【品牌陕西网·品牌城市栏目讯】（编审：赵妮，品牌陕西网执行总编）

北依秦岭，南屏巴山，汉江穿城而过，汉中坐拥秦巴腹地得天独厚的山水资源，兼具两汉三国厚重人文底蕴，是陕西南部生态屏障核心区域。立足青山绿水本底，汉中跳出传统观光旅游局限，以生态文旅为载体，深耕绿色康养赛道，推动生态资源、历史文化、康养产业融合共生，持续擦亮秦巴山地生态城市名片，将生态优势转化为品牌竞争力，走出一条文化铸魂、生态赋能、康养兴城的品牌深耕之路。

优越的自然生态基底，是汉中打造生态文旅康养城市品牌的核心底色。秦巴山脉绵延环抱，汉江、嘉陵江两大水系滋养沃土，森林覆盖率高，空气温润宜居，动植物资源富集，天然构成适宜康养休闲的生态空间。不同于单一景区式旅游开发，汉中坚持保护优先，守住生态红线，把全域当作大景区来规划建设，将山水风光、田园乡居、天然氧吧整合，为康养产业落地提供原生环境支撑。良好生态之外，两汉三国、栈道文化、丝路源点等厚重历史文脉，为生态文旅注入灵魂，实现自然景观与人文故事双向加持，让汉中的城市品牌有景可看、有史可读、有养可栖。

以绿色康养产业为抓手，汉中持续完善产业链条，夯实城市品牌产业根基。依托秦巴生态资源，汉中因地制宜发展森林康养、田园康养、中医药康养、旅居康养多元业态。各地盘活山林、温泉、中药材资源，打造森林康养基地、中医药康养驿站、乡村康养民宿集群，推动文旅从“打卡式观光”向沉浸式康养旅居转型。在产业布局上，汉中推动农文旅康一体化联动，把特色中药材、有机农产品、生态山水旅游产品打包，打通资源到产品、产品到品牌的转化通道，带动周边县域乡村产业协同发展，让康养产业不再是单点项目，而是支撑城市品牌的长效产业。

构建多元品牌传播体系，持续放大汉中秦巴康养城市辨识度。汉中统筹市域整体城市品牌、文旅公用品牌、企业产品品牌协同发展，整合两汉三国文化IP与秦巴生态康养IP，打造系列主题文旅活动。通过节庆活动、文旅推介、线上内容传播等方式，打破地域认知壁垒，强化“秦巴康养·生态汉中”的城市记忆点。同时优化康养配套基础设施，提升交通、住宿、康养服务水平，用服务体验夯实口碑，让游客从短期旅游，转变为认可汉中生态康养价值，形成口碑传播。

立足秦巴山地的区位定位，汉中持续深化生态文旅品牌建设，以绿色康养激活城市新势能。在陕南城市品牌竞相发展的格局之下，汉中坚持生态为本、文化为魂、康养为业，不简单复制同类文旅模式，充分发挥自身山水与历史叠加的独特优势。随着生态康养产业不断提质升级，汉中正逐步建设成为秦巴地区极具影响力的生态康养目的地，持续丰富陕西南部城市品牌矩阵，为三秦大地生态型城市品牌建设提供可借鉴的实践样本。