【品牌陕西网讯】（陕西省三秦品牌发展促进中心执行官、品牌陕西网执行总编 赵妮 整理报道）

山河锦绣，薪火永续。今年是中国工农红军长征胜利90周年，作为中央红军长征的落脚点、中国革命的圣地，延安再度成为全国红色文旅的核心焦点。历经多年发展，延安红色资源早已摆脱传统“参观说教”的老旧模式，依托深厚红色底蕴、创新数字业态、分层研学体系，持续撬动年轻消费市场，让红色文旅从“被动打卡”变为“主动追捧”。

在文旅年轻化、体验化、场景化的新趋势下，延安红色研学品牌强势崛起，既守住红色精神内核，又贴合Z世代消费喜好，探索出一条文化守根、业态创新、商业有度的红色文旅高质量发展之路，为全国红色IP运营提供了陕西样板。

一、破局老旧印象：年轻人为何重新爱上延安红色研学？

长久以来，红色文旅曾陷入刻板误区：流程单一、形式枯燥、说教感重，难以吸引追求个性、沉浸式、互动式体验的年轻群体。学生研学、青年出游多为任务式打卡，难以形成情感共鸣与口碑传播，红色资源的品牌价值未能充分释放。

而当下的延安红色文旅，彻底完成年轻化蜕变。依托长征胜利90周年的时代热度，延安深挖长征落脚、革命扎根的独特历史价值，摒弃单向度的理论宣讲，以实景体验、数字沉浸、轻量互动、故事共情为核心重构游玩体系。

从青少年学生到青年游客，年轻群体不再抵触红色出行，反而主动打卡长征步道、参与红色剧本体验、体验数字研学项目。红色文旅不再是严肃的“课堂任务”，而是兼具历史厚度、趣味体验、社交价值的新潮出行方式，这也是延安红色研学持续圈粉年轻人的核心密码。

二、业态全面革新：多维创新打造年轻化研学场景

立足丰富的红色旧址与长征文化资源，延安持续推动“科技+红色+研学”深度融合，升级全域沉浸式研学体系，用年轻化语态解读长征精神、延安精神，精准匹配不同年龄段年轻群体的需求。

1. 数字科技赋能，解锁沉浸式红色体验

打破静态观展的局限，延安吴起、甘泉等地重磅打造XR穿越、CAVE全景体验、VR长征实景互动等数字业态。《长征·英雄》VR大空间项目、“长征记忆·到延安去”XR穿越之旅，通过智能影像还原、数字交互技术，让年轻人无需厚重设备，就能沉浸式穿越长征岁月，直观感受红军攻坚克难的奋斗历程。

相较于传统看展板、听讲解，数字化体验更贴合年轻群体的审美与游玩习惯，让抽象的红色历史变得可看、可触、可感，极大提升研学趣味性与记忆度。

2. 分层产品体系，适配全年龄段年轻群体

针对小学生、中学生、高校青年不同认知特点，延安构建精细化、标准化的研学产品矩阵，打造53家研学实践教育基地、15条特色研学线路，培育专业研学师资团队，实现差异化精准服务。

面向低龄学生，推出趣味劳作、红色手工、情景演绎等轻量化体验课程；面向初高中群体，设计史实探究、旧址溯源、长征精神解读等深度研学内容；面向高校青年，打造实践调研、红色课题研究、初心座谈等高端研学体系，彻底解决以往研学产品同质化、一刀切的痛点。

同时创新“红色+生态”“红色+民俗”融合线路，串联长征步道、革命旧址、乡村非遗、自然山水，让研学不止于红色教育，更兼具旅行休闲价值。

3. 实景场景落地，强化青年情感共鸣

依托甘泉65公里长征历史步道、南泥湾劳作基地、杨家岭、枣园等核心资源，延安打造原生态实景研学场景。年轻人可徒步复刻长征行军路线、体验南泥湾开荒劳作、参与红色剧本演绎，在行走中感悟长征艰辛，在实践中体悟延安精神。

这种“行走的思政课”模式，跳出书本与课堂的局限，以沉浸式实景体验唤醒青年家国情怀，让红色文化真正入脑入心，也让延安红色研学形成独有的品牌差异化优势。

三、理性深耕：把握红色资源商业化的边界与尺度

红色文旅品牌崛起，流量与商机随之而来，但延安始终坚守红色为魂、商业为辅的发展底线，精准把控红色资源商业化边界，杜绝过度娱乐化、低俗化、商业化乱象。

不同于普通网红文旅，延安红色研学始终以精神传承为核心，所有业态创新、产品开发、场景打造，均立足历史史实，坚守红色文化严肃性与敬畏心。坚决摒弃恶搞红色IP、过度网红化、虚假历史演绎等乱象，不盲目追求流量变现，不做快餐式、套路化研学产品。

在合规前提下，适度开发红色文创、研学伴手礼、主题住宿、特色餐饮等配套业态，完善研学服务链条，提升游客体验感与产业附加值。既通过市场化运营激活红色资源生命力，带动县域文旅、乡村经济发展，又守住红色文旅的初心底色，实现社会效益优先、经济效益赋能的良性发展。

四、品牌启示：红色IP年轻化，重在传承、赢在创新

长征胜利90周年的时代契机，让延安红色文旅迎来全新发展风口，而其持续圈粉年轻群体的底层逻辑，值得全国红色文旅品牌借鉴。

红色IP年轻化，从来不是弱化厚重、迎合潮流，而是用年轻的方式，讲厚重的故事。传统红色资源不缺底蕴，缺的是贴合新时代的传播方式与体验场景。唯有打破刻板印象，以科技赋能体验、以分层精准服务、以真诚内容共情、以有度商业赋能，才能让红色文化走出历史、走进青春、走向大众。

从单一旧址观光，到数字沉浸、实景研学、业态融合的全域文旅生态，延安正以创新姿态擦亮红色圣地品牌。未来，随着长征国家文化公园持续建设、研学体系不断完善，延安红色文旅将持续抢占年轻消费市场，让长征精神、延安精神在新时代持续焕发蓬勃生机，成为陕西乃至全国红色文旅高质量发展的标杆名片。

你体验过延安红色研学吗？你觉得红色文旅该如何平衡年轻化创新与红色文化严肃性？欢迎评论区留言探讨！