【品牌陕西网】讯（审稿统筹：赵妮，品牌陕西网执行总编；提案策划：李根，全球三秦品牌推荐官；文稿整理：吕娇娇，三秦品牌观察员；供图参谋：李敏娟，全球三秦品牌品鉴官）

新时代赋予民生事业新使命，也赋予品牌建设新高度。健康养老，既是关系千家万户幸福的民生工程，也是陕西构建现代服务业体系、彰显三秦品牌温度的重要领域。国家级品牌顾问、资深品牌专家、陕西省三秦品牌发展促进中心主任李俊成在谈及陕西健康养老与三秦品牌发展建设时指出：健康养老不能只停留在“服务供给”层面，而应上升为区域品牌战略、产业协同战略与民生价值战略。陕西拥有厚重历史文化、优越生态资源、雄厚科教医疗基础和日益增长的康养消费需求，完全有条件走出一条“健康养老+三秦品牌”融合发展的新路子，以品牌建设引领民生事业高质量发展，共筑新时代辉煌，助力实现中国梦。

一、从民生事业到品牌战略：健康养老正成为陕西新的品牌名片

长期以来，健康养老常被简单视作单一服务行业或是社会保障事业。品牌专家李俊成认为，这是一种认知局限。健康养老串联医疗、护理、康复、养生、文旅、社区服务、数字健康、适老产品等多个产业，是典型的复合型民生消费领域。当健康养老被纳入区域品牌体系后，它就不再只是基础养老服务，而会成为地方民生温度、产业活力和城市形象的综合载体。 陕西推进高质量发展，不仅要强工业、强农业、强文化，更要强民生事业、强服务品牌。健康养老正是展示陕西软实力的重要窗口。三秦品牌的版图，除农产品、工业产品、文旅产品外，也应当包含优质健康养老服务品牌。唯有将健康养老提升至品牌战略层面，陕西才能在现代服务业赛道塑造全新竞争优势。

李俊成表示，陕西健康养老品牌建设，立足三项基础优势：第一，依托厚重历史文化，发展康养文化、养生文化与银发文旅；第二，依托秦岭、汉江、黄土高原等生态资源，打造生态康养、森林康养、温泉康养、中医药康养业态；第三，依托科教医疗资源，落地医养结合、康复护理、健康管理、智慧养老服务。整合各类资源，就能打造辨识度鲜明的陕西健康养老品牌体系。

二、三秦品牌大生态：为健康养老提供系统支撑

品牌建设不是单点宣传，而是一项系统工程。李俊成提出，陕西健康养老想要实现高质量发展，必须融入三秦品牌大生态，依托品牌战略的系统力量，破解康养行业普遍存在的“散、小、弱、浅”难题。 所谓“散”，即康养服务主体分散、各自为战，缺少统一品牌统筹引领；“小”，即机构体量偏小、服务链条短，市场影响力有限；“弱”，即品牌意识不足、标准体系不完善、专业运营能力欠缺；“浅”，即服务产品仅停留在基础照护，缺少文化内涵、体验价值与品牌溢价。想要破解上述痛点，需要搭建“健康养老+三秦品牌”协同体系，分为四个层级：一是打造区域公用品牌，树立陕西健康养老整体名片；二是培育养老服务机构品牌，打造一批有口碑、有标准、有温度的康养机构；三是做强康养产业品牌，带动中医药、健康食品、康复器械、适老产品、文旅康养等关联产业协同发展；四是壮大企业自主品牌，扶持专业机构、医养集团、社区服务组织做强品牌。

李俊成强调，品牌的内核是消费者长期信任，健康养老行业尤为突出。老年人挑选养老服务，不只看重硬件设施，更关注品牌可信度、服务专业性、团队稳定性与风险管控能力。因此陕西康养品牌建设，必须坚守诚信、标准、专业、温度，拒绝表层包装，不能将品牌建设简化为一次性宣传活动。

