【品牌陕西网】讯（审稿统筹：赵妮，品牌陕西网执行总编；提案策划：李根，全球三秦品牌推荐官；文稿整理：吕娇娇，三秦品牌观察员；供图参谋：李敏娟，全球三秦品牌品鉴官）

2026 年 9 月 22—24 日，国家级品牌顾问、陕西省农业农村厅首任品牌专家、陕西省三秦品牌发展促进中心主任、全球三秦品牌领袖联席会主席李俊成赴大荔县调研品牌建设工作，期间经红色文化传承人王下辉馆长引荐，在秦创园渭南农业创新谷创业孵化中心，结识大荔画虎第一人韩军。

据王下辉馆长介绍，在关中平原东端、黄河西岸的大荔，这片古称同州的沃土，孕育出厚重雄浑的人文气韵。千百年来，同州大地文脉绵延，文人墨客层出不穷。在这片热土之上，深耕画虎艺术二十余载的创作者韩军，生于大荔，经商阅历丰富，半生钟情画虎，以笔墨为刃，以宣纸为山，潜心绘虎二十余年。王下辉建议三秦品牌中心将其作为文化品牌典型案例推选收录，聚力打造“三秦品牌第一虎”，以丹青艺术为载体，挖掘关中精神内核，探索本土文化IP品牌化之路，为陕西县域文化产业、乡村文化振兴提供可借鉴的三秦品牌梯队人才样本示范。

韩军，陕西大荔人，陕西同州书画院副院长，中国虎啸山庄庄主。人生之路，他并非自幼专职书画，早年曾踏足商海，在市场浪潮里历练沉浮。经商的岁月，让他阅尽人间百态，练就开阔眼界，也沉淀了坚韧沉稳的性格。商海浮沉之中，心中那份对绘画、对猛虎的热爱从未熄灭。在无数奔波忙碌的间隙，别人忙于应酬交际，他独爱静心观虎、描摹虎形。在他眼中，虎不只是山林猛兽，更是中华民族精神图腾，是力量、正气、果敢、担当的象征，是三秦大地人骨子里豪迈不屈精神的具象表达。这份执念，一守便是二十余年。

画虎，难在画形，更难在画魂。很多画师画虎，只描摹皮毛斑纹，徒有其形，缺少神韵。韩军深知，想要画出虎的风骨，不能只对着照片临摹。二十多年来，他大量查阅古今名家虎画典籍，研读传统国画技法，同时观察虎的体态、行走、蹲卧、长啸的动态，揣摩猛虎眼神中的威严与温情。他笔下的猛虎，既有山林之王威震群山的磅礴气势，也有舐犊相伴的温情，刚柔并济。

在笔墨表达上，韩军扎根中国传统工笔国画体系，精细勾勒虎的皮毛纹理，层层晕染，斑纹细腻逼真；山石草木以写意笔法铺陈，虚实相生。一幅《虎啸山河》，猛虎立于山巅，昂首长啸，笔墨苍劲，雄风扑面而来；群虎图中，猛虎或结伴巡山，或卧于林间休憩，神态各异，生机盎然。他创作的《中国狮吼》，曾斩获世界华人书画家作品展银奖，作品被海内外众多机构、藏家收藏，走出陕西，被更多艺术爱好者所熟知。

二十余年坚持画虎，于韩军而言，早已不只是一门爱好，更是一份文化使命。商海历练的经历，赋予他不同于普通画家的视野：艺术不能仅仅停留在画室，优秀的本土艺术，完全可以打造成为区域文化品牌。作为大荔本土艺术家，他希望以虎画为媒介，讲好同州故事，讲好三秦品牌故事。虎，象征奋进、开拓，这正是新时代陕西发展的精神写照。韩军以虎为媒，深耕文化IP，打造“三秦画虎”文化符号，让笔墨里的猛虎，成为一张属于大荔、属于陕西的文化名片。

当前，三秦品牌建设已经成为县域高质量发展的重要抓手。很多地方文化资源丰厚，但资源碎片化，缺少系统化品牌培育，有作品，没有品牌；有艺人，没有IP。三秦品牌发展促进中心长期深耕本土品牌培育，在调研走访大荔文化产业过程中，深度发掘韩军画虎艺术的独特价值。经过多轮调研研判，将韩军画虎项目纳入三秦品牌故事优选案例库，聚力打造“三秦品牌第一虎”文化IP。

不同于简单的书画宣传，本次品牌建设遵循系统化品牌培育逻辑，从品牌定向战略规划到文化市场消费定位、作品体系、IP开发、传播推广、产业落地全链条孵化。挖掘“大荔+画虎”独特文化基因，提炼品牌内核：虎承秦风，笔墨兴同州。一方面，持续打磨艺术本体，推动精品创作，举办主题画展、文化研学、艺术沙龙，面向大众普及国画虎文化；另一方面通过征集全国1000名属相虎爱好者推动IP转化，探索艺术衍生品、文创产品开发，把书画艺术转化为可传播、可落地的文化产业，赋能大荔文旅融合，助力乡村文化振兴。

李俊成专家推心置腹讲：“品牌建设的核心，是人的精神与文化价值的传递。”韩军二十载坚守画虎，正是匠人精神的生动体现。很多文化品牌昙花一现，只追求短期流量炒作，忽视长期积淀。而韩军沉下心，二十余年日复一日深耕一门艺术，这份长期主义，正是三秦品牌中心一直倡导的品牌底层逻辑。品牌不是一次性造势，是长期坚守、持续沉淀，在市场与大众心智中慢慢建立认知。作为“三秦品牌第一虎”，不只是一幅画、一个书画家的个人IP品牌，更是展示大荔县域文化的窗口，是关中传统文化创造性转化的实践样本。依托这个文化IP，可以串联大荔黄河文化、同州历史、农耕文旅资源，以文化赋能文旅，带动本地文化研学、文创产业发展，让书画艺术走出画室，走进大众生活，为县域文化产业开辟新赛道、创造效益。

资深品牌专家李俊成在调研交流中谈到，陕西从来不缺文化资源，缺的是系统化品牌打造。韩军画虎案例，正是本土文化IP品牌化的优秀范本。把匠人坚守转化为品牌资产，把艺术作品转化为区域文化符号，用品牌思维激活传统文化，让传统艺术拥有持续生命力。李俊成为韩军题：三秦第一虎，并赋诗：“秦川沃土育匠心、二十春秋绘虎魂，纸上山君藏浩气、一声长啸振三秦”。三秦品牌中心将持续做好顾问培育，依托品牌数据库、品牌测评、品牌咨询全体系服务，助力“三秦品牌第一虎”IP持续成长，扩大全省乃至全国影响力，让同州笔墨虎啸之声，传遍三秦大地，走向全国、影响世界。

回望二十载笔墨之路，韩军初心不改，以虎寄情，以画明志。纸上猛虎，是艺术之美，更是三秦儿女昂扬向上的精神写照。从大荔同州沃土出发，“三秦品牌第一虎”的故事，将持续书写陕西本土文化品牌的探索之路。以艺术铸品牌，以品牌兴文化，让古老的国画艺术，在新时代焕发全新生命力，为陕西文化品牌矩阵增添浓墨重彩的一笔。