【品牌陕西网·品牌城市栏目讯】（ 编审：赵妮 ，品牌陕西网执行总编）

曾以煤炭、水泥产业闻名的铜川，是陕西典型的老工业资源型城市。伴随着产业结构调整，这座城市跳出“煤城”固有标签，立足耀州窑千年陶瓷文脉与山水生态资源，以文旅融合、陶瓷文创为主线推进城市品牌重塑，完成从资源开采型城市向文化生态品牌城市的转型探索，走出一条资源枯竭城市品牌迭代的铜川样本。

长期以来，煤炭、建材产业支撑铜川经济发展，也塑造了外界对铜川固有的城市印象。单一资源产业结构，让城市品牌形象单薄，产业抗风险能力不足。随着绿色转型战略推进，铜川开启城市价值重估：埋藏在这片土地上的耀州窑文化、照金红色文化、药王中医药文化、山地生态资源，成为城市品牌转型的核心资产。城市不再仅仅依靠矿产资源输出价值，转而挖掘文化资源，构建以陶瓷文创为特色、全域文旅为载体的全新城市品牌体系，推动城市名片迭代更新。

深耕耀州窑陶瓷文化，打造城市核心文创品牌IP。耀州窑是中国北方青瓷的代表，历史底蕴深厚。铜川以耀州窑遗址保护为根基，建设耀州窑博物馆、陶瓷文创产业园，集聚陶瓷非遗传承人、青年陶艺工作室，打通“非遗技艺传承—陶瓷产品研发—文创品牌孵化”完整链条。一方面复原传统青瓷刻花技艺，复刻古窑精品；另一方面面向现代消费市场创新产品形态，开发茶具、艺术摆件、城市伴手礼、日用陶瓷等文创产品，让古老青瓷走出博物馆，走进大众生活。一批本土陶瓷品牌持续成长，耀瓷文创集群逐步成型，耀州瓷成为铜川对外传播辨识度最高的文化符号。

多元文旅资源联动，拓宽城市品牌发展版图。铜川统筹红色文化、中医药养生、山水生态资源，构建“耀瓷文化+红色研学+康养休闲”的文旅产业矩阵。依托照金红色资源打造红色研学品牌；挖掘药王孙思邈中医药文化，发展中医药康养、药食同源特色产品；依托照金牧场、陈炉古镇等自然与古村落资源，发展乡村文旅、写生旅游。陈炉古镇延续千年烧窑民俗，保留原生态窑居风貌，成为文旅打卡地，吸引美术爱好者、游客前来体验制瓷工艺，沉浸式感受陶瓷文化。文旅多点开花，与耀州陶瓷文创相互赋能，丰富铜川城市品牌内涵。

政策持续赋能，推动文化资源向品牌资产转化。铜川出台相关扶持政策，搭建文创孵化平台，扶持非遗手艺人、中小文创企业发展，鼓励企业开展品牌设计、商标注册、市场推广。推动陶瓷文创产品进景区、进电商平台，借助文博会、旅游博览会等展会集中展示耀瓷文创产品。同时推动文旅数字化宣传，短视频、直播等新媒体手段，传播耀州窑烧制技艺、陈炉古镇风貌，打破地域传播壁垒，提升铜川文旅文创品牌知名度。

产业转型的背后，是城市品牌价值的持续提升。过去，铜川给人的印象是矿山、工厂；如今，耀州青瓷、陈炉古镇、照金红色文旅成为城市新标签。文旅与陶瓷文创产业，带动本地就业，推动民宿、特色农产品销售等配套产业发展，激活县域经济活力。城市品牌形象转变，反过来吸引文创人才、文旅项目落地，形成文化产业兴盛、城市品牌增值的良性循环。

当然，铜川品牌转型之路仍面临挑战：陶瓷文创企业大多体量偏小，规模化品牌较少；文创产品同质化现象存在，高端市场拓展不足；文旅各板块联动营销力度仍需加强，城市整体品牌合力有待进一步聚合。

面向未来，铜川将持续做强耀州瓷核心IP，推动陶瓷文创产品创新升级，延伸文创产业链；深化各类文旅资源统筹运营，统一城市品牌叙事，促进文旅产业提质增效。持续做好资源型城市转型文章，把千年窑火、红色基因、生态山水转化为可持续的城市品牌竞争力，为陕西乃至全国资源型城市的品牌转型提供可参考的实践案例。