三、创新路径：打造具有陕西辨识度的健康养老品牌体系

新时代康养品牌建设不能照搬传统模式，要立足陕西本土实际，走创新融合之路。结合三秦品牌建设实践，李俊成提出陕西健康养老品牌发展四条创新路径。 第一，推动“秦文化+康养”融合。陕西是周秦汉唐文化重要承载地，传统文化蕴藏丰富的敬老、养生、治未病思想。整合中医养生、武术养生、温泉养生、森林养生、银发文旅等内容，打造独具三秦特色的康养文化品牌，让陕西健康养老兼具服务厚度与文化深度。 第二，推动“生态+康养”融合。秦岭是陕西标志性生态名片，也是发展生态康养的宝贵资源。依托秦岭沿线生态禀赋，建设生态康养小镇、森林康养基地、温泉康养度假区、老年友好社区，把生态资源优势转化为康养品牌优势，塑造“到陕西康养”的消费认知。 第三，推动“医养+数字”融合。依托陕西丰富的医疗、科教资源，推动医疗机构、医养结合单位、康复中心、智慧养老平台协同创新，发展远程健康管理、居家养老、康复护理、长期照护等新业态，提升康养服务专业化、标准化、智能化水平。 第四，推动“品牌+人才”融合。人才是康养品牌建设的核心。陕西要同步培育健康养老服务人才与品牌运营人才，让养老机构既具备专业照护能力，也掌握品牌运营、传播与管理能力。只有服务人才与品牌运营人才协同成长，陕西康养产业品牌才能真正做大做强。

四、双主体协同：智库顾问指导与实战运营陪跑并重

陕西健康养老品牌建设，离不开专业机构深度参与。李俊成表示，康养行业既需要顶层规划，也需要落地执行；既要有品牌理论指导，也需要长期运营陪跑。因此，要构建“智库顾问指导+专业公司落地运营”协同机制。 陕西省三秦品牌发展促进中心作为专业品牌智库，可承担康养品牌战略规划、品牌体系设计、标准搭建、人才培训、专家论证等顾问工作；陕西三秦品牌运营管理有限公司作为实战运营主体，负责项目策划、品牌包装、机构孵化、活动执行、传播推广、长期陪跑等落地工作。两方协同联动，有效解决“规划和执行两张皮”的问题。

李俊成建议，陕西可先行开展健康养老品牌培育试点，遴选一批基础条件好、积极性高的区县与重点机构，开展一对一品牌辅导，协助完善品牌定位、品牌故事、服务标准、视觉体系与传播方案，总结形成可复制、可推广的陕西康养品牌建设模式。

五、品牌的温度与高度：让健康养老成为三秦品牌新标杆

康养老是最有温度的民生事业，也应成为具备高度的品牌事业。李俊成指出，三秦品牌不只看重经济效益，更看重社会效益；不只追求市场影响力，更坚守民生担当。陕西健康养老品牌建设，本质是塑造有温度、有责任、有情怀、有品质的区域品牌形象。 评判一地品牌实力，不只看企业体量，更要看民生服务品质；不只看经济增速，更要看老年群体的获得感、幸福感、安全感。如果陕西培育一批可信、可靠、可感知、易传播的康养品牌，三秦品牌矩阵将补齐重要的民生板块，陕西区域形象也会更加立体温暖、富有感染力。

陕西健康养老品牌建设，坚持四大导向：一是民生为本，将老年人真实需求放在首位；二是品牌为纲，以品牌战略统筹产业发展；三是标准为基，搭建可追溯、可评估、可监管的服务体系；四是创新为要，促进康养产业与文化、生态、医疗、数字、旅游深度融合。

六、新时代使命担当：以品牌建设助力陕西高质量发展

站在新的历史起点，陕西高质量发展，需要民生品牌、产业品牌、区域品牌协同发力。李俊成表示，国家级品牌顾问的职责，不只是为地方提供品牌策划，更帮助树立长期品牌思维，推动品牌战略落地见效。

他强调，陕西健康养老与三秦品牌融合发展，是具备时代价值的系统工程。这件事关乎老年人晚年幸福，关乎现代服务业转型升级，关乎陕西区域竞争力提升，更是中国梦在三秦大地的生动实践。全省各地、相关部门、养老机构与品牌服务主体，都要更新品牌认知、树立品牌意识，主动布局品牌建设，推动陕西从文化大省、生态大省、科教大省，迈向品牌强省、民生强省、现代服务业强省。

新时代呼唤新担当，新征程需要新作为。陕西健康养老与三秦品牌协同发展，将持续为陕西高质量发展注入新动能，树立民生事业发展新标杆，为共筑新时代辉煌、实现中国梦贡献陕西智慧与陕西力量。