【品牌陕西网】讯（审稿统筹：赵妮，品牌陕西网执行总编；文稿整理：吕娇娇，三秦品牌观察员；供图：李敏娟，全球三秦品牌品鉴官；提案策划：李根，全球三秦品牌推荐官）

国家级品牌顾问、资深品牌专家、陕西省三秦品牌发展促进中心主任、全球三秦品牌领袖联席会主席李俊成指出：

当前陕西各类市场主体在品牌建设层面的认知逐渐扭曲、偏离正轨，片面化、功利化、短期化的错误思维普遍存在，科学的品牌培育逻辑长期遭到忽视，承载精神内核的“三秦品牌”难以快速激活并发扬光大，陕西推进自主品牌建设的雄心壮志迟迟未能充分落地。如何校正认知偏差、夯实品牌根基、唤醒三秦品牌内生生命力，已经成为推动区域产业升级、各级相关部门亟待破解的重要课题。

大道至简。当前陕西品牌建设领域普遍存在认知扭曲、认识不足、胡乱作为等现象。不少市场主体未能严格依据国办发〔2016〕44号《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的实施方案》、中国品牌日相关部署以及七部委《关于新时代品牌建设的实施方案》等品牌培育指导要求推进工作。政策文件早已明确，品牌是促进供给升级、推动产业提质的核心抓手，但落地实践中，认知跑偏问题十分突出。

第一，把资质认证等同于品牌建成。

大量企业存在认知误区，认为完成商标注册、取得质量检测报告、申报地理标志资质，就等同于完成品牌打造。殊不知知识产权、质量标准只是品牌入场的基础门槛，属于静态配套条件，并非品牌核心竞争力本身。不少陕南农产品、关中加工品资质齐全，却长期有量无价、有品无名。根源就在于企业只注重各类资质证件积累，缺少品牌全案系统化建设、培育孵化、心智占领、持续运营等核心品牌动作。（举例说明：好比修建一栋摩天大厦，倘若只运来钢筋、水泥、砂石，缺少整体规划设计、施工建设、监理运维等系统性统筹投入，水泥依旧只是水泥，钢筋依旧只是建材，砂石依旧只是一堆原料。）

第二，将短期营销造势当作品牌建设。

部分地方经营主体热衷于举办节庆展销、短期流量活动，一场活动落地便宣称完成品牌推广，把一次性宣传活动等同于长效品牌培育。这类昙花一现式操作，一旦活动经费耗尽、人员调整便戛然而止，既无法沉淀品牌资产，也难以建立稳定消费者认知。耗费资金投入，却难以留存长期品牌价值；部分评奖造势行为还容易误导经营者与大众，令社会对品牌建设形成错误认知。

第三，混淆品牌顶层定向与市场精准定位。

很多经营者将战略层面的品牌灵魂定向，和落地层面的市场卡位定位混为一谈。要么盲目跟风模仿竞品，舍弃本土文化底色；要么单纯追逐短期销量、持续开展低价促销，忽视品牌长期价值塑造。品牌没有专属精神内核，就难以在消费者心中形成持久记忆，即便短期销量可观，也无法成长为可持续发展的本土标杆品牌。不少地区前期投入大量资源培育的特色产业，最终因此走向衰败。（例如：烤烟、黄姜、猕猴桃、苹果、桑树、柿子、芹菜等特色产业。）

第四，不愿为专业品牌辅导付费，轻信套路化廉价服务。

不少经营者抵触系统化、专业化的品牌顶层辅导，片面认为打造品牌仅仅是投放广告，盲目选择低价套路化服务。最终被碎片化营销、模板化包装裹挟，看似开展一系列推广动作，实际脱离陕西本土产业特质，品牌根基松散，难以抵御市场波动。

李俊成强调：这些扭曲认知，本质是短视思维压倒长期布局、短期政绩诉求取代产业深耕。不仅制约单个企业发展，更持续消耗三秦地域产业优势，使得陕西丰富物产与文化资源，难以转化为可持续的品牌资产。必须校正认知误区，读懂品牌建设底层逻辑。依托数十年三秦品牌培育实践经验，李俊成对标准化品牌建设路径作出清晰界定，厘清行业普遍存在的认知误区。

基础筑基期，1‑3年，完善知识产权与合规体系。

完成商标、专利、著作权等知识产权布局，落地质量标准、生产规范，夯实合规资质。这是品牌入场门票，绝非发展终点。

磨合稳定期，3‑5年，打磨产品品质与标准化体系。

结合市场需求优化产品，实现质量达标、工艺稳定、供应链标准化，保障产品稳定交付能力，为后续品牌传播筑牢硬件基础。

成长认知期，5‑8年，对接市场，收获消费者心智反馈。

深挖陕西地域文化、县域乡土特色，打造专属品牌故事，开展精准传播，让普通货品转变为具备记忆点、好感度的消费选择，持续积累市场口碑。

品牌成型期，8‑10年，沉淀品牌灵魂，固化地域标签。

践行“八九不离十”品牌定律，历经十年深耕打磨，才能孕育真正意义上的品牌企业。此时品牌突破单一产品属性，承载地域文化与产业使命，成为能够传承、持续裂变的无形资产，这正是三秦品牌的精神内核。

简单来讲：质量是底线，标准是骨架，全系统体系化培育孵化是灵魂，长期有序运营管理才是品牌的生命力。跳过任何环节、一味寻求捷径，终将成为品牌长远发展的阻碍。

点燃三秦雄心，用专业力量托举陕西自主品牌崛起。

国办44号文件明确提出，培育一批特色鲜明、竞争力强的区域自主品牌，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，为陕西品牌建设指明方向。面对行业普遍认知乱象，陕西省三秦品牌发展促进中心充分发挥专业顾问服务优势，持续开展认知纠偏工作。

一方面依托三秦品牌大讲堂、县域实地走访、企业一对一辅导，拆解各类错误认知，普及系统化品牌培育思路，帮助地方与企业分清营销造势和品牌沉淀、资质办理和品牌塑造的本质区别。

另一方面立足关中制造业、陕北特色产业、陕南生态农业，结合一村一品、县域产业矩阵升级，定制品牌顶层方案，将陕西历史文化、乡土资源转化为品牌核心竞争力，推动米脂小米、紫阳茶叶、富平柿饼、榆林畜牧等本土优质物产，从地方特产升级为全国知名的三秦品牌。

李俊成表示：陕西从来不缺优质产品、深厚文化，缺少的是科学长效的品牌建设认知。只有彻底摒弃短视政绩思维、功利营销思维，愿意投入资源开展专业顶层设计，沉下心布局十年长期发展，才能真正点燃三秦品牌振兴雄心，让八百里秦川的物产与文化，依托品牌耀中华、行世界。

认知正则方向明，根基牢则行致远。纠正扭曲的品牌思维，坚守长期培育初心，一个个本土品牌方能生根壮大，汇聚成三秦品牌崛起的磅礴力量，推动陕西自主品牌立足国内、走向全球。