【品牌陕西网】讯（审稿统筹：赵妮，品牌陕西网执行总编；提案策划：李根，全球三秦品牌推荐官；文稿整理：吕娇娇，三秦品牌观察员；供图参谋：李敏娟，全球三秦品牌品鉴官）

主讲人：李俊成｜国家级品牌顾问、陕西省农业农村厅首任品牌专家、陕西省三秦品牌发展促进中心主任

品牌是高质量发展的重要标志，也是新质生产力落地见效的核心载体。在品牌强省建设持续推进的当下，很多县域、产业主体在品牌实践中，依旧存在认知偏差、路径错位、重造势轻培育等问题。本期三秦品牌大讲堂第45讲，李俊成主任围绕正本清源、系统培育、体系孵化主线，从时代脉络、认知纠偏、生态逻辑、培育体系、落地路径五个维度，系统拆解陕西品牌建设的底层逻辑，厘清区域公用品牌与企业自主品牌的关系，探索适合陕西本土产业的品牌振兴路径，助力一批扎实、有生命力的三秦品牌走出陕西、走向全国、享誉世界。

一、时代背景：品牌强省与新质生产力

读懂品牌建设，首先要读懂时代脉络。2001年我国加入WTO，本土产品直面全球品牌同台竞争，倒逼我们从产品思维转向品牌思维；“三个转变”重要指示，明确了中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌转变的战略方向，是品牌建设的根本遵循。国办发〔2016〕44号文件进一步明确，品牌建设要坚持市场决定性作用、企业主体作用、政府推动作用，锚定供需结构升级这一核心目标。

品牌强国、品牌强省建设，和新质生产力是一体两面。新质生产力不只是技术革新、设备迭代，本质是要素重组、产业升级、价值重构，而品牌，正是新质生产力价值变现、市场沉淀的载体。陕西科教资源富集、工业基础雄厚、特色物产丰富、历史文化厚重，具备打造一批全国知名品牌的先天条件，也迎来品牌化发展的黄金机遇。但资源不等于品牌优势，只有走对路径，才能把资源禀赋转化为可持续的品牌竞争力。

二、正本清源：品牌建设的认知误区

很多地方、企业在品牌投入上花费巨大，却收效甚微，根源在于认知错位。我们要先厘清一组核心概念：资源、产品、地理标志、各类认证评价，都不等于品牌。地理标志是资源背书，认证是质量门槛，商标是法律凭证，这些都只是品牌的基础条件，不是品牌本身。

在县域、区域品牌建设实践里，形式化的问题尤为突出：不少地方把举办推介活动、授牌颁奖、宣传造势当成品牌建设全部，场面热闹，但是缺少持续的市场承接；还有一种惯性思维，重曝光、重流量，却忽略市场主体培育，没有企业持续承接，所有品牌造势都是空中楼阁。

同时，我们也要理性看待各类评价、认定、评定、推介活动，认清它的价值边界：活动是展示窗口，不是品牌建成的终点。品牌最终的检验者，永远是市场、是消费者，企业主体，才是品牌建设的根本标尺。脱离企业谈区域品牌，就是无源之水、无本之木。

三、核心观点：品牌生态双轮驱动

区域公用品牌和企业自主品牌，是县域品牌生态的双轮，二者定位不同、权责不同、不可相互替代。 区域公用品牌，是公共底座，是一个地域产业的集体信誉，作用是建立产业共识、统一基础标准、降低企业市场信任成本；但公用品牌不能直接下场替代企业做市场品牌。县域的核心任务，是搭建产业生态、完善配套、维护公共信誉；企业的核心任务，是依托公用品牌底座，打磨产品、打造自有品牌、直面市场竞争，完成价值交付。

二者协同共生，才能形成良性循环：公用品牌托底赋能，企业自主品牌突围出圈，企业品牌成长之后，反过来增厚区域公用品牌的价值。如果跳过企业主体，单独投入资金打造区域招牌，极易出现热度退去、产业空转、品牌难以持续的风险，这也是很多县域品牌投入巨大却难以长效运营的核心症结。

四、系统培育：三秦品牌中心体系

品牌建设不是单点动作，是一套可落地、可持续的体系化孵化工程。陕西省三秦品牌发展促进中心，长期扎根陕西本土，搭建标准化品牌培育孵化体系，陪伴产业稳步成长。 依托专家智库资源，面向企业开展品牌落地实操服务，陪伴企业梳理品牌定位、搭建品牌体系；持续建设三秦品牌观察员队伍，以矩阵模式下沉一线，联动产业、企业、县域；依托品牌陕西网、三秦品牌中心自媒体矩阵，搭建长效传播体系，持续讲好三秦品牌故事，为陕西品牌搭建稳定的传播阵地。整套体系，不追求短期造势，重在长期孵化、持续陪跑。

五、务实路径：品牌陕西振兴举措

立足陕西产业底色，分类施策、精准赋能，推动资源优势转化为企业品牌的市场优势。 一是做强制造业品牌，依托陕西装备制造产业根基，支持工业企业深耕自主创新，打造硬核工业自主品牌，擦亮陕西制造名片； 二是深耕特色农业品牌，立足陕南富硒、陕北林果、关中特色物产等资源禀赋，赋能涉农企业，依托区域公用品牌底座，孵化一批有溢价、有口碑的农产品自主品牌； 三是推动老字号品牌活化，守住传承根基，适配当代消费需求创新表达、创新产品，让老字号重新走进大众视野； 四是抓好县域品牌转化落地，引导各县跳出“只做区域招牌”的思路，把重心放在市场主体培育上，让县域资源优势，最终转化为企业品牌的市场优势。

结束语

正本清源·系统培育·体系孵化·规范建设·真正发展，让三秦品牌走向全国、享誉世界。