【品牌陕西网】讯（审稿统筹：赵妮，品牌陕西网执行总编；提案策划：李根，全球三秦品牌推荐官；文稿整理：吕娇娇，三秦品牌观察员；供图参谋：李敏娟，全球三秦品牌品鉴官）

富平作为陕西县域产业标杆，拥有“中国羊乳之都”深厚产业底色，奶山羊全产业链规模稳居全国前列。长期以来，“富平山羊奶，强壮中国人”这句口号在各类行业论坛、大型推介活动中广泛传播，有效提升了富平羊乳产业的对外知名度与行业影响力。国家级品牌顾问、陕西省农业农村厅首任品牌专家、陕西省三秦品牌发展促进中心主任、全球三秦品牌领袖联席会主席李俊成，立足国办发〔2016〕44号《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》文件精神，结合陕西县域公用品牌建设底层逻辑，辩证肯定该口号的传播价值，同时直指口号存在的务虚短板，提出具备产业实质支撑的迭代优化思路，为陕西各县域公用品牌口号打磨、品牌体系提质升级提供可落地的参考借鉴。

放眼全国县域品牌建设格局，一句响亮、精准的品牌口号，是区域公用品牌对外发声、传递产业价值的重要窗口。富平奶山羊产业存栏规模庞大、全产业链体系完备，带动数万户农户稳定增收，是陕西“3+X”特色产业布局中的重点支柱产业。“富平山羊奶，强壮中国人”一经推出，便迅速在行业内打响知名度，成为富平羊乳产业核心传播标识。

李俊成主任结合多次富平实地调研，对这句广为流传的产业口号开展辩证分析。他表示，不可否认该口号格局宏大、站位高远，立足国民健康视角，适配大型论坛、产业推介会等高端传播场景，能够快速抢占羊奶行业舆论制高点；对内可有效提振养殖农户、加工企业的产业荣誉感，凝聚产业发展合力。但品牌主口号不等同于普通广告标语，传播造势只是品牌输出的一部分，更核心的价值是沉淀消费者心智、夯实市场信任，经得起大众和市场的长期推敲。

一、现有口号“富平山羊奶，强壮中国人”的客观价值

1、格局宏大，传播记忆点强。跳出单一产品销售的浅层局限，上升至国民健康赋能层面，适配大型会议、媒体发布会等正式传播场景，可快速形成全国范围的产业初步认知。

2、提振产业内生信心。面向本地养殖户、羊乳加工企业及全体产业从业者，强化产业使命感，全面提升产业荣誉感与内生奋斗动力。

3、适配全媒体传播推广。句式简短、对仗工整，适配短视频、海报等各类宣传物料，适合全网转发刷屏，能够快速完成品牌初步曝光，扩大产业传播声势。

二、李俊成剖析现有口号的实质性短板

1、功效表述过重，缺乏落地事实支撑。羊奶属于优质营养食品，“强壮中国人”是美好愿景与宏大目标，属于结果化虚化表达，并非产品可直接兑现的确定性价值。该表述易引发消费者认知质疑，难以转化为扎实的消费信任。

2、缺失产业差异化根基。口号仅呈现宏大愿景，未传递富平羊乳独有的核心优势，未体现富平作为世界公认奶山羊黄金优生区、百年养殖积淀、完整全产业链、地理标志赋能、富民支柱产业的核心特质。消费者仅记住宣传声势，却不清楚富平羊奶的核心优势与独特价值。

3、重对外造势，弱化县域公用品牌双重使命。县域公用品牌兼具产品价值输出与乡村振兴赋能双重属性，既要面向全国消费者输出产品价值，也要彰显带动农户增收、助力县域发展的产业使命，原有口号对富民兴农的产业内核体现不足。

4、流于传播热度，难以沉淀品牌心智资产。口号仅适用于活动刷屏、短期造势，无法深度扎根消费者内心，传播热度褪去后，难以形成稳定、持久的品牌认知，不利于品牌无形资产长效沉淀。

