【品牌陕西网·品牌城市栏目讯】（编审：赵妮，品牌陕西网执行总编）

秦岭东南麓的商洛，森林覆盖率高，气候温润，素有“秦岭药库”“22℃中国康养之都”的美誉。百万亩林下空间里，木耳、香菇、核桃、板栗、天麻、连翘等山货富集，是天然的林下物产宝库。立足得天独厚的生态基底，商洛以林下特产为抓手，推进“商洛山珍”品牌体系建设，走差异化品牌路径，把秦岭生态优势转化为产品优势、品牌优势，让散落沟峪的山珍，成为辨识度鲜明的县域特色名片，持续探索生态产品价值实现的商洛样本。

商洛林地资源充沛，全市可开发林下空间广阔，长期形成“林上采、林下种、林中养、林间游”立体经营模式，林药、林果、食用菌、林下蜂、林下禽多元共生。洛南核桃、柞水木耳、镇安板栗、商洛香菇等一批品类先后成长为地理标志产品，单品品牌价值持续走高，构成商洛山珍的基本盘。过去，这些优质林下产品多以原料外销、散户售卖为主，产品分散、标准不一、包装杂乱，“有好货、无强牌”，好山珍难以跳出“土特产”的低端定位，生态溢价能力不足，各县域特产辨识度互相重叠，很难形成合力。

破解分散化痛点，商洛搭建起“市级公用品牌统领、县域单品品牌支撑、企业自主品牌补充”的“1+N”品牌矩阵，以“商洛山珍”为主线，联动“秦岭商臻”区域公用品牌，对林下特产进行系统性整合。一方面统一品牌顶层叙事，锚定“秦岭原生、林下自然、康养本味”的差异化定位，区别于平原果蔬、规模化大棚农产品，主打林下慢生长、少干预、药食同源的生态特质；另一方面推动标准先行，建立林下产品分级、溯源、认证体系，引导经营主体申报绿色、有机、森林生态标识、地理标志认证，从源头守住品质底线，让“商洛山珍”四个字成为品质背书，而不是泛泛的地域标签。

在县域分层塑造上，商洛避免同质化内卷，引导各县立足本土物产做细分名片：柞水深耕木耳产业，放大“小木耳大产业”示范效应，延伸预制菜、即食零食等深加工赛道；洛南持续做强核桃，开发薄壳、红仁等特色品种，打通鲜果、果仁、核桃深加工链条；镇安聚焦板栗，探索数字认领、溯源销售；山阳、商州、丹凤、商南因地制宜发展林下中药材、香菇、山野菜、土蜂蜜，一县一品、各有侧重，既统一共享“商洛山珍”的生态IP，又保留县域独有的物产记忆，形成和而不同的县域品牌集群。

品牌不止是标识，更要靠产业链托底。商洛着力补齐林下特产加工短板，扶持本地龙头、合作社与返乡经营主体，改变“卖原货”模式，开发即食山珍礼盒、菌菇汤包、中药茶饮、核桃休闲食品等适配现代消费场景的产品，适配家庭消费、康养礼赠、商务伴手礼等需求。同步打通渠道链路，线上依托电商、直播、产地溯源直播间触达全国消费者，线下借助农高会、秦农展销、商超专柜、康养民宿体验店，把山珍产品和“康养之都”文旅流量打通，推动“进山康养、出山带珍”的农文旅品牌联动，让品牌在场景中被感知、被记住。

品牌传播上，跳出传统农产品宣传套路，把品牌故事扎根秦岭林下场景。以山林、云雾、林下生长环境为视觉基底，讲清楚山珍的生长周期、林下管护方式、本土种养传承，传递原生态、可持续的绿色理念，塑造“来自秦岭林下的康养好物”心智。同时推动品牌联盟建设，规范授权使用、包装视觉、宣传口径，防止冒用、低价内卷消耗公用品牌信誉，维护商洛山珍长期口碑。

放眼长远，林下山珍是商洛县域品牌最独特的长板。对三秦县域品牌建设而言，商洛的实践提供一条可借鉴路径：生态县域不必盲目跟风同质化品类，守住本土资源禀赋，以公用品牌统筹、县域错位发展、标准筑牢根基、产业链提升附加值，就能把深山资源，做成别人复制不了的差异化名片。

随着品牌体系持续成熟，商洛山珍正在从大山里的“农家货”升级为陕西代表性生态农品IP，持续带动林农增收、沟峪经济激活，让绿水青山，源源不断产出品牌价值，为陕西县域特色品牌高质量发展写下生动注脚。