【品牌陕西讯】（审稿统筹：赵妮，品牌陕西网执行总编；提案策划：李根，全球三秦品牌推荐官；文稿整理：吕娇娇，三秦品牌观察员；供图参谋：李敏娟，全球三秦品牌品鉴官）

主讲人：李俊成

国家级品牌顾问、陕西省农业农村厅首任品牌专家、陕西省三秦品牌发展促进中心主任

当前，高质量发展持续纵深推进，新质生产力正在重塑产业底层逻辑。产业升级，最终要落到品牌培育、运营、价值变现与落地促进上来。品牌不只是简单的广告宣传、活动造势，更是产业价值的浓缩载体；新质生产力，也不单是技术设备更新，还包含产品标准、产业组织方式、品牌运营体系的系统性革新。本期三秦品牌故事优选案例【42】，资深品牌专家、全球三秦品牌领袖联席会主席李俊成深度解读：在高质量发展、新质生产力的时代背景下，如何做实做深品牌促进工作，推动落地见效，让品牌赋能陕西产业提质增效，助力三秦品牌走向全国、面向全球品鉴，赢得广泛认可。

各位企业家、各位品牌同仁：今天我们探讨的主题，就是高质量、新质生产力发展下的品牌发展促进落地。很多企业、县域都在推进品牌建设，但大量品牌工作仅停留在策划活动、设计 LOGO、制作包装、发布宣传推文层面，这只是品牌建设的起点，绝非终点。

新质生产力的核心是创新驱动、质量优先、高效绿色。放到品牌建设维度来看：品牌根基是品质，品牌动力是创新，品牌生命力在于持续落地运营。没有过硬产品质量作为底座，再精彩的品牌故事都是空中楼阁；缺少技术革新、工艺升级、标准化体系支撑，品牌难以形成持续溢价，更无法长久稳健发展。陕西三秦大地，富集特色农产品、非遗技艺、文旅资源与制造产业基础。不少地方拥有优质产品，却缺少成熟品牌；产品品质上乘，但缺少统一标准、统一运营、统一对外推介的品牌体系。这正是陕西省三秦品牌发展促进中心的重点发力方向：品牌促进，不是我们直接运营品牌，而是搭建平台、输出标准化培育体系，为企业提供专家辅导，孵化示范基地，推动政府、科研院所、龙头企业、合作社多方协同，把产业资源转化为品牌资产。带动地方增收致富，才是品牌建设的落脚点。

第一，  以质量打底，筑牢品牌的根基

高质量发展的第一要义就是品质优先。无论是区域公共品牌还是企业自主品牌，首先要建立清晰可落地的准入标准、生产标准、品控标准、溯源标准。 无论是苹果、猕猴桃、中药材还是各类特色加工品，从种苗、种植、加工、分选、包装到仓储物流，每一个环节都要实现标准化。只有保持稳定统一的产品品质，品牌口碑才能逐步积累，消费者才愿意持续复购，品牌溢价才能自然形成。新质生产力，首先体现在生产端的标准化、智能化改造，依靠现代技术稳定品质，而非单纯依靠经验、人力。

第二，  以创新驱动，培育品牌的新质动能

新质生产力重在创新。创新不局限于技术研发，还包含品牌定位策划、品牌营销运营、商业模式与传播方式的创新。过去很多品牌习惯依靠大量广告投放硬砸知名度；当下，我们可以依托大数据搭建三秦品牌数据库，精准研判消费市场偏好；借助短视频、直播、产业研学、品牌示范基地参访等形式，讲好三秦本土品牌故事；将陕西地域文化、历史文脉融入品牌视觉体系与品牌叙事，塑造独特品牌辨识度。但创新不等于盲目跟风，所有创新都要回归产品本身，贴合消费者真实需求，不能为创新而创新。

第三，  以体系运营，推动品牌促进工作落地

品牌促进最大难点在于落地。不少地方规划、方案写得很完善，后续运营却难以为继，根源就是缺少长期运营主体、运营机制、运营资金与专业人才。 我们倡导这样的落地路径：政府引导、协会赋能、龙头带动、市场主体实施。由主管部门出台品牌扶持政策；陕西省三秦品牌发展促进中心这一专业机构负责标准体系搭建、专家辅导、人才培训、品牌档案入库、示范基地培育认定；由陕西三秦品牌运营管理有限公司提供专属陪跑服务，聚合龙头企业作为链主，带动合作社、农户统一执行标准；最终交由市场主体持续运营，开展市场化销售，持续做好消费者心智建设赋能。

我们设立三秦品牌示范基地，目的是打造样板标杆，依托单个基地的成功案例，带动周边同类产业、企业对标学习，复制成熟经验，实现以点带面，推动产业集群发展，让品牌产业集群提质增效，取得实效。

第四，  以价值传播，讲好三秦品牌故事

品牌价值，最终需要消费者感知与认同。我们提出 “全球品鉴，三秦品牌，世界认知”，就是希望陕西品牌一方面经得起市场品鉴检验；另一方面主动对外推介，向国内外市场传递三秦大地的优质产品、特色产业与深厚文化。 品牌故事不靠华丽辞藻，而是真实的产业故事、匠心故事、乡土故事。每个县域、每家企业坚守品质、深耕产品的过程，本身就是最好的品牌故事。传播真实故事，才能建立消费者信任感。

第五，  以长效管护，保障品牌行稳致远

品牌资产需要长期积累，却极易因个别主体的不规范经营遭受损害。尤其是区域公共品牌，一旦出现个别主体以次充好，整个公共品牌的口碑都会受到冲击。

因此品牌促进工作，必须同步建立品牌准入申报、日常监管、退出的管护机制。对符合标准的主体，完成三秦品牌标识备案授权；对不达标的主体开展指导整改；严重不符合标准的，直接取消品牌使用资格。建立常态化品牌巡检、抽检、投诉处理机制，守住品牌生命线。