【品牌陕西网】官网讯：（品牌陕西网执行总编：赵妮/整理报道） 2026马年春节，西安以9天超长假期交出亮眼消费答卷，文旅商体深度融合，消费市场热度攀升、活力迸发，充分展现千年古都的品牌吸引力与消费硬实力。

据西安市商务局、文旅局数据显示，春节期间全市3A级及以上景区接待游客1383.26万人次，同比增长17.82%；经营收入5.88亿元，同比增长23.42%，西安跻身全国春节热门目的地前十。重点监测50家商贸流通企业销售额突破14亿元，同比增长5.9%；餐饮收入同比增长13.1%，以旧换新政策发放补贴5105.9万元，直接带动消费4.5亿元，撬动比达1:8.8，政策红利精准转化为市场动能。

文旅消费成为西安城市品牌最亮名片。大唐不夜城、易俗社、北院门等五大街区接待游客585.82万人次，营收3.51亿元；《长恨歌》等精品演艺一票难求，XR沉浸式体验、外骨骼机器人、VR文博展让历史IP年轻化、科技化、场景化，推动“过境游”向“过夜游、体验游、消费游”升级。

商贸品牌与本土品牌同步走强。SKP、砂之船、盒马等重点企业销售额大幅增长，西安年货会吸引27.5万人次、成交1.53亿元；老字号、非遗文创、陕味美食、本地茶饮联名出圈，文化价值与商业价值双向提升，城市品牌辨识度持续增强。

从文旅场景的创新升级到商贸品牌的协同发力，从政策红利的精准释放到本土品牌的出圈成长，2026马年春节的消费热潮，不仅是西安文旅商资源的集中绽放，更是城市品牌力、吸引力与创造力的生动彰显。作为三秦品牌传播主阵地，【品牌陕西网】·“品牌城市”栏目将持续聚焦西安消费升级与品牌建设，记录古都向国际消费中心城市迈进的坚实步伐，助力三秦品牌走向全国。