【品牌陕西网·品牌城市栏目讯】（编审：赵妮，品牌陕西网执行总编）

地处关中平原东部、黄渭洛三河交汇地带的渭南，水土丰沃、光照充足，素有陕西“粮仓、果盘、菜篮子”之称。依托得天独厚的农业禀赋，渭南走出一条以地理标志集群化为核心路径的农产品品牌城市建设道路。全市整合县域特色农产资源，培育壮大一批高价值地理标志公用品牌，推动单一土特产向产业集群升级、区域农品标签向城市核心名片跃迁，为关中平原农业大市依托特色农产品打造城市品牌、推进乡村振兴提供可借鉴的秦东样本。

地理标志，是渭南农业最珍贵的无形资产。历经多年培育，渭南现有**27件地理标志产品**，形成布局均衡、品类丰富的品牌矩阵：大荔冬枣、富平柿饼、白水苹果、蒲城酥梨、临渭葡萄、澄城樱桃、韩城大红袍花椒等标志性产品享誉全国，多个品牌持续登上中国品牌价值榜单，富平羊奶粉、大荔冬枣、富平柿饼等地理标志品牌价值持续走高。“一县一品、一品一标”格局基本成型，各县依托地域水土条件发展差异化特色产业，避免同质化竞争，构筑起渭南农产品品牌发展的底层底盘。

长期以来，农业大市普遍面临痛点：优质农产品分散经营、标准不一，“好产品没有好品牌，好产地缺少好口碑”；农户单打独斗，议价能力弱，产业链偏短，资源优势难以转化为城市竞争力。渭南找准破局方向，跳出单纯农产品产销思维，将地理标志培育上升到城市品牌战略层面，不再把地理标志当作县域土特产，而是作为塑造渭南整体城市形象的核心载体，推动从“单个地标产品运营”迈向“地理标志集群协同发展”。

健全标准与监管体系，夯实地理标志品牌根基。渭南持续完善地理标志管理制度，围绕柿饼、冬枣、苹果、花椒等主导品类制定标准化生产规范，推进种植管控、采收分级、加工仓储、溯源体系一体化建设。以富平柿饼国家标准落地、富平创建国家地理标志保护示范区为示范样板，严格规范地理标志专用标志授权使用，打击假冒伪劣，守住品质生命线。依托知识产权服务平台，推行“地标+金融”模式，开展商标质押、品牌保险，为合作社、农业龙头企业纾困，让无形的品牌价值转化为实体产业发展动能。

打造“集群公用品牌+县域地标单品”双层品牌架构。一方面，统筹打造市级全域农产品公用品牌“渭农良品”，整合全市地理标志农品统一对外展示、统一渠道运营；另一方面持续做强各个县域地理标志单品IP，形成“市级品牌引流、县域地标盈利”协同模式。依托各大农博会、电商平台、商超渠道集中推介渭南地标农产品，线上直播带货、线下体验展销双向发力，让“渭南产优质农品”深入人心。

推动地理标志产业三产融合，拉长价值链条。各地以地理标志资源为纽带，发展“地标农业+乡村文旅”新业态：大荔打造冬枣观光产业园，举办冬枣节；临渭依托葡萄产业举办葡萄文化季；蒲城发展酥梨观光采摘；韩城打造花椒主题研学与体验基地。农旅融合吸引客流，带动采摘体验、民宿餐饮、伴手礼销售，延伸消费链条。同时大力发展农产品精深加工，开发脆冬枣、柿制品、花椒调味品、苹果深加工产品，摆脱只售卖鲜果的局限，持续提升地标农产品附加值。

以地理标志集群赋能城市品牌，实现价值双向互通。众多地理标志单品聚合在一起，共同勾勒渭南“优质农业之都”的城市画像。外地消费者通过冬枣、柿饼、苹果认识渭南，城市知名度提升之后，又反过来带动全市各类农产品拓宽市场，形成“地标产品兴、城市品牌旺；城市名气大、农品销路广”的正向循环。产业壮大持续带动本地农户稳定增收，吸纳返乡人才投身种植、加工、电商行业，壮大村集体经济，让品牌建设成果惠及广大群众，筑牢城市品牌的民生根基。

放眼陕西，关中多个农业县市拥有特色农产品资源，渭南依托地理标志集群打造农产品品牌城市的实践极具参考价值。区别于文旅主导、科创主导的城市品牌路径，渭南立足自身农业基础，走出一条产业务实、扎根乡土、富民惠民的品牌建设道路，证明农业大市同样可以依靠特色农产塑造辨识度鲜明的城市名片。

面向未来，渭南将持续深化地理标志集群建设。持续挖掘培育新增地理标志资源，优化全产业链标准体系；推动地标品牌数字化升级，完善全域溯源体系；进一步打通产销链路，拓宽国内市场、布局外贸渠道；持续深化“地理标志+文旅、电商、加工”融合发展。持续用好地理标志这把“金钥匙”，不断放大农产品品牌集群效应，持续擦亮渭南农业城市名片，在三秦品牌矩阵中树立农业型城市品牌发展标杆。