李俊成特别强调：县域公用品牌口号，不能只追求喊得响亮，更要追求说得实在、立得住、经得起推敲。产业愿景可以作为长远奋斗目标，但不适合直接纳入品牌主口号的核心承诺。县域品牌主口号必须溯源产地、溯源产业、溯源品质，让消费者看得见依据、读得出差异、信得过品质。

 三、品牌主口号优化设计三大原则（李俊成核心观点）

1、摒弃夸大功效表述，立足产品客观属性。严格依托羊奶天然营养、滋养赋能的产品本质，规避虚化、绝对化的结果性愿景表述，坚持客观、真实、务实的品牌表达。

2、锚定产地禀赋与产业积淀，构建差异化心智。将黄金奶源优势、百年产业积淀、地理标志特质融入口号表达，精准解答“富平羊奶优在哪里、为何出众”，建立独有品牌辨识度。

3、兼顾双重发展使命，适配多元传播场景。既要贴合大众消费认知、打动终端消费者，也要体现县域产业富民、助力乡村振兴的时代价值，兼顾政务宣传、产业推广、市场传播多重场景。

四、多维度口号优化改进方案（分三类场景、可直接落地使用）

第一类：政务主口号｜适合政府报告、论坛主海报、对外官方发布

特点：宏大务实、去除强功效承诺、锚定产业根基，兼具权威性与传播性

1、富平山羊奶，百年羊乳源，营养惠华夏（综合最优推荐）

2、羊乳之都富平，一杯好羊奶，滋养千万家

第二类：市场传播口号｜适配短视频、电商平台、宣传画册，贴近普通消费者

特点：聚焦奶源、凸显品质、语言通俗，筑牢大众消费信任

1、富平山羊奶，黄金奶源地，自然好滋养

2、中国羊乳看富平，一杯原香好羊奶

第三类：产业振兴专属口号｜适配调研报道、产业大讲堂、产业专题会议

特点：融合产品品质、产业优势与富民使命，凸显县域产业价值

1、羊乳之都富平：一只奶山羊，致富一方，滋养万家

2、富平山羊奶：一产兴万家，好乳惠国人

全套主副标优选方案（适配全场景、通用性最强）

品牌主口号：富平山羊奶，百年羊乳源，营养惠华夏

品牌副标语：羊乳之都·陕西富平，筑牢全产业链，赋能乡村振兴

方案优势解读：“百年羊乳源”清晰讲明富平羊乳产业深厚积淀，有据可查、真实可溯；“营养惠华夏”替代原有强功效表述，客观传递羊奶营养滋养属性，规避夸大宣传风险；副标同步凸显全产业链建设与乡村振兴使命，可适配政府、产业、企业、消费者多方场景，务实且通用。

一句广告语，只是简单的宣传表达；一句品牌承诺语，承载的是产业初心、发展使命与品牌责任担当。

一件产品，只能让人产生一次交易；一份故事，能让人产生一份共鸣；一种灵魂，能让人产生一生追随；一种精神，能让人产生永续学习；一种信仰，能让人接受灵魂拷问；一个品牌，让人永远自豪和骄傲。

李俊成谈到，富平奶山羊产业底子雄厚、基础扎实，兼具规模优势、龙头企业优势与地理标志资源优势，硬件条件十分优异。产业硬件优势，无法自动转化为品牌无形资产，仅靠一句响亮口号远远不够。口号只是前端传播表达，品牌长足发展，必须扎实做好品牌底层基础工程建设。口号可以迭代优化，但产业根基建设丝毫不能松懈，坚决杜绝将口号造势、短期传播等同于系统性品牌建设。

本次富平羊乳品牌口号迭代优化，为陕西全省县域品牌建设带来重要启示：陕西众多特色县域产业，都需要打磨科学、务实、精准的品牌表达。县域公用品牌建设，既要重传播声势，更要重产业支撑、重品质实力、重心智沉淀。不追逐空泛宏大，立足产业禀赋，深耕品牌基础工程，方能沉淀属于陕西县域产业的核心品牌无形资产，助力三秦品牌行稳致远、高质量发展。