【品牌陕西网】讯（审稿统筹：赵妮，品牌陕西网执行总编；提案策划：李根，全球三秦品牌推荐官；文稿整理：吕娇娇，三秦品牌观察员；供图参谋：李敏娟，全球三秦品牌品鉴官）

2026年9月22日—23日，资深品牌专家、陕西省三秦品牌发展促进中心主任李俊成一行赴渭南市大荔县开展为期两天实地调研走访，聚焦乡村振兴产业赋能，深入县域重点涉农企业、产业基地，开展品牌问诊、把脉研判，面对面为乡村振兴顾问单位提供品牌创建、培育、体系孵化专项指导服务，助力大荔特色农业从产业优势转化为品牌优势，激活县域乡村振兴内生动力。

大荔，古称同州，坐拥得天独厚的黄河滩涂与沙苑水土资源，是全国农业现代化示范区，孕育大荔冬枣、沙苑子、黄花菜、高石脆瓜等一大批地理标志农特产品，已形成特色鲜明的现代农业产业集群。多年来，当地农业体量规模可观，但不少经营主体仍停留在重生产、轻品牌，重销路、轻心智建设的阶段；部分企业缺少系统的品牌顶层规划，品牌定位模糊，依旧固守商标、质量标准这类狭义思维，存在碎片化认知、溢价能力不足等问题。优质农产品“有实物、没名品，少名牌、无品牌”的瓶颈，长期制约产业更高质量发展，核心症结在于经营主体缺少正确的品牌认知，不理解真正的品牌创建逻辑。

两日调研期间，李俊成先后深入田间种植基地、企业生产车间、仓储加工中心，详细了解企业生产规模、种养标准、加工工艺、产销渠道以及现存痛点难点。结合企业发展现状，围绕品牌底层逻辑、顶层战略、产品与消费市场精准定位，以及陕西省三秦品牌发展促进中心品牌数据库建档、品牌诊断测评、市场心智培育、标准化体系搭建、产品溢价塑造、区域公用品牌与企业自主品牌协同发展等多个维度，开展深度交流指导。

李俊成指出，乡村振兴根基在产业，突破口在品牌。很多涉农企业混淆了产品打造和品牌建设的本质区别：产品依靠工艺、品质；真正的品牌，根植于市场认可与消费者心智认知，绝非短期办活动、流量炒作、碎片化营销所能达成。企业想要行稳致远，必须摒弃急功近利的错误品牌思维，树立长期主义系统化品牌观，按照陕西省三秦品牌发展促进中心完整的品牌培育路径开展培育孵化，完成备案建档、测评会诊、诊断咨询、方案落地、长效陪跑，循序渐进沉淀品牌资产，才能跳出低价内卷，打通国内大市场、接轨国际化赛道，否则一切努力都只会昙花一现。结合大荔产业发展过往的经验教训，李俊成针对当地农业产业特点提出建议：依托大荔冬枣百亿产业基础和众多地标物产资源，统筹“区域公用品牌+企业品牌+单品品牌”三级协同培育体系；立足黄河文化、同州文脉、沙苑农耕底蕴深挖文化内核，讲好大荔乡土故事。引导企业完善品质管控，运用三秦品牌中心正品溯源体系，补齐品牌认知短板，推进包装升级、品牌渠道布局、专业平台传播等工作，把生态优势、资源优势转化为持久的品牌竞争力，以品牌赋能带动农户稳定增收、产业延链增值。品牌陕西网、三秦品牌公众号、品牌陕西网官网等平台的专业传播能力，品牌招商赋能的价值不容小觑。

作为陕西省专业权威的品牌服务机构，陕西省三秦品牌发展促进中心长期扎根县域一线，持续开展百县千品牌赋能行动，面向乡村振兴重点经营主体提供品牌入库建档、测评诊断、全案顾问、培育孵化、长效陪跑一站式体系化服务。本次9月22‑23日大荔实地走访指导，是三秦品牌下沉县域、服务陕西乡村产业振兴又一次落地实践。

受访企业负责人王总表示，为期两天的现场指导，拨开了长期以来对于品牌建设的认知误区，厘清了长期发展方向。后续企业将结合专家指导意见，更新品牌认知、做好发展规划，主动对接三秦品牌中心系统化培育孵化体系，踏踏实实练好品牌内功，尽量不再被不专业机构误导，少走弯路、错路。力争以大荔“夏园宏”果素优质产品作为示范，推进品牌创建工作。

下一步，陕西省三秦品牌发展促进中心将持续发挥品牌平台、专家资源优势，常态化深入三秦大地各县域，走访涉农龙头企业、合作社、家庭农场，开展品牌问诊、调研交流、赋能培训，培育一批拿得出手、叫得响、流通快、走得远、具备长久生命力的陕西本土乡村特色三秦品牌，以品牌力量赋能陕西乡村全面振兴，推动县域优质产品提档升级，让三秦品牌走向全国、行销世界。