【品牌陕西网】讯（审稿统筹：赵妮，品牌陕西网执行总编；提案策划：李根，全球三秦品牌推荐官；文稿整理：吕娇娇，三秦品牌观察员；供图参谋：李敏娟，全球三秦品牌品鉴官）

2026年9月28日，西康高铁如期通车。这条穿越秦岭的交通大动脉，打通西安与安康的快速通道，串联安康、商洛，联动汉中，整个陕南板块迎来前所未有的发展窗口期。陕南包含汉中、安康、商洛三市，三地山水同源、物产各具特色，拥有差异化的资源禀赋与产业现状，机遇与挑战并存，优势与短板共生。

从地域现状来看：安康坐拥世界级富硒资源，富硒茶、富硒粮油、富硒水、特色菌菇产业基础雄厚，是陕南生态农业核心板块，但长期存在地标公用品牌管控不严、产品多以原料外销、品牌溢价不足的问题；商洛毗邻西安都市圈，柞水木耳、镇安板栗、核桃等特色农产品亮眼，生态文旅资源富集，距离西安近，具备周末短途消费优势，但品牌定位同质化，单品品牌强、全域品牌弱；汉中地处陕南西部，粮油、中药材、柑桔、茶叶产业底蕴深厚，两汉三国文化积淀厚重，文旅资源丰厚，但距离西安相对更远，产品出山的传播成本、市场对接成本更高。

过去受秦岭阻隔，三地各自发展、单打独斗，资源优势难以转化为品牌资产。西康高铁通车，打破地理壁垒，让安康、商洛快速融入西安一小时经济圈，也为汉中联动关中市场、抱团打造陕南区域品牌走廊创造了时代机遇。但机遇摆在面前，各地选择不同，发展结局也将截然不同。抓住时代窗口，在专业机构陕西省三秦品牌发展促进中心协同赋能、顾问指导下，区域品牌发展便会如雨后春笋蓬勃生长；倘若认知不足、不予重视，缺少顶层品牌规划思路，没有落地定位行动，再好的交通红利也会转瞬即逝。

国家级品牌顾问、陕西省农业农村厅首任品牌专家、巴拿马太平洋万国国际博览会中国品牌顾问、全国品牌社团组织联席会轮值主席及陕西省品牌领袖联席会主席、陕西省三秦品牌发展促进中心主任李俊成，在西康高铁通车之际谈到：“安康拥有世界级富硒资源优势，是交通通达的中心枢纽区域。”

他深耕品牌领域二十余载，持续探究品牌底层理论，不断创新、沉淀实战品牌建设成果，为三秦品牌高质量发展指明新时代品牌建设方向，也为陕西县域、区域、自主品牌培育提供体系化引领与示范。相关品牌实践成果声誉远播，影响全国、走向世界。

李俊成提出：西康高铁通车，带给陕南最大的改变，是缩短了地理距离，但消费者心智中的品牌距离，仍需要系统化品牌建设去填平。高铁只是流量加速器，品牌才是区域高质量发展的压舱石。陕南汉中、安康、商洛，不能只看到客流红利，更要拔高品牌认知、拓宽品牌眼界。

区域品牌建设，绝非单一地方、单一企业的单打独斗，需要联合三秦品牌中心合力共建大生态。陕西省三秦品牌发展促进中心作为专业品牌智库，承担顾问指导、战略顶层设计、理念培育孵化职能；陕西三秦品牌运营管理有限公司作为专业技术服务实施主体，负责落地执行、项目运营、企业一对一品牌孵化。智库顶层谋划 + 运营公司实战落地，双主体协同发力，为陕南区域品牌建设提供全链条系统化品牌服务。

汉中、安康、商洛三地要立足自身资源差异化定位，共建陕南区域品牌走廊，搭建 “区域公用品牌 — 县域子品牌 — 产业单品品牌 — 企业自主品牌” 四级品牌矩阵。安康深挖富硒核心 IP；商洛打造秦巴生态农旅品牌；汉中做强两汉三国文化 + 道地物产品牌。三地抱团，避免同质化内卷，整合特色农产品、文旅、非遗资源，统一品牌叙事，共享关中庞大消费市场，让全国消费市场看见陕南优势。

同时要厘清核心品牌认知：依据国务院〔2016〕44 号文件《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，品牌不是政府评定、认证的产物，而是市场、消费者心智满意度持续沉淀的成果。政府负责优化营商环境、制定系统标准；企业是品牌创建主体；陕西省三秦品牌发展促进中心作为品牌智库机构，提供顾问指导；陕西三秦品牌运营管理有限公司作为运营主体，提供系统陪跑服务、体系搭建、落地培育。三者协同，才能把秦巴绿水青山，转化为可持续增值的品牌资产。

李俊成强调：西康高铁开通是千载难逢的战略机遇。陕南三市必须提升品牌战略认知，不能只停留在修路、卖货、办节的浅层思维。要有长远品牌眼光，主动布局、系统行动，依托智库与专业运营机构合力共建三秦品牌大生态，将交通流量转化为品牌口碑，推动汉中、安康、商洛从资源大区迈向品牌强区，以品牌赋能乡村振兴，释放陕南高质量发展长久动能。