资深品牌专家、陕西省三秦品牌发展促进中心主任、全球三秦品牌领袖联席会主席李俊成，深耕品牌理论研究与实践培育二十余年。他直面当前企业品牌建设中的认知误区，以专业视角厘清 “小巨人”“老字号”“陕西精品”“好商标”、品牌价值评价、高新技术企业认证、科技型中小企业申报认证等工作的核心边界，正本清源阐释品牌本质，为陕西乃至全国企业品牌高质量发展指明方向、划定航道。当前商业环境下，品牌认知误区丛生：不少企业将资质申报等同于品牌建设，把荣誉牌匾当作品牌建设终点，混淆政策认定、法律标识与市场心智的本质区别，陷入 “重申报、轻运营，重荣誉、轻价值” 的发展怪圈。同时，很多单位未能深入学习领会国务院〔2016〕44 号《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的实施方案》及每年 5・10 “中国品牌日” 系列文件精神。对此，李俊成明确指出：品牌建设不是一蹴而就的炒作，更不是堆砌荣誉的表面文章，而是久久为功的系统工程。破解行业困局的关键，在于先厘清各类资质定位，再回归品牌本质，树立 “以消费者心智为核心、以产品溢价价值创造为根本” 的正确品牌观。唯有如此，才能让真正的品牌建设行稳致远、取得实效，成就享誉百年的三秦品牌荣耀。

一、直面认知：七类资质的本质边界与品牌关联

李俊成强调，“小巨人”“老字号”等七类认定，是企业发展的阶段性资质、政策性背书、专业性标签，而非品牌本身；它们是品牌建设的支撑要素，绝非品牌的全部内涵，必须厘清边界、精准定位：

 （一）科技成长类资质：科小、高企、小巨人

-科技型中小企业（科小）：科技属性的基础入门认证，聚焦研发投入、科技人员、成果转化，是科技企业成长的起点。

                 -高新技术企业（高企）：科技实力的进阶认定，侧重核心知识产权、 高新技术产品收入、研发管理体系。

      -专精特新“小巨人”：细分领域的顶尖认证，以“专业化、精细化、特色化、新颖化”为核心，代表行业引领力。

 核心认知：三类资质是企业科技硬实力认证，为政务部门对品牌建设提供技术支撑，但不等于品牌。

 （二）品质文化类认定：老字号、陕西精品、好商标

- 老字号：历史文化与商业信誉的传承认证，承载地域文化与工匠精神。

- 陕西精品：区域公共品牌的梯次培育认定，是陕西优质产品的权威标识。

- 好商标：法律保护与市场声誉的优质标识，是品牌的法律载体与市场符号。

 核心认知：三类认定是品牌软实力背书，是政务部门对品牌建设的工作抓手，但并非品牌本身。

（三）价值评估类工具：品牌价值评价

品牌价值评价是基于财务、市场、消费者维度的无形资产测算，为企业管理、投融资提供数据参考。李俊成明确批判：“品牌价值不是花钱买来的数字，不是政府政绩的载体，更不是企业自我欺骗的满足感”，真正的品牌价值，是市场与消费者用脚投票沉淀的信任资产。

 核心认知：品牌价值评价是量化工具，而非品牌建设终点。

二、本质定义：品牌到底是什么？不是什么？

李俊成以二十余年品牌实践为根基，直击品牌本质，给出正确品牌“是与不是”的清晰界定，正品牌之界、清认知之源：

品牌 是：

1. 消费者心智的信任徽章：是口碑沉淀、重复购买、主动推荐的心智共识。

2. 企业灵魂的具象化载体：承载使命、价值观、品质承诺与社会责任。

3. 长期主义的系统工程：覆盖研发、品质、运营、服务全链条。

4. 溢价能力的核心源泉：超越产品物理属性，实现价值与利润双提升。

 品牌 不是：

1. 不是一个商标、一个logo、更不是一个好名字及价值评价。

2. 不是一块牌匾、一项资质、更不是一堆荣誉的堆砌和悬挂。

3. 不是广告炒作、流量营销、更不是唯有政务部门的认定和评价。

4. 不是单一的产品、质量·标准、更不是唯有质量体系的认证论。

5. 不是量化的数字、虚假的估值。

                                                                      三、陕西企业必守正道：长期关注 系统培育 实战落地

李俊成特别强调：对于陕西企业而言，正确品牌建设培育必须长期关注、持续行动！紧跟陕西省三秦品牌发展促进中心专业指导，认真学习领悟国务院〔2016〕44号文件精神中的正确品牌建设理念；常态化关注品牌陕西网官网、三秦品牌、品牌陕西网公众号，及时填报入库，共享品牌资源，品牌裂变从这里开始；依托权威平台做好品牌宣传推广发布，传递品牌真实价值；携手陕西三秦品牌运营管理有限公司，获得全系统化体系建设、陪跑落地、实战可行的一站式品牌服务，让企业在真正品牌建设推进中少走弯路、不走错路，这才是品牌成长的王道！

陕西省三秦品牌发展促进中心联合陕西三秦品牌运营管理有限公司，构建“理论指导+数据赋能+体系陪跑+传播落地”四维一体服务模式，从品牌顶层设计、资质合规培育、体系化建设、全媒体传播到市场落地转化，全程陪伴企业成长，把正确品牌理念转化为可执行、可落地、可见效的实战动作，助力陕西企业筑牢品牌根基、实现长效增长。

四、正心笃行：以正确认知筑牢品牌建设根基

李俊成指出，树立正确品牌认知，是企业品牌建设的万里长征第一步。陕西企业必须坚守三大原则：

一是以资质为基，不唯资质论：用好科技资质夯实硬实力，依托品质背书提升软实力，始终以消费者心智为核心。

二是以价值为核，回归品牌本真：坚守正品本质、挖掘文化、精准目标定向和市场定位，实现从“产品溢价”到“品牌溢价”。

三是以长期为要，坚守久久为功：摒弃浮躁，深耕细作，持续创新，让品牌在时间中积累信任。

结语：品牌之界，在于心智；品牌之本，在于溢价；品牌之路，在于 长期与实战和完整的系统化体系建设保驾护航、行稳致远。

三秦大地的企业，唯有正本清源、立界定标，跳出认知迷局，以正确品牌观为指引，以资质为支撑、以价值为核心、以长期为坚守、以实战为路径，联动陕西省三秦品牌发展促进中心、品牌陕西网融媒体矩阵、陕西三秦品牌运营管理有限公司的全链条赋能，才能打造真正有生命力、有影响力、有溢价力的强势品牌，为陕西品牌高质量发展注入持久动力，让三秦品牌走向全国、享誉全球！