【品牌陕西网·品牌城市栏目讯】 （编审：赵妮，品牌陕西网执行总编）

千年长安，文脉绵长；现代西安，消费潮起。作为国家中心城市、国际消费中心城市培育建设城市，西安立足深厚古都文化根基，持续集聚国内外优质消费名品，做强本土特色品牌矩阵，以品牌力量牵引商贸、文旅、餐饮、住宿等服务业态迭代升级，推动城市消费从流量热闹走向品牌深耕，为陕西服务业高质量发展塑造长安样板。

品牌集聚，是西安消费活力最直观的注脚。近年来，西安持续做强首店、首发、首秀、首牌经济，大批国际轻奢、国内潮流品牌、西北首店落地各大商圈，首店总量稳居西北首位，高端品牌、国潮品牌、特色体验品牌在这里汇聚碰撞，形成多层次、差异化的品牌供给体系。从老城根G-PARK、赛格国际购物中心到曲江创意谷、高新大都荟，各大商圈错位布局，既有一线品牌的西北首发，也有小众设计师品牌、体验型业态扎根生长，把商圈变成品牌展示、新品发布、潮流消费的重要平台，持续放大城市消费吸引力。

外来品牌引活水，本土品牌铸底色。在西安，老字号与新消费品牌双向奔赴、共同成长。冰峰、德懋恭、同盛祥、西安饭庄等一批老字号守正创新，跳出传统门店模式，上新文创产品、轻量化伴手礼、年轻化体验场景，让老味道适配新消费；茶话弄等本土新消费品牌深挖长安文化IP，联动博物馆资源跨界联名，把盛唐元素融入产品，走出陕西、布局全国，成为代表西安的新生代消费名片。一大批本土餐饮、文创、伴手礼、住宿服务品牌加速成长，把西安味道、长安美学转化为可体验、可带走、可传播的消费产品，补齐服务业供给短板，提升服务辨识度。

以品牌为纽带，文商旅融合重塑服务业新场景。大唐不夜城、长安十二时辰、易俗文化街区等特色街区，本身就是现象级城市品牌。依托这些IP，西安把单一观光服务拓展为沉浸式演艺、主题住宿、非遗体验、文创零售、夜间餐饮一体化服务链条，推动传统文旅服务向体验型、内容型、品质型转型。“西安年”“长安夜·我的夜”等城市消费品牌持续出圈，串联起商圈、街区、景区、社区，激活夜间经济、假日经济、研学经济，带动住宿、餐饮、交通、会展等配套服务业同步提质，让游客从“打卡一次”变成深度体验、反复到访。

品牌向上，倒逼服务标准、服务能力同步升级。伴随消费名品持续集聚，西安服务业告别粗放式经营，转向品质化、精细化、数字化升级。一刻钟便民生活圈不断铺开，社区商业品牌化改造提速，便民服务就近落地；酒店、民宿、会展、康养等服务业对标品牌化运营思路，优化服务流程、打造特色服务产品；线上直播、本地生活、品牌新零售打通线上线下渠道，让西安品牌既能在线下集聚人气，也能通过数字渠道走向全省、全国市场。品牌竞争，最终落脚于服务竞争，服务升级又反过来持续滋养品牌生态，形成正向循环。

立足陕西，辐射西北，西安正在发挥消费枢纽的带动作用。依托区位优势，西安不仅满足本地居民多元消费需求，更承担起西北消费集散地、品牌首发地的功能，优质消费资源向外辐射，带动关中城市群商贸协同发展，助力陕西建设西部消费中心。

古都有古韵，消费有新潮。面向未来，西安将持续做强品牌生态，一手持续引进优质消费名品，丰富城市消费供给；一手深耕本土品牌培育，激活老字号、新国潮、文创IP潜力，持续以品牌集聚带动服务业提档、消费提质、城市提级，让千年长安既是文化高地，也是品牌高地、消费高地，持续擦亮陕西品牌城市名片。