【品牌陕西网】讯（审稿统筹：赵妮，品牌陕西网执行总编；文稿整理：李根，全球三秦品牌推荐官；供图：李敏娟、谢伟，全球三秦品牌品鉴官）

年初，国家级品牌顾问、资深品牌专家、陕西省三秦品牌发展促进中心主任、全球三秦品牌领袖联席会主席李俊成，按照系统化品牌培育孵化思路开展走访调研，甄选三秦品牌优质案例予以推广，兼具秦文化底蕴与中华武术精神的功夫兵马俑全系列文创产品，进入其调研视野。该 IP 跳出传统兵马俑纪念品刻板固化的发展模式，依托三秦品牌中心完备的品牌培育体系，实现世界级历史 IP 和国潮功夫文化双向融合，可为陕西文旅文创产业打造标杆型三秦品牌范本，具备较高推广价值。

长久以来，西安兵马俑文旅周边市场充斥大量同质化低端摆件、简易复刻陶俑，多数从业者仅停留在器物加工、外观复刻层面，属于浅层碎片化开发，缺少系统化品牌定位、文化挖掘与长线运营规划，各类文旅纪念品生命周期短暂，无法形成稳定的市场竞争力。针对行业现存痛点，陕西省三秦品牌发展促进中心充分发挥全链条品牌建设优势，深度参与功夫兵马俑 IP 调研打磨，并借助世界三秦品牌发展大会开展推介工作。项目从品牌规划研判、对接创作开发团队、敲定市场定位、设计宣传方案、开展知识产权保护、划分产品层级、铺设销售渠道直至全域市场推广，全程逐项打磨；摒弃只看重外包装、单纯依托景区客流赚取短期收益的短视模式，秉持以知识产权筑牢根基、以品质标准搭建主体、以市场口碑收获成果的系统化品牌理念，全程为项目赋能。

一、产品内核：千年秦俑遇上中华功夫，静态文物焕发新生

功夫兵马俑完整保留秦俑标志性发髻、铠甲、服饰等历史元素，将传统武术招式、现代运动姿态融入造型设计，打造出抱拳起势、劈拳、奔跑、速滑等数十款动态形象，彻底打破大众对兵马俑静态肃穆的固有印象。

整体产品线梯度清晰，共分为四大品类：

1.高端收藏青铜系列：采用传统失蜡法精工铸造，金属质感厚重，铠甲纹路细节完整复刻，适用于政企商务馈赠、个人馆藏收藏；

2.中端国潮树脂摆件：萌趣功夫造型搭配明快色彩，适合放置于书房、茶室陈设；

3.大众日用衍生产品：涵盖冰箱贴、钥匙扣、文创文具、食品联名包装等小件品类，满足游客日常消费需求；

4.互动潮玩板块：采用模块化可拼装设计，兵俑铠甲、兵器均可自由拆卸组装，兼具玩乐体验与秦代历史科普作用。

二、依托三秦品牌系统化赋能，开拓文创产业全新发展路径

国家级品牌顾问、资深品牌专家、陕西省品牌建设推进第一人、陕西省三秦品牌发展促进中心主任李俊成在项目研讨中谈到，陕西坐拥国内顶尖历史文化资源，但众多本土文化 IP 始终难以挣脱景区廉价纪念品的发展桎梏，核心原因便是从业者缺少完整品牌认知，简单将产品生产加工等同于品牌建设。功夫兵马俑系列新品正式面世，是三秦品牌中心落地系统化品牌培育、打造实战案例的又一项全新成果。

一是搭建全方位知识产权防护体系，完成商标、外观专利、著作权全面登记，夯实品牌法律基础；

二是建立标准化品质管控体系，针对不同价位产品划定对应质量标准，杜绝粗制滥造损害 IP 整体口碑；

三是精准划分消费圈层，面向文旅游客、商务采购群体、年轻潮玩爱好者、藏品收藏者四类人群实施差异化运营；

四是搭建多元化销售渠道，覆盖线上电商平台、景区线下专柜、政企集中采购、城市文创门店以及跨省文旅合作渠道，不再单一依靠临潼景区客流维系经营。

三、产业价值：打造可复制的三秦品牌文化 IP 发展典范

当下陕西文创行业普遍存在跟风仿制、追逐短期流量、阶段性集中宣传等现象，不少文化项目热度褪去之后便逐步淡出市场。依托陕西省三秦品牌发展促进中心长线培育思路与专业品牌机构赋能，功夫兵马俑不刻意追逐短期流量爆红，坚守长期主义稳步发展，一方面深耕陕西本土文旅市场，另一方面依托兵马俑全球知名度，有序布局省外乃至海外推广渠道。中心以科学体系指导项目品牌建设，凭借机构公信力为 IP 持续发展保驾护航。

项目团队透露，后续还将联动餐饮、食品、服饰、研学教育等多个领域开展 IP 跨界联名，推动功夫兵马俑从单一文创摆件，逐步成长为覆盖多赛道的本土三秦超级文化 IP。

项目团队介绍，后续还将联动餐饮、食品、服饰、研学教育等多个行业开展 IP 跨界联名合作，让功夫兵马俑跳出单一文创摆件局限，逐步成长为横跨多赛道的三秦品牌本土超级文化 IP。

从幅员辽阔的三秦资源优势中挖掘出沉睡地下的千年陶俑，演变出拳脚舒展、灵动鲜活的功夫兵马俑系列产品。功夫兵马俑系列产品上市，不仅是一件文创产品的落地，更是三秦品牌系统化培育理念在文旅领域的一次实战落地。依托陕西省三秦品牌发展促进中心的持续赋能，加之陕西三秦品牌运营管理有限公司全球化品牌运营与招商工作协同发力，这一融合历史底蕴与当代潮流的全新 IP，有望打破陕西传统文旅纪念品发展瓶颈，让秦文化以年轻化、现代化、品牌化的姿态走出陕西、走向全国、融入世界，为全省县域文化产业、乡土 IP 孵化提供可参考、可复制的成熟范式。