嘱：“品质是品牌的生命线，既要标准化生产打底，更要透明化流程背书，让消费者看得见每一份匠心，信得过每一份产品。”而培育本土力量，正是守护这份品质、夯实品牌根基的关键——只有本土从业者扎根乡土、坚守初心，才能让农业品牌拥有持久的生命力，真正带动农户增收致富。

为培育本土力量，李俊成呼吁破解两大难题：让教育回归育人本质，为乡村振兴输送懂农业、爱农村的人才；让医院摆脱资本化束缚，为乡村建设者筑牢医疗保障防线。他强调，品牌兴农是多方协同的系统工程：政府要搭建公共品牌矩阵、完善全链条产业服务，筑牢品牌发展基础；企业要跳出单一 “唯标准论” 的局限，深挖地域特色与产业内涵，为品牌注入独特文化灵魂，提升核心附加值；专业机构要发挥专术赋能优势，做好品牌规划、孵化培育与路径指引，助力涉农经营主体少走弯路、高效成长。陕西省三秦品牌发展促进中心秉持的 “三位一体” 服务模式，正是这一系统工程的落地实践 —— 依托【品牌陕西网】官网、三秦品牌、品牌陕西网公众号等专业品牌宣传窗口开展长期全域大普查，将普查信息规范填报录入 “三秦品牌大数据培育库”，实现政府引导、企业主体、专业机构赋能的职责落地与数据支撑有机融合，为区域品牌兴农工作提供标准化、长效化、数据化的服务支撑。

怀揣对品牌事业的赤诚，李俊成始终以“专术品牌研究，共筑三秦品牌繁荣”为座右铭，奔波在品牌兴农一线。他走进政府讲堂解读政策密码，站上行业峰会分享实践经验，编著品牌读本传承理念，踏遍三秦县域为经营者把脉问诊，推动区域公共品牌矩阵搭建，助力50多家头部企业实现品牌升级。每一步足迹，都镌刻着他的执着坚守；每一次付出，都饱含着助力乡村振兴的初心。

在他心中，始终怀揣着滚烫愿景：让陕西优质农产品打破地域壁垒，让“秦地好物”走进千家万户；让本土农业品牌实现溢价价值跃升，让农户因品牌增收、因产业自豪；让品牌成为乡村振兴的核心引擎，驱动农业高质量发展。而陕西省三秦品牌发展促进中心作为重要支撑力量，正与他一道，以专术赋能、以坚守致远，凝聚多方合力夯实品牌兴农根基。正如他所言，农业品牌的崛起，是一场理念变革与长期坚守，唯有以正确认知为引领、以品质文化为内核、以本土力量为支撑，才能让农业品牌扎根乡土、香飘四海，为三秦大地乡村振兴注入持久动能。