【品牌陕西网】讯（审稿统筹：赵妮，品牌陕西网执行总编；文稿整理：李根，全球三秦品牌推荐官、三秦品牌观察员；供图：李敏娟，全球三秦品牌品鉴官）

为深入贯彻落实国办发〔2016〕44 号文件《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》、国家七部委联合印发的《关于新时代推进品牌建设的指导意见》以及 “中国品牌日” 各项战略部署，持续完善陕西本土品牌培育体系，规范三秦品牌市场化发展路径，助推区域实体经济提质增效，双方特开展本次线上深度交流。

近日，中国科协中国国际经济技术合作促进会党委书记、理事长王仕军以线上连线的形式，与国家级品牌顾问、资深品牌专家、陕西省三秦品牌发展促进中心主任、全球三秦品牌领袖联席会主席李俊成开展专项座谈对话。二人围绕国家品牌战略落地实施、三秦品牌标杆提质升级、本土自主品牌科学孵化、科技创新赋能产业品牌、政企资源协同共建等核心议题，展开全方位、深层次研讨，共商三秦品牌高质量发展创新举措。

连线交流期间，李俊成结合陕西全域产业发展现状与自身多年一线品牌服务实操经验，系统梳理并剖析了现阶段本土品牌建设普遍存在的短板与行业乱象。他谈到，夯实品牌发展根基是一切工作的前提，如今众多中小企业、县域特色产业普遍存在品牌认知误区，误将知识产权相关内容等同于完整品牌建设；单纯依靠商标注册、商标挑选、短期宣传造势、基础质量检测，远算不上系统化品牌打造，由此催生了大量重流量、重形式的短期浅层品牌工程。这种追逐一时热度、忽视长期沉淀，看重外在形式、缺乏完整体系的运营模式，致使陕西大批优质农副、文旅产品长期陷入 “有品无牌、有量无价” 的困境，难以形成持久的市场竞争力与品牌溢价空间。他着重强调，合规的品牌建设必须紧跟国家顶层品牌政策导向，依次历经品质夯实基础、市场培育扩张、用户口碑沉淀、文化赋能铸魂四大完整阶段；企业唯有依托陕西省三秦品牌发展促进中心专业团队顾问指导，读懂品牌培育、孵化与建设的核心内涵，放下浮躁功利心态，走规范化、系统化、长效化发展道路，本土品牌才能够稳步成长壮大。

王仕军立足国家科技创新战略、国际经贸合作布局以及全国品牌建设整体大局，对陕西省三秦品牌发展促进中心深耕三秦大地、潜心孵化本土品牌、规范区域品牌市场秩序、赋能实体经济稳步前行的各项工作给予高度肯定。他表示，品牌是国家经济软实力、区域产业硬实力的核心载体，新时代品牌建设离不开科技、标准、优质资源全方位赋能，同时亟需专业品牌机构与行业专家全程指引。中国国际经济技术合作促进会依托科协体系科创资源、海内外经贸合作渠道，始终致力于推动科技创新与实体产业品牌深度融合，助力地方特色产业朝着标准化、品牌化、国际化方向稳步升级。

本次线上交流过程中，王仕军针对西北区域品牌发展现存痛点提出多项指导性思路。他指出，陕西坐拥得天独厚的历史文化资源与特色产业根基，未来应当紧扣 “科技兴牌、品质立牌、文化塑牌、市场活牌” 四大核心方向；联动三秦品牌中心专业平台，将科技成果转化、标准化体系搭建贯穿品牌培育全过程，破解本土品牌体量小、布局散、实力弱的发展桎梏。与此同时打通内外双向资源通道，依托国家级平台资源优势，让优质三秦品牌跳出地域局限，顺利融入全国乃至国际经贸合作体系。

双方围绕三秦品牌全域孵化、文创 IP 价值打造、传统制造企业品牌升级、品牌专业人才梯队搭建、科创成果落地赋能品牌、跨区域品牌资源互通等多个板块细致探讨，达成多项深度合作共识。双方一致认为，地方区域品牌建设必须严格对标国家品牌建设相关政策，树立正向市场化发展导向，杜绝形式化、短期化品牌运作模式；依托三秦品牌中心专业化指导、全域资源联动、科创多重赋能，全方位推动三秦品牌提质增效。

品牌是旗帜，插到哪里，阵地便扎根哪里；品牌是楼宇，建在哪里，坐标便定格哪里；品牌是生命，赋予前行不竭力量与希冀；品牌是灯塔，光芒所至，前路皆是光明。本次国家级科创经贸平台与三秦品牌服务机构高层线上对话，搭建起双方高效常态化沟通桥梁。下一步，二者将共建长期战略合作机制，以科学品牌培育体系为内在驱动、以规范化品牌孵化工作为核心、以国家政策为引领、以科技创新为支撑，依托多元赋能实现各类资源互通共享；持续整治行业品牌乱象，树立标准化品牌建设标杆，培育更多自主优质三秦品牌，全面助推陕西实体经济高质量发展，陪伴三秦品牌耀中华万里行合作企业打造自主品牌、稳步迈向国际市场。